Π”ΠΈΠΏΠ»ΠΎΠΌΡ‹, курсовыС, Ρ€Π΅Ρ„Π΅Ρ€Π°Ρ‚Ρ‹, ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅...
Брочная ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒ Π² ΡƒΡ‡Ρ‘Π±Π΅

Π¦Π΅Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π² ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅

Π£Ρ‡Π΅Π±Π½ΠΈΠΊΠŸΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒ Π² Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Π½ΠΈΠΈΠ£Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒΠΌΠΎΠ΅ΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹

Π’Π΅Π½Π΄Π΅Ρ€ прСдставляСт собой письмСнноС заявлСниС Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠΎΠΉ, ΠΏΡ€ΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΎΠ½Π° исходит, ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго, ΠΈΠ· Ρ†Π΅Π½, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅, ΠΏΠΎ Π΅Ρ‘ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΡŽ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½Ρ‹ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ, Π° Π½Π΅ ΠΈΠ· Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹ своих ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ΅ΠΊ производства ΠΈΠ»ΠΈ уровня спроса Π½Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€. ЦСль Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ — ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π°ΠΊΠ°Π·, поэтому Π΅Ρ‘ Ρ†Π΅Π½Π° Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π½ΠΈΠΆΠ΅ Ρ†Π΅Π½, ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. Если Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° затрудняСтся ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², ΠΎΠ½Π°… Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Ρ‰Ρ‘ >

Π¦Π΅Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π² ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅ (Ρ€Π΅Ρ„Π΅Ρ€Π°Ρ‚, курсовая, Π΄ΠΈΠΏΠ»ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒΠ½Π°Ρ)

1. Π—Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ цСнообразования. ΠŸΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΊ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ. ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ

БущСствуСт ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅,

Ρ‡Ρ‚ΠΎ цСновая конкурСнция Π² ΡΠ²ΡΠ·ΠΈ с ΡƒΡΠΏΠ΅Ρ…Π°ΠΌΠΈ примСнСния ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ всё большС уступаСт мСсто Π½Π΅Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ (ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ качСства, созданию систСм обслуТивания, ΡΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΡŽ сроков поставки, Ρ‚ΠΎΠ½ΠΊΠΎΠΌΡƒ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ ΠΈ Ρ‚. ΠΏ.);

Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΈΠ·Π±Π΅ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ Π·Π° ΡΡ‡Π΅Ρ‚ примСнСния классичСских ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠΎΠ² ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° (сСгмСнтирования Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, поиска собствСнной «Π½ΠΈΡˆΠΈ» Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅, Π΄ΠΈΡ„Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ эффСктивности ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² товародвиТСния).

Однако ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ° эффСктивного цСнообразования остаСтся ΠΏΠΎ ΡΠ΅ΠΉ дСнь Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΈ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ слоТной Π² Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ Π² ΡΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… условиях.

Π’ Π·Π°Π²ΠΈΡΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΈΠΏΠ° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² (Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ²) ΠΈ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ, Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π΅ΠΌΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΉ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠΎΠΉ, всС Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π±ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° 2 Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹:

Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹, Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ / цСноискатСли/ — ΠΎΠ½ΠΈ ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°ΡŽΡ‚ достаточной Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ силой для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡƒΡΡ‚Π°Π½Π°Π²Π»ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° ΡΠ²ΠΎΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ Ρ†Π΅Π½Ρ‹, ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΎΡ‚ Ρ†Π΅Π½ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½ΠΎ для Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ²:

Β· монополистичСской ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ;

Β· ΠΎΠ»ΠΈΠ³ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΈΠΈ (Π΄ΠΈΡ„Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ).

2. Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹, ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ Ρ†Π΅Π½Π°ΠΌ / Ρ†Π΅Π½ΠΎΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ/ — ΠΎΠ½ΠΈ ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°ΡŽΡ‚ слишком ΠΌΠ°Π»ΠΎΠΉ Π²Π»Π°ΡΡ‚ΡŒΡŽ Π½Π°Π΄ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ ΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΡƒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‚ свои Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ ΠΏΠΎ Ρ†Π΅Π½Π°ΠΌ, слоТившимся Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½ΠΎ для Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ²:

Β· ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ (чистой) ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ;

Β· Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ² с Π΄ΠΎΠΌΠΈΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ°ΠΌΠΈ-Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€Π°ΠΌΠΈ.

Π€ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ 1-Π³ΠΎ Ρ‚ΠΈΠΏΠ° ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΈ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΡƒ.

Π€ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ 2-Π³ΠΎ Ρ‚ΠΈΠΏΠ° — для Π½ΠΈΡ… эта Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π° Π½Π΅Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Π° — Π² ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ ΠΈΡ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Ρ€Ρ‡Π΅ΡΠΊΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ Π»Π΅ΠΆΠΈΡ‚ ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ объСмами производства, качСством ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΈ Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ.

Рассматривая вопросы цСнообразования — Π±ΡƒΠ΄Π΅ΠΌ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ Π² Π²ΠΈΠ΄Ρƒ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ 1-Π³ΠΎ Ρ‚ΠΈΠΏΠ°.

Π’ Π»ΡŽΠ±ΠΎΠΉ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅, ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π» Ρ†Π΅Π½, ΠΎΠΊΠΎΠ½Ρ‡Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ установлСниС Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Π½Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ — ΠΏΡ€Π΅Ρ€ΠΎΠ³Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π° руководства ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, хотя Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ вопросами Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈ Ρ„инансисты, ΠΈ Π±ΡƒΡ…Π³Π°Π»Ρ‚Π΅Ρ€Ρ‹, ΠΈ ΡΠ±Ρ‹Ρ‚ΠΎΠ²ΠΈΠΊΠΈ, ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈ.

