Теоретические аспекты продвижения товаров на рынке

Технические характеристики печатной продукции

Этикетка — это одно из распрастраненных средство художественно-декоративного оформления, потребительской маркировки и защиты товара, напечатанное непосредственно на потребительской таре или выполненное в виде отдельного конструктивного элемента, закрепленное на каждой упаковке и (или) единице товара.

Контрэтикетка — этикетка, содержащая дополнительную информацию о продукции и наносимая на потребительскую тару со стороны, противоположной этикетке. [1].

Условно выделяют три основные функции этикетки:

• — информативная. Этикетка дает потребителю информацию о продукте.
• — репрезентативная. Этикетка представляет потребителю непосредственно продукт.
• — коммуникативная. Она несет имиджевую нагрузку и влияет на запоминание потребителем определенного бренда через его визуальное выражение.

От качества этикетки сильно зависит насколько хорошо товар будет продаваться. Грамотно сделанная этикетка — один из основных способов завоевать доверие покупателей, к тому же, она может дать образное представление о товаре. Создание такой «продающей» этикетки требует профессиональных навыков и использования продуманных решений, которые учитывают в совокупности массу факторов: от психологии потребителя и технологичности цветовой гаммы до безопасности материала и удобства маркировки. Ведь качественная этикетка вполне может умножить конкурентные свойства товара, а сделанная кое-как может существенно усложнить продажи. Очень важно, чтобы этикетка производилась специально под определенные условия хранения, транспортировки и использования продукции в полном соответствии со спецификой промышленной отрасли. Для печати этикетки и контрэтикетки для вина наилучшим и наиболее подходящим видом этикетки является самоклеющаяся.

Самоклеющиеся этикетки представляют собой этикеточный материал с одной стороны, а на обратной стороне невысыхающий клеевой слой, защищенный силиконизированной бумагой (подложка), которая отделяется перед приклеивании этикетки. [2].

Одно из важных требований, предъявляемых к самоклеящейся этикетке, — стабильность печати и повторяемость результата от тиража к тиражу. Этикетка должна всегда выглядеть одинаково — это гарантирует узнаваемость продукции конкретного производителя.

Свойства самоклеящейся этикетки:

• — Удобство нанесения на тару;
• — Печать может быть нанесена на лицевой, и на клеевой стороне;
• — Не требуется использования клея;
• — Разнообразие самоклеящихся материалов;
• — Разнообразие конфигураций, создаваемое высечными формами;
• — Качество нанесения самоклеящейся этикетки на тару практически не зависит от способа этикетирования: ручное или автоматическое, — чего нельзя сказать о сухой этикетке;
• — Влагоустойчивость этикеток на пленке и материале, содержащем различные полимеры;
• — Cамоклеящиеся этикетки прочнее держатся на таре. [3]