Доходность бизнеса и направления ее повышения

Доходность предприятия в рыночной экономике характеризуется следующими основными показателями:

• 1. Рентабельность продаж — отношение прибыли от реализации к выручке от реализации.
• 2. Рентабельность основной деятельности — отношение прибыли к себестоимости реализованной продукции, коммерческим и управленческим расходам.
• 3. Рентабельность капитала — отношение чистой прибыли к величине собственного капитала. Для акционерной организации важное значение имеет показатель чистой прибыли на 1 акцию, и рыночный мультипликатор равен Р/П, где Р — рыночная стоимость акций, П — чистая прибыль на 1 акцию.
• 4. Рентабельность инвестированного капитала — отношение чистой прибыли к величине собственного капитала и долгосрочных заемных источников финансирования.
• 5. Рентабельность активов — отношение чистой прибыли к средней стоимости имущества предприятия.

Повышение конкурентоспособности, устойчивость экономического состояния и развития предприятия предопределяются его доходностью. По этой причине повышение доходности предприятия — основная задача его менеджмента.

Согласно закону убывающей полезности товара спрос на него начинает устойчиво снижаться и получение маржинальной прибыли становится невозможно. В такой ситуации предприятию необходимо либо форсировать выпуск нового товара, что связано с ростом условно-постоянных затрат, либо осуществить сокращение условно-постоянных затрат. Оба варианта выхода из сложившейся ситуации предполагают необходимость управления выручкой и издержками предприятия. Это можно осуществить на основе маржинального анализа (анализа безубыточности или содействия доходу), который позволяет прогнозировать поэлементно каждый из показателей выручки, издержек и прибыли при заданном значении других показателей. С помощью маржинального анализа можно осуществить:

• — выбор вариантов изменения производственной мощности и ассортимента продукции;
• — определение цены на новое изделие;
• — обоснование замены оборудования и технологии;
• — оценку эффективности принятия нового заказа.

Вместе с тем следует помнить, что маржинальный анализ возможен при следующих условиях:

• — переменные издержки изменяются пропорционально объему производства;
• — постоянные издержки не изменяются в пределах релевантного (значимого) объема производства, т. е. в диапазоне деловой активности предприятия;
• — тождество производства и реализации продукции, запасы готовой продукции существенно не изменяются;
• — эффективность производства, уровень цен на продукцию и ресурсы не будут подвергаться существенным колебаниям;
• — пропорциональность между поступлением выручки и объемом реализованной продукции не меняется.

Факторами изменения доходности предприятия являются объемы продаж, цена реализации, себестоимость продукции и обновление ее ассортимента. В современных условиях вхождения России в ВТО наиболее значимым среди этих факторов является снижение себестоимости, которое может быть достигнуто не только экономией применяемых производственных ресурсов и рациональным их использованием, но также использованием новых методов управления затратами, таких как ведение управленческого учета, организация учета по центрам ответственности и использование системы бюджетирования. Их использование в сочетании с традиционными путями снижения себестоимости продукции, работ и услуг позволит в комплексе довести удельные затраты производства до оптимального уровня.