НаиболСС распространСнныС ошибки Π² Ρ†Π΅Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ:

Β· ориСнтация Π½Π° ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚ Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚;

Β· отсутствиС гибкости Ρ†Π΅Π½, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΠ΅Ρ‚ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π²ΠΎΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ происходящими Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ измСнСниями;

Β· Ρ†Π΅Π½Π° устанавливаСтся Π±Π΅Π· ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚Π° элСмСнтов КМ, нСдооцСниваСтся Π΅Ρ‘ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ Π² ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΠΈ позиционирования Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅;

Β· Ρ†Π΅Π½Π° Π½Π΅ Π² ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΉ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ особСнности Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ, сСгмСнтов Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΈ ΡƒΡΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠΉ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ.

Π’ ΡΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… условиях Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ΅ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ влияСт мноТСство Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ², Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС ΠΈ Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΊ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Ρƒ Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ. Однако ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹, ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π½ являСтся ваТнСйшСй ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°. ΠžΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, «ΡƒΠ³Π°Π΄Π°Π΅Ρ‚Π΅» Π»ΠΈ Π²Ρ‹ Ρ†Π΅Π½Ρƒ Π½Π° Π²Π°Ρˆ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚, зависят пСрспСктивы Π΅Π³ΠΎ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ продвиТСния Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ ΠΈ, ΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, финансовоС Π±Π»Π°Π³ΠΎΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ΅ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹. Главная Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π° здСсь — обСспСчСниС ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ уровня Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Π½Π° Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ Π² Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ Π² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π΅.

Π˜Ρ‚Π°ΠΊ, Ρ†Π΅Π½Π° — ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· ΡΠ»Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, Π½ΠΎ ΠΎΠ½Π° СдинствСнный элСмСнт, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ приносит Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Ρƒ, вся другая маркСтинговая Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ являСтся Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π½ΠΎΠΉ /исслСдованиС Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, стимулированиС сбыта, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°/ ΠΈ ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚вляСтся с Π½Π°Π΄Π΅ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ Π½Π° ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΎΡ‚ Π²Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… срСдств Π² ΠΏΠ΅Ρ€ΡΠΏΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π΅.

ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ†Π΅Π½Π° — ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· ΡΠ°ΠΌΡ‹Ρ… Π³ΠΈΠ±ΠΊΠΈΡ…, Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ измСняСмых элСмСнтов комплСкса ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, Π² ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚ Ρ…арактСристик Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π², связанных с ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌΠΈ распрСдСлСния. Рыночная Ρ†Π΅Π½Π° Π½Π΅ ΡΠ²Π»ΡΠ΅Ρ‚ся нСзависимой ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ. Π•Ρ‘ Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π° зависит ΠΎΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… элСмСнтов ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Π΄ΠΈΡ„Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° — ΠΎΡ‚ΡΡŽΠ΄Π° Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ становится рост Ρ€Π°Π·Π½ΠΈΡ†Ρ‹ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΡΠ΅Π±Π΅ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°) ΠΈ ΠΎΡ‚ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π³ΠΎ состояния экономики (спрос, инфляция) ΠΈ ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ Ρ‚. ΠΏ.

Π’.ΠΎ. Ρ†Π΅Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ — ваТнСйший элСмСнт ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹.

ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Π΄ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³Π°ΠΌΠΈ стоит 2 основных Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ:

1. Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ цСнообразования ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ

2. ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ собствСнной ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Π² ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² отличаСтся ΠΎΡ‚ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΡ экономистами, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ΄Π°ΡŽΡ‚ ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½ΠΎΠ΅ Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π½Π΅, Π° ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈ ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΈ Π²Π»ΠΈΡΠ½ΠΈΠ΅ Π½Π΅Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ².

НСобходимо Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π½Ρ‹:

1. Π¦Π΅Π½Π°, рассчитанная Π½Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ сСбСстоимости ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ (Ρ†Π΅Π½Π° Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° ΠΏΠΎΠΊΡ€Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Ρ‹ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ) — это внутрСнняя Ρ†Π΅Π½Π° (Π΅Ρ‘ Ρ€Π°ΡΡΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎ-экономичСский ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»);

2. Π¦Π΅Π½Π° ΠΊΠ°ΠΊ способ расчСта с ΠΏΠΎΡ‚рСбитСлями Π·Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΈ ΡƒΡΠ»ΡƒΠ³ΠΈ — ΠΈ Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚ΠΈΠ΅ этой Ρ†Π΅Π½Ρ‹ с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния потрСбитСля;

3. Π¦Π΅Π½Π° ΠΊΠ°ΠΊ инструмСнт Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±Ρ‹ Π·Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ — Ρ†Π΅Π½Π° с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния конкурСнтоспособности.

2 ΠΈ 3 — это внСшняя Ρ†Π΅Π½Π° (ΠΈΠ»ΠΈ Ρ†Π΅Π½Π° прСдлоТСния).

Π’ ΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ экономикС Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎ ΡƒΠΌΠ΅Π»ΠΈ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½ΡŽΡŽ Ρ†Π΅Π½Ρƒ (ΠΎΡ‚ Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚) — это Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΊΡ€Π°Π΅ΡƒΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΊΠ°ΠΌΠ½Π΅ΠΌ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ планирования.

Π’Π½Π΅ΡˆΠ½ΡŽΡŽ Ρ†Π΅Π½Ρƒ (с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния восприятия потрСбитСля ΠΈ Ρ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния конкурСнтоспособности) Ρ€Π°ΡΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π² ΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎ-экономичСском ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»Π΅ Π½Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚.

