Обзор российского рынка подгузников

В наши дни все большее внимание уделяется облегчению жизни людей. Это и быстрота доставки, и повышение уровня комфорта, появляется множество помощников на кухне, в быту и многое другое. Не остался в стороне и вопрос ухода за детьми. На помощь мамам приходят производители и детского питания, и игрушек, и средств детской гигиены, и ряда других детских товаров. Одним из наиболее грандиозных достижений в этой области стали подгузники.

Российский рынок подгузников относится к растущим отраслям, о чем свидетельствует высокие темпы роста объемов потребления в докризисный период. В 2008 году рост спроса на подгузники составил 42,6% (против 15,2% в 2007 г.). В 2009 году кризис ликвидности, снижение доходов населения, девальвация рубля негативно отразились на основных показателях рынка подгузников. С учетом улучшения финансово-экономической ситуации во втором полугодии 2009 года в сравнении с первым по итогам года мы прогнозируем падение объемов потребления гигиенических изделий на 14,2%.

Рисунок 1. Соотношение отечественных и западных производителей на рынке подгузников На сегодняшний день рынок подгузников в России характеризуется традиционно высокой долей импорта (97%), что связано со слабо развитым внутренним предложением. (см. рис. 1).

На российском рынке подгузников действуют несколько крупных производителей: P&G (марка Pampers), Kimberly-Clark (марка Huggies), SCA (марка Libero) и концерн «Калина» (марка «Поппинсы»). По данным исследовательской компании COMCON за первое полугодие 2010 года, P&G занимает первое место в продажах подгузников с маркой Pampers (48% общероссийских продаж), Kimberly-Clark (марка Huggies) — 27% общероссийских продаж, SCA (марка Libero) — 16% общероссийских продаж, «Калина» (марка «Поппинсы») — 9% (см. рис. 2).

Рисунок 2. Структура российского рынка подгузников по производителям, % от объема продаж Большинство мам (58%) предпочитают подгузники Huggies, 30% - Pampers, 9% отдают предпочтение Libero (см. рис. 3). Однако большей известностью пользуется марка Libero. Ее знают 70% мам, такое же количество знают и Pampers. Huggies знают 67%, 34% потребителей отдают предпочтение другой марке.

Подгузниками пользуются дома, в гостях, на прогулке и пользуются постоянно. Наиболее весомый сегмент составляют активные потребители детских подгузников (см. рис. 4). Они составляют 55%.

Рисунок 3. Потребительские предпочтения подгузников различных производителей В число этих потребителей входят родители, имеющие детей до года (77%), и родители, имеющие детей от 1 года до 3 лет (22%).

Рисунок 4. Потребление подгузников детьми разного возраста Наиболее популярным местом покупки подгузников являются супермаркеты и гипермаркеты, здесь совершают покупки 52% мам с детьми до года и 53% мам с детьми 1−3 года. На втором месте находится рынок, где предпочитают покупать подгузники 25% мам. Чуть меньшая доля потребителей предпочитает покупать подгузники в аптеках и специализированных магазинах для детей (24% с детьми до года и 22% с детьми 1−3 года). Наименее предпочитаемым местом покупки подгузников являются палатки и павильоны, где их приобретают только 7% родителей (см. рис. 5).

Рисунок 5. Места покупки подгузников потребителей с детьми разных возрастных групп.