Социальные медиа в Китае

Социальные медиа, безусловно, самый массовый тренд нашего времени. Трудно не заметить, как традиционные СМИ стали активно осваивать Интернет-пространство, многие пользователи узнают новости благодаря Твиттеру и Фейсбуку, а Твиттер-революции реально работают. Например, всемирно известные СМИ, такие как «Нью-Йорк Таймс», «Таймс», «Индепендент», открыли свои официальные аккаунты на Фейсбуке и в Твиттере. Это помогает читателям легче получать мгновенные новости в виде текста или видео. В Китае самыми популярными социальными медиа являются Вэйсинь (Wechat) и Синьлан Вейбо (XinLang Weibo). «Краткая, но быстрая» журналистика поможет повысить узнаваемость медиабрендов и их позиции в рейтингах поисковых систем, новостных ресурсов и приложений — агрегаторов новостей.

Кроме того, у «народных» журналистов есть возможность публиковать свои посты, статьи и заметки сразу в сети, что делает их более оперативными. А скорость получения той или иной информации выходит в последнее время на первый план, не уступая по важности таким критериям, как «острота» и «актуальность» информации.

Традиционные СМИ всё чаще берут этот тренд на вооружение. Так, первичная онлайн-публикация становится ключевым катализатором новых стандартов подачи новостей. В Великобритании такие издательские дома, как Гардиан (The Guardian) и Файненшл Таймс (The Financial Times), уже объявили о переходе на эту модель. Axel Springer в Германии также активно инвестирует в эту сферу. Эти сдвиги оправдываются отчасти изменением читательских предпочтений, отчасти и сокращением расходов.

Интернет стал одним из важнейших изобретений эры цифровых технологий. Он несёт в себе потенциал знания и просвещения, позволяет преодолевать культурные границы и объединяться во всемирные сообщества. Интернет даёт возможность любому человеку, имеющему доступ к компьютеру и выход в сеть, участвовать в свободном обмене информацией и идеями с другими в любой точке мира.

Дополнительные возможности, создаваемые при помощи информационно-коммуникационных технологий в сфере образования и трудовой деятельности, заметно влияют на социальное развитие общества. Взрывной рост цифровых технологий несёт новые вызовы. Социальные медиа становятся элементом внешней и внутриполитической коммуникации Китая для обеспечения благоприятных условий для внутреннего развития страны, повышения роли в мире, популяризации моделей взаимодействия с другими государствами через партнерские отношения и открытость к диалогу. Дальнейшее использование таких медиа будет способствовать формированию положительного образа государства, поскольку правительство страны прилагает значительные усилия в сфере распространения китайских внешнеполитических концепций в мировом информационном поле. Особое внимание правительство государства уделяет усилению информационного противодействия США в сети Интернет, в частности, посредством активного привлечения китайской Интернет-аудитории к распространению позитивной информации о стране, контроля за настроениями в обществе, внедрение новейших компьютерных технологий для качественной нейтрализации антикитайской пропаганды и распространения собственной информации за границу. Следовательно, главной задачей Китая при осуществлении эффективной политической коммуникации в сети Интернет является создание эффекта «плюрализма мнений» в государстве, что способствует не такому критическому восприятию китайской пропаганды за рубежом и снижению давления на КНР относительно свободы слова.

Использование социальных медиа в журналистике значительно возросло. Однако эксперты рекомендуют не увлекаться подобными ресурсами, т. к. это может негативно отразиться на качестве журналистского материала.

В эпоху Интернета бурный рост новых социальных медиа, неизбежно ставит полный спектр проблем для традиционных законов и нормативных актов, нормативно-правового. Собственные средства массовой информации грамотности в сети пользователя, этические стандарты неравномерно, и связанные с ними политика и правила также нуждается в улучшении. Пользователи Интернета при использовании информации пресс-релиз, так как, а не как профессиональных работников средств массовой информации были строго для информации. Клевета, ложная информация, когда-то широко распространено, он может легко привести к целому ряду нарушений, в результате неблагоприятных социальных последствий.

