Определение ёмкости рынка

Сбор и формирование исходных данных, выбор метода расчёта

Определение ёмкости рынка Украины проводиться с помощью метода цепных отношений. Суть метода цепных отношений в том, что вначале определяется главный показатель, значение которого в конечном итоге и формирует емкость рынка того или иного товара. В качестве основного показателя для определения ёмкости рынка мотоциклов будет взято всё население Украины, так как потребность в хранении охлаждённых скоропортящихся продуктов можно назвать всеобщей. На данный момент по последним статистическим данным население Украины составляет 45 665 тыс. чел.

После выбора основного показателя и определения его величины, формируется экономико-математическая модель определения емкости рынка по методу цепных отношений.

Формула цепных отношений имеет вид:

Е = В • К1 • К2 • К3 • К4.

где В — объёмный показатель, формирующий ёмкость рынка изделия; К1, К2, К3, К4, К5 — цепные коэффициенты модели.

Для расчёта ёмкости рынка выбрано пять цепных коэффициентов. Необходимо учитывать утверждение о том, что мотоциклом в основном пользуются жители городов. Для этого будут использованы данные об уровне урбанизации (численности жителей городов) в стране, который составляет 68%. Соответственно, коэффициент численности городского населения будет равен К1 = 0,68. Нельзя забывать так же, что и в городах некоторые жители до сих пор используют не пользуются модными видом транспорта. Исключение их численности и будет учитывать следующий коэффициент. Далее приводится коэффициент, учитывающий наличие у некоторых потребителей мотоциклов современных моделей, и не нуждающихся в их покупке в ближайшее время. Пятый коэффициент будет учитывать средний размер семьи (3 чел.), так как мотоцикл случаев покупается на семью, К5 = 0,33.

Значения цепных коэффициентов К2 и К3 нельзя получить из компетентных источников, и они будут определяться методом экспертных оценок, используя метод трёх точечных оценок:

К расч = (Кmin + 4К н.в. + K max):6.

где Кmin — минимально возможное, Кн. в наиболее вероятное, Kmax максимально возможное значение коэффициента.

Для нахождения значения искомых цепных коэффициентов Кmin, Кн. в, Kmax формируется бригада экспертов, состоящая из пяти человек. По вариантам, предлагаемым этими экспертами составляется среднее значение каждого коэффициента, и находятся Красч по формуле. Полученные результаты приводятся в таблице 1.7.

Таблица 1.7.

Результаты экспертизы.

Таблица 1.8.

Список экспертов с указанием их должности.

Определение ёмкости рынка в текущем периоде

Определение текущей ёмкости рынка данного изделия учитывает:

Основной показатель определяет ёмкость рынка на 85%;

Непрофильного рынка для мотоциклов не существует;

Учитывается коэффициент научно-технического прогресса — 1,2.

Е = 45 665*0,68*0,86*0,75*0,33*1,15*1,2 = 9121 тыс. шт.

Е = 68 681 130 тыс. грн.

Определение ёмкости рынка товара в перспективном периоде

При определении ёмкости рынка в перспективном периоде следует учесть директивно заданные исходные данные:

Ёмкость профильного рынка уменьшилась на 35%;

Значение основного показателя в следующем периоде возрастёт на 15%.

Срок службы изделия уменьшится на 20%;

Цена изделия увеличится на 10%;

Е = 45 665*0,68*0,86*0,85*0,75*0,33*1,2*1,15 = 7753 тыс. шт.

Е = 58 380 090 тыс. грн.