Особенности сетевого издания www. 
relga. ru

Но людям во времена тяжелых испытаний, кризисов, неуверенности в завтрашнем дне нужна положительная информация, внушающая уверенность в себе, в развитие страны, в лучшее будущее. Таким опытом обладает история радиовещания Соединенных Штатов Америки. В годы Великой депрессии 30-х годов Президент Рузвельт, сыгравший огромную роль по выводу страны из кризиса, максимально использовал радио для поднятия духа американского народа. Работавшая при нем Федеральная комиссия по связи, членов которой он назначал сам, и которые имели статус выше статуса министров, регулировала вещание. Достоянием истории всемирного радио стали и «Беседы у камина», которые проводил Рузвельт, стараясь ободрить соотечественников, внушить им веру в свои силы, убедить в правильности принимаемых решений. «Перед микрофоном выступал искренний, умный, уверенный в себе человек, — пишет автор книги „Радиостанция“ известный американский радиожурналист Майкл Кийт. — Разумное и целесообразное использование радио как СМИ оказало огромную помощь Президенту в деле восстановления экономики» [8].

Государственное регулирование вещания в США велось и в годы Второй мировой войны, и в 60−70 годы. В 1960 году был принят документ «Процесс установления обратной связи», обязывающий вещателей изучать интересы аудитории и давать не только рекламные, развлекательные, музыкальные, передачи, но и те программы, которые они хотели бы слушать сами [9] И такое регулирование радиовещания в США в разных формах продолжалось вплоть до начала 80-х годов. Документ о «дерегулировании» вещания Председатель ФСК М. Фаулер принял в 1981 г., и только в 1987;м Федеральная комиссия по связи отменила действие «доктрины справедливости», «согласно которой радиостанции должны были предоставлять эфирное время для освещения различных точек зрения по вопросам государственной важности» [10].

К сожалению, этот бесценный опыт не был востребован у нас в самые тяжелые годы жизни страны — девяностые, когда государственное регулирование так необходимо было нарождающемуся новому радиовещанию, чтобы придать ему более значительный социальный статус и играть позитивную роль в тредной реорганизации страны. Более того, о нем ничего даже не говорили.

Как на актуальную проблему следует обратить внимание и на само использование рекламы в контексте радиопрограмм. Она функционирует в эфире в разных формах и жанрах. Как правило, это две основные формы: короткие рекламные сообщения, сценки (радиоспоты) и значительные по объему — до 15−20 минут речевые выступления агентов, рассказывающих об определенных товарах, услугах, особенно медицинских.

В декабре 2002 года радиостанции России, государственные и коммерческие, использовали по данным специальных измерений следующее время на рекламу (длительность дана в секундах): 1."Авторадио" - 257 015; 2. Радио «Максимум» — 196 887; 3."Эхо Москвы" - 188 321; 4."Европа плюс" - 186 024; 5."Динамит" - 189 149; Это начало списка. Вот его окончание: 17."Русское радио"-2 — 94 875; 18."Радио тройка" - 87 091; 19. «Радио России» — 39 489; 20. «Маяк» — 33 263

Все 20 изученных радиостанций отвели на рекламу за один месяц 2807 683 секунды. [11] Эти данные говорят о том, что рекламное время на разных радиостанциях довольно значительно различается по своему объему, государственные станции замыкают список, заметно отставая от лидеров.

Закон «О рекламе» Российской Федерации, принятый 18 июля 1995 г., куда вошел и раздел, посвященный радиорекламе, предусматривает общие и специальные требования к рекламе, формы ее государственного контроля и саморегулирования. Но в нем не оговариваются темы рекламы. И оказалось, что реклама на радио постепенно стала рекламированием в основном медицинских препаратов, лечебных приборов и услуг. Торговля лекарствами занимает третье место в бизнесе после торговли наркотиками и оружием. На слушателей обрушивается буквально потоки медицинской рекламы, причем, никто не гарантирует качества навязываемых препаратов. И это стало проблемой для миллионов слушателей.

Другой актуальной проблемой функционирования вещания в России является утрата лучшего из того, что было накоплено в прежние годы. Минимально используются в эфире художественно-публицистические жанры, с их богатством звуковых выразительных средств, детское вещание, документально-исторические композиции, радиопьесы…

Еще одна проблема: государственное вещание все больше использует эфирное время для передачи информации, отражающей в основном интересы и позиции властных структур. По мере движения вертикали вещания вниз местные программы все ощутимее попадают под опосредованный контроль чиновников. Неслучайно же государство провело централизацию всего своего радиохозяйства. Государственное радиовещание практически использует во многом опыт централизации советского радио, управления им, хотя формы такого воздействия стали более «мягкими». А что же положительного, значительного, интересного принесло новое радиовещание россиянам? Начнем с технической стороны: за последние двадцать лет значительно усовершенствовалась передающая и приемная радиотехника. Были освоены новые диапазоны, особенно продуктивно — FM-волны, осваиваются резервы космического и цифрового вещания, радио пришло в Интернет. Это не могло не дать своего положительного эффекта.

