Изменение географии потребления

Поиски растущих сегментов в медленно растущем обществе почти всегда приводят в специфические географические районы. Основной вопрос для понимания потребительского спроса: где люди живут и зарабатывают свои деньги. Иногда это называют геодемографией — исследованием спроса по географическим районам.

В среде свободной торговли в 1990;х гг., к примеру, канадские фирмы оказались перед лицом более высоких затрат на распределение, рабочую силу и более развитые социальные программы. Эти реалии создают благоприятные условия для фирм США.

Анализ особенностей потребления в городах

Города являются наиболее важным элементом анализа большинства маркетинговых планов и фундаментальным — при определении благосостояния нации. Здоровье городов обеспечивают их рынки, рабочая сила, технологии, процветание пригородов и территорий за пригородами и капитал. Пригороды растут быстро, но еще быстрее растут загородные районы. Быстро растущие сельские районы и малые города постепенно примыкают к пригородам, сливаясь с ними т образуя удиную инфраструктуру.

Города — фундаментальный элемент анализа научных исследований потребителя, особенно при проектировании программы стимулирования сбыта. Рекламные средства информации покупают, исходя из географии, — города или окружающие их районы, которые находятся в зоне приема TV сигналов города, называются зоной доминантного влияния (ADD или расчетной зоной маркетинга (DMA). Некоторые федеральные журналы, такие как «Time» и «Business Week», продают разделы для региональной рекламы по штатам или городам.