Стратегия маркетинга. 
Разработка бизнес-плана предприятия

Наша фирма является небольшой и располагает ограниченными ресурсами, поэтому мы должны сосредоточиться на определенных видах продукции и специальном секторе потребителей: мы предлагаем программный продукт для ведения электронных медицинских карт предназначенных для малых и средних и крупных медицинских учреждений. В своей рекламе мы будем подчеркивать качество наших программ, ссылаться на благожелательные отзывы рецензентов. Для этого нам необходимо включить в программу маркетинга крупный компонент, обеспечивающий связи с общественностью. Кроме того, мы планируем провести большую работу по улучшению имиджа компании и рекламе программы в качестве «серьезной программы».

Выбор ценовой политики

Наша стратегия ценообразования ориентирована на розничные продажи. Мы нацелены на потребительский рынок, на котором рекомендуемая розничная цена близка к реальной. Ближайшие 2−3 года предпочтительно принять следующую стратегию ценообразования (для завоевания значительной доли рынка): цена в зависимости от цен конкурентов, а в следующие годы перейти к стратегии: высокое качество — высокая цена.

Исходя из этого розничная цена выпуска 3500 тыс. руб., однако при непосредственной продаже заказчикам она может быть увеличена.

Стратегия продвижения

Для успешного внедрения программного продукта на рынок и достижения запланированного объёма продаж необходимо тщательно спланировать рекламную кампанию, которая дала бы возможность узнать о существовании разрабатываемого программного продукта и его преимуществах всем потенциальным покупателям. Для продвижения наших товаров и услуг на целевой рынок мы планируем следующие мероприятия.

• · Размещение рекламы в специализированных изданиях и каталогах.
• · Разместить рекламный баннер на крупных поисковых системах в Internet.
• · Проведение выставок.