Π­Ρ‚ΠΎ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π° ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΎΠ²!

НСобходимо Π½Π°ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π²Π°Ρ€ΡŒΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Π² Π·Π°Π²ΠΈΡΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΎΡ‚ ΡΠΏΡ€ΠΎΡΠ° ΠΈ ΡƒΡΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠΉ ΠΎΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ‹.

ЀактичСски, ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Π½Π°ΠΉΡ‚ΠΈ ΠΏΡƒΡ‚ΡŒ двиТСния Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Π² ΠΊΠΎΡ€ΠΈΠ΄ΠΎΡ€Π΅ «ΡΠ΅Π±Π΅ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ — Ρ†Π΅Π½Π° прСдлоТСния» (ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ опрСдСляСтся Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½Π΅ΠΉ ΠΈ Π²Π½Π΅ΡˆΠ½Π΅ΠΉ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠΉ) ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΡ этого ΠΊΠΎΡ€ΠΈΠ΄ΠΎΡ€Π°.

ЦСновая ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ° — это процСсс установлСния ΠΈ Ρ€Π΅Π³ΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ Ρ†Π΅Π½ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Π² ΡΠΎΠΎΡ‚вСтствии с Ρ†Π΅Π»ΡΠΌΠΈ ΠΈ ΡƒΡΠ»ΠΎΠ²ΠΈΡΠΌΠΈ Π΅Ρ‘ Ρ„ункционирования Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄ воздСйствиСм большого количСства сущСствСнных ΠΈ Π½Π΅ΡΡ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ²:

Π€ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ ΠΈ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²Π°Ρ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ° — Π½Π΅ Ρ‚оТдСствСнныС понятия. ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹Π΅ аспСкты формирования Ρ†Π΅Π½Ρ‹ связаны с ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌ Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ. Π€ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΆΠ΅ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ осознанный, систСмный ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚ всСх Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ² цСнообразования, ΠΏΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΠΌ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² ΡΡ‚Π°Ρ‚ΠΈΠΊΠ΅, Π½ΠΎ ΠΈ Π² Π΄ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈΠΊΠ΅. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎ ΡƒΡΡ‚Π°Π½Π°Π²Π»ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π½Ρ‹, Π½ΠΎ ΠΈ Π²Π°Ρ€ΡŒΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠΌΠΈ.

Π‘ΡƒΡ‰Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ выраТаСтся Π² ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ структуры Ρ†Π΅Π½ ΠΈ Π΄ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈΠΊΠΈ ΠΈΡ… ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΡ Π²ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ, ΠΏΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°ΠΌ ΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°ΠΌ ΠΊΠ°ΠΊ Π² ΠΊΡ€Π°Ρ‚косрочной, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π² Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎΡΡ€ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ пСрспСктивС.

ΠΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ осущСствлСния эффСктивной Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ обуславливаСтся Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ:

Π¦Π΅Π½Π° Π² Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ стСпСни опрСдСляСт ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ спроса ΠΈ, ΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, объСм ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ. Блишком высокая ΠΈΠ»ΠΈ низкая Ρ†Π΅Π½Π° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΡ€Π²Π°Ρ‚ΡŒ сбыт Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°.

Π¦Π΅Π½Π° опрСдСляСт Ρ€Π΅Π½Ρ‚Π°Π±Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, задавая ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΈ, Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· влияниС Π½Π° ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ спроса, — Π΄ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈΠΊΡƒ достиТСния окупаСмости Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚.

Π¦Π΅Π½Π° вносит свой Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ Π² ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ. ΠŸΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ Ρ€Π΅Π°Π³ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Π½Π° Ρ†Π΅Π½Ρƒ ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π° ΡΠΈΠ³Π½Π°Π», воспринимая Π΅Ρ‘ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠΉ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ качСства. Π‘Π»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, Ρ†Π΅Π½Π° являСтся ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ.

Π¦Π΅Π½Π° Π΅ΡΡ‚ΡŒ вынуТдСнная Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ° ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚Π° ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ удобная Π±Π°Π·Π° для сравнСния ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈΠ»ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ.

ΠŸΡ€Π°Π²ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ Ρ€Π΅Π³ΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π² Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ сфСрС ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹.

Π’.ΠΎ. Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ измСнСния Ρ†Π΅Π½, сильноС влияниС Ρ†Π΅Π½ Π½Π° ΡΠ±Ρ‹Ρ‚ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‰Π°Π΅Ρ‚ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π² ΠΌΠΎΡ‰Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈ Π³ΠΈΠ±ΠΊΠΈΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ инструмСнт, использованиС ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡΠΈΡ‚ΡŒ ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ прСдприятия, Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ Π² Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Ρ… условиях.

ΠŸΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡ‹ формирования Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ:

ΠžΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ†Π΅Π½Π° Ρ‚Π°, которая оставляСт Ρƒ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Сля ΠΎΡ‰ΡƒΡ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ выгодности сдСлки. Она Π½Π΅ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π½ΠΈΠΆΠ΅ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠΉ стоимости Π² Π³Π»Π°Π·Π°Ρ… покупатСля ΠΏΡ€ΠΈ ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚Π΅ условий ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ. Π’Π°ΠΆΠ½ΠΎ прСподнСсти Π΅Ρ‘ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΠ½Π° выглядСла Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ стимулом Π² ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΌ ΠΏΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚Π΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ… свойств. Π˜ΡΡ‚ΠΈΠ½Π½Π°Ρ Ρ†Π΅Π½Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ спроса Ρ€Π°Π²Π½Π° 0, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ Π±Ρ‹ расходы Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ½Π΅ΡΠ»Π° Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° ΠΏΡ€ΠΈ Π΅Π³ΠΎ ΠΈΠ·Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ.