Успехи и достижения свободного радио связаны в первую очередь с приближением вещания к запросам слушателей, отменой цензуры — со свободой слова. Именно учет запросов разных групп аудитории формировал разные типы радиостанций, разные форматы и разные концепции и модели вещания. «По мере заполнения эфира, с п е ц и, а л и з, а ц и я стала определяющим фактором при создании новой радиостанции. Развитие проходило по двум основным направлениям (при допустимых вариациях): социально-информационному («Эхо Москвы», «Возрождение», «Надежда») и музыкально-развлекательному («Европа плюс», «Русское радио», «Деловая волна»).

В отечественном радиоведении последнего времени была предпринята попытка классификации коммерческих радиостанций по:

— аудиторному признаку (выделяя общегосударственные и адресно сконцентрированные станции);

— программной политике, рассчитанной на разные группы слушателей;

— принципу формирования сетки вещательного дня;

— манере ведения эфира. [12]

Уже сами слоганы некоторых станций говорили о направлениях, концепциях вещания, о подходах к своей аудитории. «Радио России» — «Территория для всех», «Эхо Москвы» — «Свободное радио для свободных людей», «Радио 101» — «Слушай днем и ночью», «Европа плюс Петербург» — «Включи весь мир», «Эльдорадо» — «Ваша молодежная станция», «Модерн» — «Это не просто радио»… Дифференциация аудитории активно формировала типы форматов станций, особенно музыкальных. Самыми популярными музыкальными форматами все это время были и продолжают оставаться: современная популярная музыка, традиционная рок-музыка, западная ретро-музыка, «музыка воспоминаний», альбомный рок, легкая музыка, музыка для всех.

Особую популярность завоевали «Русское радио», передающая в эфир музыкальные произведения только на русском языке, и радиостанции «Шансон» и «Ретро», специализирующиеся на песнях типа городского романса, лучших музыкальных композициях прошлого.

Со становлением нового вещания ушла в прошлое «эпоха письменных текстов». Радио приблизилось к своей природной сущности — стало диалогичным, разговорным. Оно стало уходить от сложных (литературных в своей основе) жанров (М.М.Бахтин), к жанрам бытового речевого общения. («Авторадио», «Открытое радио», «Наше радио» и другие).

Одним из самых значительных достижений в российском радио стало усиление личностного начала, явление авторской радиопублицистики. В эфире зазвучали авторские программы, глубже, основательнее, острее стал анализ событий, происходящих в стране и за рубежом. Наиболее яркими из них стали: «От первого лица», «Персона грата» («Радио Россия»), «Особое мнение», «Персонально ваш», «Клинч» («Эхо Москвы»)…

Заметным явлением стала интерактивность вещания — возможность телефонных звонков прямо в студию, чтение SMS-посланий в прямом эфире, когда слушателю можно было высказать свое мнение, суждение, оценку по обсуждаемому вопросу. Аудитория становилась не только фактором, предопределяющим характер радиопродукции, но и активной частью самого коммуникативного процесса.

Увеличилось число игровых программ (викторины, конкурсы, лотереи), они также привлекали значительное число слушателей. Особого одобрения слушателей заслужила практика утреннего ток-шоу в воскресные дни — «детская площадка». («Эхо Москвы»). Здесь разыгрываются всевозможные призы, в основном книги и билеты на культмассовые мероприятия для детей младшего школьного возраста, причем образовательная, воспитательная функции такой передачи формируются на базе классической детской литературы и образах ее известных героев.

Изменения, происходящие в вещании, в работе радиостанций были системными: возникали новые типы передач, модифицировались формы и жанры, повышалось значение ведущего, как организующего центра радиопрограмм, менялось его ролевое поведение у микрофона. И все это происходило комплексно, во взаимосвязи и взаимозависимости разных содержательных и формальных компонентов, элементов целостности функционирования творческих радиоструктур.

Основными тенденциями второй половины 10-х годов в развитии российского вещания стали радиопередел крупных (московских) станций и сокращение объема вещания местного радио под давлением центра. Эфир все реальнее стал восприниматься как «рекламное поле», а это значит — чем больше объем вещания, тем больше рекламы, т. е процесс капитализации российского радиорынка выходил на новый, более крупный уровень.

