Заключение. 
Исследование эффективности телевизионной рекламы и изучение ее жанров

Основная проблема жанрового деления рекламы заключается в том, что нет единого, согласованного подхода к критериям, что считать критериями определяющими. Критериями определения границ жанра могут быть объем произведения и способ построения образа, предмет изображения, его характер. Одним из признаков в попытке классифицировать жанры может бытьсредство.

Телевидение обладает уникальной возможностью подробно показать товар, его применение, конструкцию, функциональные особенности. Один из приемов, используемых в телевизионной рекламе так и называется — демонстрация. Львиная доля рекламных роликов построена по демонстрационному принципу. В различных источниках под видами телевизионной демонстрации понимается разное — от набора приемов до перечисления всех существующих на телевидении форм рекламы, поскольку сам факт телевизионного показа и есть демонстрация.

Хотелось бы отметить, что большое влияние на потребителя оказывают: свидетельства, или рекомендации, к разряду которых имеет смысл отнести свидетельства знаменитостей или специалистов, свидетельства и рекомендации простых покупателей (интервью с покупателем), житейскую историю. Нет нужды доказывать эффективность свидетельств знаменитостей в рекламе. Но поскольку круг людей, которым доверяет аудитория, достаточно широк, имеет смысл использовать термин рекомендации «лидеров мнений», в качестве которых могут выступать не только известные и популярные личности кино, театра, телевидения, спорта, специалисты в той или иной области, фирмы-производители, пользующиеся авторитетом и высокой репутацией. К свидетельствам знаменитостей, можно отнести и использование в рекламе любимых литературных и киногероев.