ЦСновая ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ° Π΅ΡΡ‚ΡŒ элСмСнт ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ. Π Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… стратСгий Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Π²Π΅ΡΡ‚ΠΈΡΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ элСмСнт Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΠΉ стратСгии ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°. Π’ Ρ†Π΅Π½Ρƒ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π·Π°Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Ρ‹ расходы Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, Π½Π° ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΡƒ, ΡƒΠΊΡ€Π΅ΠΏΠ»ΡΡŽΡ‰ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°. ЦСновая стратСгия Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ сбыта, прСдусматривая ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Π½Π°Ρ†Π΅Π½ΠΊΠΈ, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Π΅ для достиТСния поставлСнных Ρ†Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΏΠΎ ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚Ρƒ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°. Для ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ свою ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ»Π΅ΠΊΡΠ½ΡƒΡŽ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ, составной Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ цСновая стратСгия.

ЦСновая стратСгия Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡƒΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΈ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠΈ условий Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°. Всякая Ρ†Π΅Π½Π° ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Π° для ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄Π° Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈ ΡΡ€Π°Π²Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π½Π΅ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π²Π½Π΅ΡˆΠ½ΠΈΡ… условиях. Π›ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ всСго, Ссли стратСгия ΠΏΡ€Π΅Π΄Π²ΠΈΠ΄ΠΈΡ‚ Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ сразу, ΠΊΠ°ΠΊ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ это ΠΏΠΎΠ½Π°Π΄ΠΎΠ±ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ.

БистСма скидок — это Π½Π΅ ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΡƒΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π½Ρ‹, сколько воспринимаСмая потрСбитСлями Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Π°. Π¦Π΅Π½Π° Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠΌ ΠΊΠ°ΠΊ пСрСмСнная Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π°, ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰Π°Ρ ΠΎΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ, ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΈ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ Π² Ρ‚Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ всСго ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄Π° производства ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ.

Основная структура Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ, осущСствляСмых Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ:

ΠžΠ±Ρ‰ΠΈΠ΅ стратСгичСскиС Ρ†Π΅Π»ΠΈ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹

Π”ΠΎΠΌΠΈΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ / ΠΏΠΎ ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ°ΠΌ (диффСрСнциация)

Π¦Π΅Π»Π΅Π²Ρ‹Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ (стратСгия ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚Π°)

ДолговрСмСнная / краткосрочная ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ

ΠŸΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅

Π¦Π΅Π»ΠΈ стратСгии цСнообразования

ЦСли объСма

Π¦Π΅Π»ΠΈ ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ

Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π»ΠΈ

Анализ ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ΅ΠΊ

Анализ спроса

ΠŸΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ†Π΅Π½Π°

Π­Π»Π°ΡΡ‚ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ спроса

Π¦Π΅Π½Π° бСзубыточности (тСхничСская Ρ†Π΅Π½Π°)

ΠžΠΏΡ‚ΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ†Π΅Π½Π°

ЦСлСвая Ρ†Π΅Π½Π°

Π¦Π΅Π½Π° воспринимаСмой цСнности

Π­Ρ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π°

Максимальная приСмлСмая Ρ†Π΅Π½Π°

ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ пространство Ρ†Π΅Π½

Анализ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ

Чистая конкурСнция

ΠžΠ»ΠΈΠ³ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠ°Ρ конкурСнция (нСдиффСрСнцированная, диффСрСнцированная)

ΠœΠΎΠ½ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠ°Ρ конкурСнция

Чистая монополия (монопольная инновация)

ΠšΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ стратСгии

«Π¦Π΅Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°»

ΠžΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ†Π΅Π½Π°

«Π¦Π΅Π½Π° воспринимаСмой цСнности»,

«ΠΌΠ°ΠΊΡΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ приСмлСмая Ρ†Π΅Π½Π°»

«Π¦Π΅Π½Π° проникновСния» ΠΈΠ»ΠΈ

«ΡΠ½ΡΡ‚ия сливок»

ΠœΠΎΠ΄ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΡ Ρ†Π΅Π½

Но, формируя Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΡƒ Π½Π° Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅, ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΠΈΡΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ ΠΈΠ· Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΊ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ исповСдуСт руководство Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹.

ЀактичСски ΠΎΠ½ΠΈ ΡƒΠΆΠ΅ Π±Ρ‹Π»ΠΈ Π½Π°Π·Π²Π°Π½Ρ‹ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅.

2 Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Π° ΠΊ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ:

1. Π—Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ (Π—ΠŸ) — историчСски самый старый ΠΈ Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ взгляд самый Π½Π°Π΄Π΅ΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ; Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π΅Π½ для Π‘Π‘Π‘Π  / 70 Π»Π΅Ρ‚ — ΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚ Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚/

Π—ΠŸ — это ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ цСнообразования, ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Π² ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅ ΠΎΡ‚ΠΏΡ€Π°Π²Π½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ фактичСскиС Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Ρ‹ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ сбыта Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ².

Π—ΠŸ ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ нСустранимым Π΄Π΅Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… случаях Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Ρƒ ΡƒΠ΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚ Π½Π° 1 Π΅Π΄ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ, которая собствСнно ΠΈ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ основой Ρ†Π΅Π½Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΈ этом ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Π΅, Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Π΄ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ Ρ†Π΅Π½Π° Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ установлСна.

ΠŸΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π° этого:

Π’ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Ρ… условиях сбыта ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ опрСдСляСт Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ объСм ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΈ ΡΠΎΠΎΡ‚вСтствСнно — Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π± производства, Π° ΠΎΡ‚ ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±Π° производства прямо зависит Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π° ΡƒΠ΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡ‚Π²ΠΎ Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ†Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ.

ΠŸΡ€ΠΈ ростС ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±ΠΎΠ² выпуска сниТаСтся сумма постоянных Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚, приходящихся Π½Π° ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΈΠ·Π΄Π΅Π»ΠΈΠ΅ ΠΈ, соотвСтствСнно, сниТаСтся Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π° срСдних Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚ Π½Π° Π΅Π³ΠΎ выпуск.

ЦСнностный ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ (ЦП) = Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ΅ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅.

Π’ Π΅Π³ΠΎ основС всСгда Π»Π΅ΠΆΠΈΡ‚ компромисс ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠΌ ΠΈ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ Π—Π°Π΄Π°Ρ‡Π° цСнностного цСнообразования:

НС max объСма ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ, Π° ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ большСй ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ Π·Π° ΡΡ‡Π΅Ρ‚ достиТСния Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ для Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ ΡΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ «Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ — Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Ρ‹» — Ρ‚. Π΅. mΠ°Ρ… Ρ€Π°Π·Π½ΠΈΡ†Ρ‹ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° для покупатСля, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ ΠΎΠ½ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ² ΠΎΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ, ΠΈ Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΈΠ·Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ с Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌΠΈ свойствами. ΠŸΡ€ΠΈ этом Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ большая Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ этой Ρ€Π°Π·Π½ΠΈΡ†Ρ‹ ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ Π±Ρ‹ Π² ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ мСньшая — Π² Π²Ρ‹ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹Ρˆ покупатСля.

ЦП Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ΅Π½ ΠΏΡ€ΠΈ соблюдСнии 2-Ρ… условий:

Π°) Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ систСмы Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Ρ‹ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ;

Π±) ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠ½ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΈΠ·ΠΌΠ°.

2. ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΈΠΊΠ° расчСта ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… Ρ†Π΅Π½

ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΈΠΊΠ° расчСта Ρ†Π΅Π½Ρ‹ состоит ΠΈΠ· 6 этапов:

1. ΠŸΠΎΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΊΠ° Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ цСнообразования.

2. ΠžΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ спроса.

3. ΠžΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ΅ΠΊ.

4. Анализ Ρ†Π΅Π½ ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ².

5. Π’Ρ‹Π±ΠΎΡ€ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Π° ΠΈ ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΠΈ цСнообразования.

6. УстановлСниС ΠΎΠΊΠΎΠ½Ρ‡Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π½Ρ‹.

3. Π—Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ цСнообразования

БущСствуСт ряд Π·Π°Π΄Π°Ρ‡, Ρ€Π΅ΡˆΠ°Π΅ΠΌΡ‹Ρ… ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ цСнообразования:

1. ΠžΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²ΡƒΡŽ Π½ΠΎΡ€ΠΌΡƒ ΠΎΡ‚Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΎΠ½Π΄ΠΎΠ² (которая опрСдСляСтся послС ΡƒΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ‹ Π½Π°Π»ΠΎΠ³Π°) Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ ΠΈ Π±Ρ‹ΡΡ‚Ρ€ΡƒΡŽ Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ Π΅Ρ‘ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ². Когда Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰ΠΈΠ΅ финансовыС ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ для Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Π²Π°ΠΆΠ½Π΅Π΅ Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ…, Ρ‚ΠΎ Π²ΡΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π° максимизации Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ.

2. Π‘ΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… запасов — ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° сбыт Π·Π°Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½Π΅Π½, Π° ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚Π½Ρ‹Π΅ срСдства Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹ — запасы Π½Π° Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅ ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒ Π²Π΅Π»ΠΈΠΊΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΡ… Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎ Ρ†Π΅Π½Π΅, Π½ΠΈΠΆΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€Π°Π²Π½ΠΎΠΉ сСбСстоимости.

3. Π‘Π½ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ — ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ Π·Π°Π²ΠΎΠ΅Π²Π°Π½ΠΎ Ρ‚Π²Π΅Ρ€Π΄ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, Ρ‚ΠΎ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ ΡƒΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ².

4. Π—Π°Π²ΠΎΠ΅Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ прСстиТа. Иногда Π±Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ качСство ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ². Π’ΠΎΠ³Π΄Π° Ρ†Π΅Π½Π° ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ своСобразная ΠΌΠ΅Ρ€Π°. Π’ΠΎΠ²Π°Ρ€ с ΠΏΡ€Π΅ΡΡ‚ΠΈΠΆΠ½ΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠΉ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΈ Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ. Иногда Ρ†Π΅Π½Π° Π½Π°ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎ Π·Π°Π²Ρ‹ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ΡΡ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π½Π΅ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ объСм ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ, ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π΅Π΄ΠΊΠΈΠ΅. (Π¦Π΅Π½Π° прСстиТа).

5. Π‘Ρ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΡΠΎΠΏΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² (ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π² ΡΠΎΠ²ΠΎΠΊΡƒΠΏΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, Ρ‚.ΠΊ. ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΌΡ‹ ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ взаимосвязаны). Π€ΠΎΡ‚ΠΎΠ°ΠΏΠΏΠ°Ρ€Π°Ρ‚Ρ‹ «ΠŸΠΎΠ»Π°Ρ€ΠΎΠΈΠ΄» ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ достаточно Π΄Π΅ΡˆΠ΅Π²Ρ‹, Π° ΠΏΠ»Π΅Π½ΠΊΠ° — Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎΠΉ.