Тем не менее, тот же потенциал, позволяющий выходить за пределы государственных территорий и передавать информацию невзирая на границы, означает, что с помощью интернета правительства разных стран мира совместными усилиями стремятся ограничить свободы и нарушить основные права человека, такие как право на неприкосновенность личной жизни, свободу слова и информации.

В странах, где подавляется инакомыслие, борьба за свободу слова происходит в сети, в то время как правительства уделяют всё больше средств и внимания контролю над доступом к информации в интернете и слежке за пользователями. Власти нередко преследуют цель помешать распространению информации, содержащей критику в их адрес, а также выявить и установить надзор за диссидентами, причём некоторые из них впоследствии могут оказаться за решёткой за то, что воспользовались правом на свободу слова.

Вне всякого сомнения, социальные медиа продолжают играть все более важную роль в жизни многих людей.

Один из примеров — интерактивная графика, которая сочетает в себе интересные дизайнерские приемы, которые позволят читателю самому выбирать порядок ознакомления с новостями.

Эксперты прогнозируют разделение форм журналистики. С одной стороны, это будут короткие новости наподобие «твитов», оперативно освещающие события в виде текста и видеозаписей, оптимизированных для небольших экранов. С другой стороны — продолжат развиваться более длинные очерки и исследования.

" Растущий интерес к первичной публикации в цифровых источниках, оперативные новости, мобильный контент — вот лишь некоторые примеры того, что мы называем «новыми новостными стандартами» , — говорит гендиректор PR-агентства Buman Media Наталья Бучельникова. — Развитие этих тенденций неизбежно изменит как СМИ, так и самих специалистов по распространению информации. Принять и внедрить эти «новые новостные стандарты» смогут лишь те игроки медийного пространства, которые следят за происходящими изменениями. Именно они смогут создать целостное повествование, используя как привычный текст, видеоматериалы, иллюстрации и интерактивный контент, так и преимущества социальных сетей, где их сотрудники могут общаться с широкой аудиторией и ключевыми участниками той или иной сферы". Андрей Мирошниченко. Тренды мировой журналистики в 2013 году (Доклад на конференции Новое исследование цифровой журналистики Oriella Digital Journalism Study 2013, июня 2013 года) Категории социальных медиа:

Существуют разные категоризации социальных сервисов Китая. Здесь мы разберём их так, чтобы провести аналогию с западными сервисами. Разумеется, каждый сервис, помимо основного функционала, обладает и многими побочными возможностями, поэтому для категоризации сфокусируемся только на основном назначении того или иного сайтаприложения: Обмен сообщениями (IM), Мобильные сети, МузыкаВидео, Блогоплатформы, Микроблоггинг, Социальные сети, Форумы, Отзывы и обзоры, Электронная торговля, Туристические сайты, Знакомства, Бизнес-сети, Лёгкий блоггинг (Light Blogging), Обмен фото и картинками, Обмен видео, Энциклопедические сайты, «Социальный шоппинг».

Обмен сообщениями (IM).

Достаточно сложно чётко разделить по категориям сервисы IM из-за их бурного роста, направленных только на мобильных пользователей. Здесь мы постараемся разбить чисто мобильные сервисы и универсальные сети. В качестве «эталонного» сервиса возьмём Твиттер (спорный момент).

