Новость. 
Основы журналистской деятельности

95 тезисов против призыва в армию прибьют 1 октября 2010 г. к двери возле военкомата Петроградского района Петербурга участники акции «Призывник — не чемодан». Дверь участники акции принесут свою, так как военкоматская дверь—железная. Зато постучать молотком дадут каждому, кто принесет с собой листок с тезисами против обязательной военной службы. Прибитые к двери 95 тезисов — это отсыл к событиям 1517 г., когда Мартин Лютер прибил на дверь Виттенбергского собора 95 тезисов, положив начало Реформации в Германии. Организаторы мероприятия будут убеждать молодых людей защищаться от призыва в армию всеми законными способами, потому что «только чемодан можно взять», а «гражданин себя забрать не позволит».

Обратите внимание, что в пресс-релизе самый интересный аспект новости — упоминание про 95 тезисов — находится в середине четвертой строчки. Не каждый читатель доберется туда, потому что новости не читают, а просматривают и по первым словам заметки решают, нужно ли продолжить чтение. Привыкший к тому, что в начале новости стоит самое важное, читатель решит, что самое важное и есть это: планируется какая-то акция против призыва в армию. Дальше будут читать только те, кого очень интересует данная тема. Остальные читатели про прибитые к двери 95 тезисов не узнают.