6. ПолноС использованиС производствСнных мощностСй Π·Π° ΡΡ‡Π΅Ρ‚ «Π½Π΅ΠΏΠΈΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ» цСнообразования (Off-peak). Π­Ρ‚ΠΎ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ часто примСняСтся Ρ‚Π°ΠΌ, Π³Π΄Π΅ Π΅ΡΡ‚ΡŒ высокиС «ΡƒΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ²ΡˆΠΈΠ΅ΡΡ» Ρ†Π΅Π½Ρ‹ ΠΈ Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠ΅ «ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ» Ρ†Π΅Π½Ρ‹ ΠΈ ΡΠΏΡ€ΠΎΡ мСняСтся с ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ (элСктроснабТСниС, транспорт). Если спрос Π½ΠΈΠ·ΠΎΠΊ, Ρ‚ΠΎ Π²ΠΌΠ΅ΡΡ‚ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ производствСнныС мощности Π½Π΅ ΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ постоянной части стоимости, Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ ΠΏΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ±ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ спрос, оцСнивая ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ высоко, Ρ‡Π΅ΠΌ пСрСмСнная Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ стоимости (НапримСр, Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ Ρ‚Π΅Π»Π΅Ρ„ΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΡ„Ρ‹).

7. Π‘ΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ благоприятного психологичСского ΠΊΠ»ΠΈΠΌΠ°Ρ‚Π° Π² ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π΅. Π’Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈΡ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠ΅ Π΄Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° Ρ†Π΅Π½Ρ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒ ΠΆΠ΅ ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ΅. ΠŸΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π» ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π°ΡΡ‚Π°ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° Π²Ρ‹ΡΠΎΠΊΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π½Π΅, сбыт — Π½Π° Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΎΠΉ, бухгалтСрия — Π½Π° Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ стоимости (с/Π± + плановая ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ). ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈ Π² ΡΡ‚ΠΎΠΌ случаС Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΡΠΊΠ»ΠΎΠ½ΡΡ‚ΡŒΡΡ ΠΊ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΡŽ Ρ‚ΠΎΠΉ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹, с ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΎΠ½ΠΈ ΡΠΎΠ±ΠΈΡ€Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π·Π°Π²ΡΠ·Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ, Π»ΠΈΠ±ΠΎ Π½Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ хотят ΠΏΠΎΠ²Π»ΠΈΡΡ‚ΡŒ, Π»ΠΈΠ±ΠΎ которая Π½Π° Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠ΅ΠΌ счСту Ρƒ Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡ‚Π²Π°.

8. ΠžΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ выТиваСмости Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹. Π­Ρ‚Π° Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π° ставится Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠΎΠΉ, Ссли Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€Π΅Π·ΠΊΠΎ ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‚ΡΡ потрСбности. Π’ΠΎΠ³Π΄Π° Ρ†Π΅Π½Ρ‹ ΡƒΡΡ‚Π°Π½Π°Π²Π»ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠ΅, разрабатываСтся ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ° Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… скидок.

9. Π—Π°Π²ΠΎΠ΅Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ лидСрства ΠΏΠΎ Π΄ΠΎΠ»ΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°. Для этого максимально ΡΠ½ΠΈΠΆΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ для приращСния сСгмСнтов Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°.

10. Π—Π°Π²ΠΎΠ΅Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ лидСрства ΠΏΠΎ ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Ρƒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°. Π­Ρ‚ΠΎ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΠ΅Ρ‚ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ высоких ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ΅ΠΊ, ΠΈ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ высокиС.

4. Π€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹, Π²Π»ΠΈΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π½Π° Ρ†Π΅Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅

Π’Π½Π΅ΡˆΠ½ΠΈΠ΅

Π’Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½ΠΈΠ΅

1. ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ (Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ спроса; цСновая ΡΠ»Π°ΡΡ‚ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ спроса; сСгмСнтация Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°)

2. рыночная срСда

3. ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Ρ‹

4. участники ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² товародвиТСния

5. государство

1. Ρ†Π΅Π»ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ Ρ†Π΅Π»ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°

2. стратСгии комплСкса ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°

3. ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠΈ (постоянныС, ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅)

ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ — влияниС ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΎΠ±ΡŠΡΡΠ½ΡΠ΅Ρ‚ΡΡ:

А. двумя экономичСскими ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠ°ΠΌΠΈ:

1 — Π—Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌ спроса, согласно ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°ΡŽΡ‚ большС Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΏΠΎ Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π½Π΅.

2 — Π¦Π΅Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΡΠ»Π°ΡΡ‚ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ спроса, которая измСряСт ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒ Ρ‡ΡƒΠ²ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ измСнСния спроса Π² ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ Π½Π° ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π½Ρ‹:

ΠšΠΎΡΡ„Ρ„ΠΈΡ†ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ измСнСния спроса эластичности = ———————————————————————

спроса измСнСния Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Ссли > 1 — спрос эластичСн Ссли < 1 — спрос Π½Π΅ ΡΠ»Π°ΡΡ‚ΠΈΡ‡Π΅Π½ Ссли = 1 — Сдиничная ΡΠ»Π°ΡΡ‚ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠŸΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΎΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅: Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ, ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ² спрос Π½Π° Π΅Ρ‘ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, насколько ΠΎΠ½Π° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡΠΈΡ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π½Ρƒ.

Если спрос являСтся эластичным, Ρ‚ΠΎ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΠ΅Ρ‚ Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΡƒ сниТСния Ρ†Π΅Π½Ρ‹.