Остановимся на определении социальных медиа. В настоящее время понятие «социальных медиа» научно непроработано, имеет хождение в среде Интернет-профессионалов (например, должность «менеджера по социальным медиа» в компании). Можно выделить два наиболее часто встречающихся подхода к понятию «социальные медиа»: как к технологиям и как к разновидности интеренет-сайтов. На практике технологии тесно переплетены с функционирующими с их помощью виртуальными пространствами. Наиболее популярные сайты, которые обычно относят к категории социальных медиа (Фейсбук, Твиттер, Живой Журнал (LiveJournal), Википедия, YouTube видео-хостинги и т. д.) обладают уникальным интерфейсом и работают на основе определенного набора технологий, которые делают этот сайт уникальным средством коммуникации. В рамках данной работы под социальными медиа понимается категория веб-сайтов, предоставляющих возможность публикации, обмена и обсуждении контента широким кругом пользователей. Под «веб-сайтом» понимается место в Интернете, которое определяется своим адресом (URL), имеет своего владельца и состоит из веб-страниц, которые воспринимаются как единое целое. Выражение «широкий круг пользователей» указывает на то, что для осуществления вышеназванных видов деятельности от пользователя не требуется наличие специальных знаний и навыков (программирование, профессиональная фото, видеосъемка, умение писать тексты и т. д.). При этом пользование услугами сайта бесплатно или почти бесплатно (как правило, речь идёт о плате за расширенный набор функций). Единственным барьером для пользователя служит необходимость регистрации на большинстве подобных сайтов — процедура, требующая, как минимум, выбрать себе псевдоним (никнейм), пароль и указать адрес электронной почты. Пытаться дать исчерпывающий список сайтов, которые можно отнести к категории «социальных медиа» представляется бессмысленным, ввиду стремительного развития Интернет-технологий. В качестве примеров социальных медиа можно указать Фейсбук.com и его российский аналог vkontakte.ru (онлайновые социальные сеть), linkedin.com (деловая онлайновая социальная сеть), livejournal.com (блогинг), twitter.com (микроблогинг), myspace.com (онлайновая социальная сеть), delicious.com (социальные закладки), last. fm (личная музыкальная библиотека), youtube.com (видеохостинг), secondlife.com (виртуальная реальность), flickr.com (фотохостинг), afisha.ru (пользовательские обзоры) и многие другие.

Социальные медиа являются онлайн-коммуникаций, в которых люди перекладывают плавно и гибко между ролью зрителей и авторов. Для этого они используют социальное программное обеспечение, которое позволяет кому-либо без знания кодирования, чтобы получать возможность отправить, комментировать, разделить или сжать содержание и создать сообщества по общим интересам. What is social media? WhatIs.com Дата обращение: 7 апрель 2016. «Понятие социальных медиа».

В 2007 году американский исследователь Б. Солис в своей статье «Определение социальных медиа» даёт несколько дефиниций социальным медиа, одна из них представляет для нас определённый интерес: «Социальные медиа, в самом общем виде — это способ, при помощи которого люди обнаруживают, читают, и комментируют новости, информацию и содержание. Это слияние социальной составляющей и высоких технологий, трансформирующих монолог (от одного ко многим) в диалог (многие ко многим)». Б. Солис. Научная статья: Определение социальных медиа. 2017 год.

В книге Макконнела «Эпидемия контента. Маркетинг в социальных сетях и блогосфере» предлагается понимать под социальными медиа «общность людей, выражающих мысли онлайн, а также тех, кто с ними взаимодействует». Бен МакКоннелл, Джеки Хуба. Эпидемия контента. Маркетинг в социальных сетях и блогосфере. Изд-во Вершина, 2008. — 23с.

Следующее определение было опубликовано одним из исследователей социальных медиа Дж. Торнлеем: «Социальные медиа — это онлайн коммуникация, в которой индивидуум плавно и гибко меняет свою роль, выступая то в качестве аудитории, то в качестве автора. Для этого используется социальное программное обеспечение, которое позволяет любому без специальных знаний в области кодирования, размещать, комментировать, перемещать, редактировать информацию и создавать сообщества вокруг разделяемых интересов». Дж. Торнлеем. What is «social media?» — ProPR (en-US). ProPR. Проверено 5 января 2016.

Социальные формы коммуникации посредством Интернета представляют собой исторически новый вид коммуникации. Здесь производители содержания сообщений вступают в отношения с потребителями этих сообщений, которые тем самым сами вовлекаются в его дальнейшее производство, когда каждый читатель/подписчик блога может выполнять функции автора, действуя в качестве комментатора, репортёра, фотокорреспондента и/или редактора данного сервиса.

Речь, по существу, идет о начальной стадии планетарно значимых действий, осуществляемых посредством стремительно развивающейся совокупности технологий электронной коммуникации, которые уже сейчас позволяют миллиардам людей общаться со скоростью электричества для достижения различных целей. Участники электронного общения могут делиться знаниями, опытом, мнениями, новостями, видеоматериалами, фотографиями, музыкой, ссылками на сайты и т. д., налаживать и развивать контакты.

