Заключение. 
Особенности пиара компании Apple и особая роль личности Стива Джобса (2012)

Apple — это бренд. А бренд, в свою очередь, — не просто товар, а стиль, образ жизни, элемент культуры. Бренд — это не красивая упаковка и запоминающийся логотип, бренд предлагает ценность или даже сверхценность. Бренд — некое новое свойство, качество, зримое или незримое, которое выделяет продукт в ряду прочих и за которое потребитель готов платить больше e-xecutive.ru/marketing/branding/1 547 217/ 30 декабря 2011 года Не возникает сомнений, что неизмеримо большую роль в становлении самого дорогого бренда мира сыграл его основатель Стив Джобс. Джобс был для публики лицом компании и даже неким «богом». Люди всегда предпочитали харизматичных «героев», одним из которых стал основатель Apple. Своим поведением он активно пропагандировал ценности компании не только потому, что это было коммерчески выгодно и привлекало потребителей, но в большей степени потому, что сам был источником этих ценностей. Он воплощал свои личные идеалы в работе компании, и этой последовательностью заслужил уважение многих по всему миру.

Для потребителей продукции Apple произведения компании Стива Джобса — это возможность быть другими, отличаться от единообразного мира приверженцев клонов «IBM PC», и она значит для них куда больше, чем количество мегагерц и мегабайт.

Имидж руководителя компании во многом определяет и образ организации в целом. Личность Стива Джобса как основателя и главы компании Apple, создателя и носителя бренда стала ни много ни мало культовой. Без преувеличения можно сказать, что он посвятил свою жизнь этому предприятию, что, конечно же, чувствуют и положительно оценивают потребители его продуктов. Несомненно, такую важность персоны главы компании должны учитывать все руководители. Пример Стива Джобса показателен и достоин уважения.