Продвижение итальянской марки мужской одежды Neil Katter на российский рынок

Заключение

.

В результате проведенного исследования было выявлено, что тенденции формирования модных предпочтений современного мужчины во многом формирует социальная среда в которой он находится, которая для него приоритетна.

Особенности современного рынка мужской одежды характеризуются многочисленностью предложений, с приблизительно одинаковым акцентом в рекламе на значимые для мужчины факторы — цена, качество, практичность, стиль. Исходя из данных особенностей возможно производить оценку продвижения на российский рынок нового бренда мужской одежды.

По своей сути бред модной одежды возможно отнести в эмоциональной воспринимаемому образу. Креативным продуктом является некий бренд, который при помощи средств PR воздействия, в том числе и психологического, сумели преподнести потребителю, как эксклюзивный. Восприятие бренда в качестве эксклюзивного является основополагающим аспектом деятельности «креатив-маркетинга» и «креатив-брендинга», активно применяемых при продвижении марок модной одежды.

Маркетинговые средства продвижения бренда модной одежды весьма многообразны и приоритетными среди них в свете наибольшего соответствия самой стратегии являются средства, ориентированные на контакт с потребителем.

В восприятии бренда одежды внешность становится той основой, при помощи которой формируется первое впечатление. В случае восприятия только внешности первое впечатление остается единственным. К примеру, воспринимаемые модели на модных фотографиях в глянцевых журналах имеют один и тот же типаж в восприятии — как модели для демонстрации одежды. Облик самой модели, при этом, как правило бесколоритен. Она не должна вызывать ассоциаций сама по себе так, как ее приоритетной задачей является демонстрация одежды. Однако, в позиционировании бренда облик модели приобретает те аспекты, которые требует от нее бренд — роскошь, красота, изящество и пр. В визуальном восприятии потенциального потребителя должна закрепиться установка на то, что представляемые моделью качества — это и есть суть бренда, выраженная в его нематериальной основе.

Одним из актуальных средств продвижения бренда одежды представляется информационный повод. Событие является способом заявить как о компании, так и о продукции, которую она выпускает, визуально представить ее потребителю, привлечь внимание.

Neill Katter в производстве ориентировапна на один единственный стиль — стиль casual, главными чертами которого являются практичность, удобство, простота силуэтов, непринужденность сочетаний, а также многослойность.

В России Neill Katter еще только делает активные шаги в своем продвижении. Предлагаемые Neill Katter стили для России весьма актуальны в связи с тем, что дресс коды не так распространены как на Западе или в Америке, в связи с чем значительная часть мужнин не придерживается строгого классического дресс кода, предпочитая именно Casual. Предложение различных его вариаций, разнообразия в рамках одного бренда возможно оценить, как фактор успеха стратегии продвижения.

Было…