Социальные медиа — коллектив Интернет-каналов коммуникации, посвящённых общим входным данным, взаимодействии, обмену содержаний и сотрудничеству. Веб-сайты и приложения, посвящённые форумам, микроблогу, социальной сети, социальной закладке, социальному курированию и вики-страницам относятся к числу различных типов социальных медиа. http://ru.wikipedia.org/wiki/Социальные_медиа Дата обращение: 28 февраль 2015.

Социальные медиа являются веб-инструментом коммуникации, которые позволяют людям взаимодействовать друг с другом, путём обмена, потребления информации. www.dictionary.com/browse/social-media Дата обращение: 11 февраль 2016.

Формы электронной коммуникации (как веб-сайты для социальных сетей и микроблогов), через которые пользователи создают онлайн-сообщества для обмена информации, идеи, личных сообщений, а также другого контента (как видео). www. merriam-webster.com/dictionary/social%20media Дата обращение: 14 апрель 2016.

Программное обеспечение и интерфейс на основе Интернета, которые позволяют людям взаимодействовать друг с другом, обмениваясь подробностями своей жизни, таких как биографические данные, профессиональная информация, персональные фотографии и сиюминутные мысли.

Социальные медиа возникла как строго личный инструмент, который люди использовали для общения с друзьями и семьей, но позже этот популярный новый метод связи взяли на вооружение коммерческие структуры, чтобы обратиться к клиентам, например, путём информирования их о продажах и размещения их специальных купонов. www.investopedia.com/terms/s/social-media.asp Дата обращение: 14 апрель 2016.

По мнению Ребекки Либ, социальные медиа — это цифровые коммуникации, на основе контента, которые взаимодействуют с множеством веб-технологий. Ребекка Либ. Правда о поисковой оптимизации. Изд-во Que Publishing, 2009. — 76с.

Социальные медиа — это содержание информации, создаваемая использованием доступных технологий публикации. На самом базовом смысле, социальные медиа является сдвиг в том, как люди обнаруживают, читают и делят новости, информации и содержания. Это слияние социологии и технологии и является демократизацией информации, превращая людей из читателей контента в издателей. Социальные медиа стала чрезвычайно популярными, поскольку они позволяют людям общаться в онлайновом мире, чтобы основали отношения к личности и бизнесу.

Andreas Kaplan и Michael Haenlein определяют социальные средства коммуникации как «группу Интернет-приложений на той или иной идеологической и технологической базе Web 2.0, позволяющих участникам общения в социальных сетях создавать содержание в процессе обмена им (User-generated content)». Kaplan, Andreas M.; Michael Haenlein (2010) Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media, Business Horizons, 53 (1), 59−68. Вместе с тем, социальные средства коммуникации с их колоссальным управленческим потенциалом рассматриваются в качестве принципиально нового и весьма эффективного средства концентрации власти, противостояние воздействию которого требует соответствующих усилий. Согласно некоторым утверждениям, в отличие от традиционных средств массовой коммуникации, опирающихся на институционализированный авторитет, социальные средства коммуникации апеллируют к чувству принадлежности к определённому сообществу. Идеи, что социальные медиа определяются, их способностью объединять людей даёт слишком широкое определение. Недавняя попытка на обеспечение чёткого определения выявили четыре уникательных общености для современных социальных медиа:

• (1) Социальные медиа предоставляются собой приложения, которая основывается на Вэб 2.0 Интернете.
• (2) Пользовательский контент является главным источником социальных медиа.
• (3) Пользователи создают службы — специфические профили для сайта или аппликации, которые спроектированны или поддержанны организацией социальных медиа.
• (4) Социальные медиа способствуют развитию онлайновых социальных сетей путём подключения профиля пользователя с другими лицами и / или группами.

Таким образом, социальные медиа (англ. social media) — это совокупность всех Интернет-площадок, которые на основе онлайн-технологий предоставляют пользователям возможность устанавливать коммуникацию друг с другом и производить пользовательский контент. Другими словами — это веб-ресурсы, созданные для общения пользователей в сети. Социальные медиа включают в себя: социальные сети; блоги; форумы; сайты знакомств; вики; видео-хостинги; социальные закладки и др.