Введение. 
Разработка предложений по совершенствованию маркетинговой стратегии ООО "Успех"

Для более уверенного существования и развития любой компании нужно иметь свою стратегию. А большинство стратегических вопросов лежит в сфере компетенции маркетинга. Это и создание бизнеса, процесс объединения и поглощения нескольких бизнесов, вхождение в новую рыночную нишу, политика дилеров, изменение линейки продуктов компании, а также выбор поставщиков сырья и партнеров. Только от того, насколько адекватен стратегический маркетинг компании и приближен к существующим тенденциям рынка, зависит успешность бизнеса в целом.

Стратегический маркетинг — это управление производственно-сбытовой деятельностью компании, производимый с учетом всех особенностей рыночных настроений. В него входят применение методик, которые позволяют сделать информацию о рынке более структурированной, выяснять наиболее полно какое положение на рынке занимает конкретная компания. В функции стратегического маркетинга входит применение и отвержение различных рекомендаций по разработке дальнейших стратегий ценообразования и продвижения на рынке среди конкурирующей продукции.

Актуальность темы

: Без стратегического маркетинга не возможно эффективное существование ни одной компании на современном рынке. Большая конкуренция заставляет изобретать все более замысловатые стратегии и их приходится регулировать и контролировать постоянно. А значит, стратегический маркетинг должен затрагивать каждого работника компании, чтобы можно было как можно быстрее выявить все изменения, которые не были запланированы в стратегии маркетинга и менеджмента компании.

Стратегический маркетинг — это очень ответственная часть бизнеса, поэтому доверить ее можно лишь самым опытным и профессиональным специалистам в данной области, хорошо ориентирующимся как в ассортименте производимой продукции, так и в технологии ее изготовления, что тоже не маловажно. Только хорошее знание всего производства позволит в минимальные сроки менять стратегические планы в соответствии с потребностями рынка и производства. Знание и хорошее ориентирование в стратегии компании главными специалистами — это большой шаг к процветанию бизнеса.

Целью курсового проекта является изучение практических аспектов формирования маркетинговой стратегии и разработка на этой основе предложений по совершенствованию существующих или разработки новой стратегии фирмы.

Для достижения данной цели решаются следующие задачи:

изучить общую характеристику ООО «Успех», оценить положение фирмы на фоне конкурентов, исследовать покупателей и товар фирмы;

рассмотреть сильные и слабые стороны предприятия и продукцию фирмы;

оценить существующую маркетинговую стратегию компании «Успех» ;

на основе проведенных исследований компании предложить решения по совершенствованию стратегии маркетинга предприятия;

оценить эффективность предложенных решений.

Объектом данного курсового проекта является — ООО «Успех», которое было образовано в 2005 году, основной целью которого является получение прибыли и реализация на этой основе экономических и социальных интересов Общества.

Предмет исследования курсового проекта — существующая на ООО «Успех» маркетинговая стратегия.

В качестве информационной базы исследования в работе использованы учебная, монографическая, справочная литература, материалы периодической печати, данные первичного учёта и отчётности предприятия.