«В столице корпорации в целом контролируют 80 процентов рынка, причем 50 процентов приходится на долю трех крупнейших компаний: „Русской медиа-группы“. „Европейской медиа-группы“ и „Проф-медиа“. По влиянию и месту занимаемому на рынке, после уже упомянутых следует „Газпром-медиа“, „News Corporation“, „Arnold Prize“. И только седьмое место принадлежит холдингу государственных станций». [13]

Итак, сложный, противоречивый процесс становления и развития свободного радиовещания в новой России характеризуется следующими наиболее важными признаками:

— специализацией различных радиостанций, фокусирующих свои усилия на совершенствовании программ;

— усилением конкуренции и образованием крупных вещательных корпораций, ведущих настоящую борьбу за эфирное пространство;

— увеличением числа радиостанций и специальных программ, вещающих в Интернете;

— разнообразием разных типов программ, обращенных к различным группам слушателей, дифференциацией аудиторных групп;

— наличием в современном программировании определенных вещательных форматов, позволяющих ориентироваться на свою аудиторию;

— изменением содержания информационного вещания, расширением типологического спектра новостных передач;

— возможностью высказать в эфире разные точки зрения;

— повышением аналитического уровня программ, освещающих политические темы;

— усилением авторского, личностного начала в радиопублицистике, появлением в эфире целого ряда новых типов авторских передач;

— увеличением числа интерактивных передач, свидетельствующих об изменениях отношений вещателей с аудиторией;

— диалогизацией эфира, увеличение объема и типов разговорных передач;

— усилением роли ведущего, формированием нового типа радиожурналиста;

— изменением тональности общения со слушателями, расширением диапазона непосредственных форм общения в эфире;

— увеличением объема игровых элементов в контексте передач;

— всё заметнее становится «борьба» за влияние на молодежную аудиторию.

Осмысление и обобщение первого опыта радиовещания новой России позволяет сделать и некоторые теоретические заключения, которые базируются на качествах и характеристиках, обусловленных и проявленных свободным, бесцензурным эфиром.

Это касается в первую очередь характеристик массовой аудитории и проявления особенностей функционирования власти в новых условиях. Разумеется, эти наблюдения базируются на работе всех средств массовых коммуникаций, особенно — телевидения, но они обнажились именно во время «смены вех» в отечественных СМИ. Речь идет о природе человека и о природе властипостулатах, о которых практически никогда не говорят отечественная печать, радио и телевидение. О сущностной биолого-социальной природе человека. его стремлениях, целях, его мироотношении, которые проявило отношение к содержанию СМИ, которое сказалось на содержании средств массовой информации. И о системе властных структур как общественно-поведенческих моделей этих социальных институтов.

То, что скрывала официальная государственно-оптимистическая пропаганды советских лет, раскрылось новой стороной. «Подавляемое, как правило, вырывается с удвоенной силой» (З.Фрейд) и это подавляемая природа человека при социализме показала в наши дни человека нельзя вырастить как дерево, он может быть «воспитан» только в том векторе, который предопределен в его мозгу генетически. Если же человек, не «уготован» природой для «социального перевоспитании», то его «лучше не трогать» с этим «воспитанием».

В этом смысле идеи социализма стали «контрастом», лакмусовой, социально-политической бумажкой «обратного действия"для такого понимания природы человека. «Удвоенная сила» этого проявления в условиях невиданной ранее свободы и обнажила ярче сущность человека.

И еще одна проблема, теперь уже чисто профессионально-журналистская. Речь идет о жанрах. Жанры как функционально-предметно-структурно организованные формы для решения конкретных задач вбирают в себя всё своеобразие журналистики и методы своего создания. И ныне они проявили некоторые ранее скрытые свои особенности и помогли лучше увидеть процесс развития вещания, как явления культурологического, коммуникационного.

Некоторым исследователям теории журналистики в эпоху «смутного времени» показалось, что жанры исчезают, как когда-то на заре великих открытий физики некоторым ученым показалось — материя исчезает. Речевые жанры, покуда существует речь, никуда не исчезнуть и исчезнуть не могут. Не исчезает содержание, а значит и формы его воплощения, т. е есть жанры. Но жанры действительно сильно модифицируются. Эти процессы заметны во всех СМИ, но особенно показательно -они происходят на радио, оперирующем живой речью. Жанры в большей степени раскрыли свои коммуникативные свойства, они проявили себя как систему внутренних связей, обращенных на контакт, на прямое воздействие на слушателя [14].

Кроме того, видоизменение современных радиожанров позволяет, на наш взгляд, высказать предположение, что для лучшего понимания сущности жанров следует оперировать не понятием «система жанров», а «системы жанров». Каждый крупный этап в развитии вещания, начиная с радиотелеграфного, формировал свою систему жанров, сообразно тем задачам, которые стояли перед вещанием. И для того, чтобы лучше разобраться в современном жанровом хозяйстве, следует видеть эти эволюционные пути его развития. И новый эфир дает для этого благодатный материал.

На идейно-социальные, общественные проблемы достижений и тенденций дальнейшего развития российского радиовещания можно смотреть двояко: кому-то покажется, что в России еще мало демократии и нужен очередной «прыжок в царство свободы», другие полагают: дальнейшее продвижение по пути либеризации страны, создание в ней гражданского общества должно быть эволюционными. Но в любом случае, перемены, произошедшие в постсоветскую эпоху в радиовещании, в сравнение с тем, каким оно было раньше — грандиозны, они в корне изменили его идеологические, политические, экономические основы и создали новое радиовещание и новую радиожурналистику России.

Примечания

1. См: День радио / Информационно-методический справочник. — М.: издание Центра научного программирования Гостелерадио СССР. 1991.

2. Сухарева В. Битва за эфир. Появление музыкально-развлекательного радио в России (1986;1991 гг.) // Телерадиоэфир: история и современность / Сборник статей. — М.: Элиткомстар. 2008. — С. 223.

3. Цит. по: Беляев С., Коробицын В. Радио новой России // Радиостанции России / Государственное и независимое вещание. — М.: ТВ-РЕЙТИНГ — ОСТАНКИНО.

1995. — С. 13.

4. См: Васильева Т. В., Ковтун В. Г. Радиостанции Санкт-Петербурга / Справочник. — СПб.: Специальная литература. 2006. — С. 4−6.

5. Радиомориторинг. Сентябрь-октябрь 1999 г. Комкон-медиа. 1999).

6. Телевидение и радиовещание России. 1998

Официальный справочник. — М. 1998. С. 4−5.

7. Ружников В. Н. Российское радиовещание в условиях рынка (1992;2001). Государственное и коммерческое вещание // Ружников В. Н. Лекции по истории отечественного радиовещания. 1895−2001 гг. — М. 2002. — С. 154.

8. Кийт Майкл. Радиостанция. Пер. с англ. — М.: Мир. 2001. — С.

23.

9. См.: Маккой Квинси. Вещание без помех. Пер. с англ. — М.: Мир. 2000. — С. 36−37.

10. Кийт Майкл. Указ. соч. — C. 37−38.

11. Индустрия рекламы. 2003. № 3. — С. 47.

12. См.: Сухарева В. Отечественное радиовещание в условиях демонополизации эфира (1985;1997 гг.) // Отечественное радио в современных условиях. Сб. статей. В 2 ч.

Ч. 1. — М. 1998. ;

С. 36−37.

13. Телерадиоэфир: История и современность. — М.: Элиткомстар. — 2008. — С. 262.

14. Смирнов В. В. Справочник журналиста. Радиовещание в системе массовых коммуникаций. Deutschland — Saarbrüchen: LAMBERT Academic Pubishing. 2012. — 685 s.

___________________________

© Смирнов Владислав Вячеславович Вариант: Radio & Audio Media (2012. № 12)

Приложение 4. Характеристика аудитории Яндекс. Каталог: Материалы свежего номера научного журнала широкого профиля. Архив выпусков с 2001 года. Сведения о газете. Контакты редакторов.

Ключевые слова для поисковых систем: Ростов Ростовская электронная газета Релга Рэлга журнал научно-культурологический Акопов Александр история, культура, наука, образование, общество, пресса, творчество, здоровье, музыка, спорт, литература, книги, художественная галерея, фотогалерея, интеллигенция, Пушкин, Набоков, архив, Акопов, Rostov electronic neswpaper, Rostov electronic gazette, Rostov State University, RSU, journalism department, Rostov-on-Don, history, culture, society, education, science, books, literature, pictures.

Источник:

http://pr-cy.ru/a/relga.ru

Смирнов Владислав Радиовещание новой России: проблемы становления и функционирования, тенденции развития.// Regla. № 4 [260] 10.

03.2013 — [Электронный ресурс] - режим доступа:

http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=3471&level1=main&level2=articles

Смирнов Владислав Радиовещание новой России: проблемы становления и функционирования, тенденции развития.// Regla. № 4 [260] 10.

03.2013 — [Электронный ресурс] - режим доступа:

http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=3471&level1=main&level2=articles

Смирнов Владислав Радиовещание новой России: проблемы становления и функционирования, тенденции развития.// Regla. № 4 [260] 10.

03.2013 — [Электронный ресурс] - режим доступа:

http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?textid=3471&level1=main&level2=articles

Смирнов Владислав Вячеславович [Электронный ресурс] - режим доступа:

http://www.relga.ru/Environ/WebObjects/tgu-www.woa/wa/Main?level1=authors&userid=17