Если спрос нСэластичСн, Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ΅ΠΌ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π½Ρ‹, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ‰ΡƒΡŽ Π²Ρ‹Ρ€ΡƒΡ‡ΠΊΡƒ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ.

НСэластичный спрос Π±Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΈ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π°Ρ…:

Β· Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρƒ Π½Π΅Ρ‚ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ Π½Π΅Ρ‚ Π·Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‹ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ‚ΡΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Ρ‹.

Β· ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ Π½Π΅ ΡΡ€Π°Π·Ρƒ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π½.

Β· ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΌΠ΅Π΄Π»Π΅Π½Π½ΠΎ ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‚ свои ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹Ρ‡ΠΊΠΈ ΠΈ Π½Π΅ Ρ‚оропятся ΠΈΡΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π΄Π΅ΡˆΠ΅Π²Ρ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹.

Β· ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½Π½Π°Ρ Ρ†Π΅Π½Π° ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π΄Π°Π½Π° ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ качСства Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, СстСствСнным ростом инфляции ΠΈ Ρ‚. ΠΏ.

Π‘. Π‘Π΅Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, Ρ‚.ΠΊ. Π½Π΅ Π²ΡΠ΅ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ Ρ†Π΅Π½Ρƒ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π΅ΡˆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ для ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ.

Π’. Π Π΅Π°ΠΊΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ покупатСля Π½Π° Ρ†Π΅Π½Ρ‹.

НСобходимо ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ:

1. ΠŸΡΠΈΡ…ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Ρ‹ Ρ†Π΅Π½, Ρ‚. Π΅. особыС Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹ Ρ†Π΅Π½, ΠΏΡ€ΠΈ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Ρ€Π΅Π·ΠΊΠΎ возрасти ΠΈΠ»ΠΈ ΡƒΠΏΠ°ΡΡ‚ΡŒ Π² Π·Π°Π²ΠΈΡΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Π½Π° ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΌ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ установлСны. Π’Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ цСнообразования называСтся ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ Π½Π΅ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠ³Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ†Π΅Π½. ΠŸΡ€ΠΈ Π½Π΅ΠΌ учитываСтся, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈ Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΆΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€ΠΈ Ρ†Π΅Π½Π΅, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, 89 $, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈ Ρ†Π΅Π½Π΅ 98 $. Но ΠΏΡ€ΠΈ Ρ†Π΅Π½Π΅ Π² 103 $ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ этого Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Ρ€Π΅Π·ΠΊΠΎ ΡƒΠΏΠ°Π΄ΡƒΡ‚, Ρ‚.ΠΊ. ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ощутят Ρ€Π°Π·Π½ΠΈΡ†Ρƒ Π² Ρ†Π΅Π½Π΅.

2. ΠžΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΡ Π½Π° Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°. Один ΠΈ Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΆΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ нСсколько ΠΏΡ€Π΅Π΄Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠΉ. НапримСр, ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈ Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΆΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, ΠΊΡƒΠΏΠ»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Π² ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Π°Ρ€ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΊΠ°Ρ‚Π°Π»ΠΎΠ³Ρƒ, Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π½ΡƒΡŽ Ρ†Π΅Π½Ρƒ. Π‘ΡƒΡ‚Ρ‹Π»ΠΊΠ° Π²ΠΈΠ½Π° Π² Ρ€Π΅ΡΡ‚ΠΎΡ€Π°Π½Π΅ ΠΈ ΡΡƒΠΏΠ΅Ρ€ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚Π΅ Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Π° ΠΏΠΎ Ρ†Π΅Π½Π΅.

3. Π¨ΠΊΠ°Π»Π° Ρ†Π΅Π½ Π½Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ классности. ΠšΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ Π·Π½Π°Π΅Ρ‚, какая шкала Ρ†Π΅Π½ сущСствуСт Π½Π° Π΅Π³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ Π² Π·Π°Π²ΠΈΡΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΎΡ‚ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°. Выпуская Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ свой Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ ΠΈ Π΄Π°Π²Π°Ρ Π΅ΠΌΡƒ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ Ρ†Π΅Π½Ρƒ, ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ Ρ‚Π΅ΠΌ самым Π΄Π°Π΅Ρ‚ сигнал ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ ΠΎ ΠΊΠ»Π°ΡΡΠ΅ своСго Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°.

Рыночная срСда — цСновая ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Π° зависит ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΈΠΏΠ° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°.

Экономисты Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ 4 Ρ‚ΠΈΠΏΠ° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ², ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ· ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ставит свои ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ Π² ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡ‚ΠΈ цСнообразования:

1. Π Ρ‹Π½ΠΎΠΊ чистой ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ: состоит ΠΈΠ· ΠΌΠ½ΠΎΠΆΠ΅ΡΡ‚Π²Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠ² ΠΈ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ схоТСго Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° (ΠΏΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ†Π°, сахар, мСдь). Ни ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ²Π»ΠΈΡΡ‚ΡŒ Π½Π° Ρ†Π΅Π½Ρƒ, ΡΠ»ΠΎΠΆΠΈΠ²ΡˆΡƒΡŽΡΡ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ — Ссли ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π΅Ρ† запросит Ρ†Π΅Π½Ρƒ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ, ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ свободно ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π° Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉΡΡ ΠΏΠΎ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π½Π΅, Ссли ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π΅Ρ† запросит Ρ†Π΅Π½Ρƒ Π½ΠΈΠΆΠ΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ, Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ½Π΅ΡΠ΅Ρ‚ ΡƒΠ±Ρ‹Ρ‚ΠΊΠΈ (Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ), Ρ‚.ΠΊ. ΠΎΠ½ ΡΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ всё, Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π½Π΅.

ΠŸΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Ρ‹ Π½Π° ΡΡ‚ΠΈΡ… Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°Ρ… Π½Π΅ Ρ‚ратят ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ Π½Π° Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΡƒ стратСгии ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, ΠΈΠ±ΠΎ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ чистой ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… исслСдований, Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΏΠΎ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ Ρ†Π΅Π½, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, стимулирования сбыта ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‡ΠΈΡ… мСроприятий минимальна.

2. Π Ρ‹Π½ΠΎΠΊ олигополистичСской ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ: состоит ΠΈΠ· Π½Π΅Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΎΠ³ΠΎ числа ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠ², вСсьма Ρ‡ΡƒΠ²ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ цСнообразования ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ стратСгиям Π΄Ρ€ΡƒΠ³ Π΄Ρ€ΡƒΠ³Π°. Π’ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ схоТими (ΡΡ‚Π°Π»ΡŒ, алюминий) ΠΈ Π½Π΅ΡΡ…ΠΎΠΆΠΈΠΌΠΈ (Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΠΈ, ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Ρ‹). НСбольшоС количСство ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠ² ΠΎΠ±ΡŠΡΡΠ½ΡΠ΅Ρ‚ΡΡ Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€Π΅Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ½ΠΈΠΊΠ½ΡƒΡ‚ΡŒ Π½Π° ΡΡ‚ΠΎΡ‚ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ.

ΠšΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π΅Ρ† Ρ‡ΡƒΡ‚ΠΊΠΎ Ρ€Π΅Π°Π³ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ Π½Π° ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ ΠΈ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚вия ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ². (Если сталСлитСйная компания снизит свои Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Π½Π° 10%, Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ быстро ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π° ΡΡ‚ΠΎΠ³ΠΎ поставщика. Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ производитСлям стали придСтся Ρ€Π΅Π°Π³ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π»ΠΈΠ±ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ сниТСниСм Ρ†Π΅Π½, Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ большСго числа ΠΈ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΌΠ° услуг.)

ΠžΠ»ΠΈΠ³ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΡ‚ Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π΅ ΠΈΡΠΏΡ‹Ρ‚Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ увСрСнности, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π΄ΠΎΠ±ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ-Ρ‚ΠΎ Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π° Π·Π° ΡΡ‡Π΅Ρ‚ сниТСния Ρ†Π΅Π½.

Π‘ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ стороны, Ссли олигополист повысит Ρ†Π΅Π½Ρ‹, ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Ρ‹ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π½Π΅ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρƒ. И Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π° Π΅ΠΌΡƒ придСтся Π»ΠΈΠ±ΠΎ Π²ΠΎΠ·Π²Ρ€Π°Ρ‰Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΊ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ½ΠΈΠΌ Ρ†Π΅Π½Π°ΠΌ, Π»ΠΈΠ±ΠΎ Ρ€ΠΈΡΠΊΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Ρ€Π΅ΠΉ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΡƒΡ€Ρ‹ Π² ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·Ρƒ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ².

3. Π Ρ‹Π½ΠΎΠΊ монополистичСской ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ: состоит ΠΈΠ· ΠΌΠ½ΠΎΠΆΠ΅ΡΡ‚Π²Π° ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠ², ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… сдСлки Π½Π΅ ΠΏΠΎ Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΎΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π½Π΅, Π° Π² ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠΌ Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ°Π·ΠΎΠ½Π΅ Ρ†Π΅Π½.

НаличиС Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ°Π·ΠΎΠ½Π° Ρ†Π΅Π½ ΠΎΠ±ΡŠΡΡΠ½ΡΠ΅Ρ‚ΡΡ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠ² ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠΈΡ‚ΡŒ покупатСлям Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚Ρ‹ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ². ИздСлия ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ ΠΎΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³Π° качСством, внСшним ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ, свойствами. Различия ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΈ Π² ΡΠΎΠΏΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°ΠΌ услугах.

ΠŸΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ видят Ρ€Π°Π·Π½ΠΈΡ†Ρƒ Π² ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΡΡ… ΠΈ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹ ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ ΠΏΠΎ-Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΌΡƒ.

Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Ρ‡Π΅ΠΌ-Ρ‚ΠΎ, ΠΏΠΎΠΌΠΈΠΌΠΎ Ρ†Π΅Π½Ρ‹, ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Ρ‹ стрСмятся Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ прСдлоТСния для Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ… сСгмСнтов ΠΈ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠΎΠΉ присвоСния Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°ΠΌ ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠΉ, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ, ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Π°ΠΌΠΈ Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ.

4. Π Ρ‹Π½ΠΎΠΊ чистой ΠΌΠΎΠ½ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΈΠΈ: Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ всСго ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π΅Ρ†, это ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ государствСнная организация (Π•Ρ…. ΠŸΠΎΡ‡Ρ‚ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ вСдомство) ΠΈΠ»ΠΈ частная монополия. Π¦Π΅Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡ‚ΡŒΡΡ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ цСлями:

Β· ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ (Π•Ρ…. ΠŸΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ° ΠΈΠ½Π²Π°Π»ΠΈΠ΄ΠΎΠ²).

Β· экономичСскими (Π•Ρ…. ΠŸΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ° ΡƒΠ±Ρ‹Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Ρ… производств).

Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния цСнообразования ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ 4 Ρ‚ΠΈΠΏΠ° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ срСды:

1. Π‘Ρ€Π΅Π΄Π°, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ прСдприятиСм — Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ монополистичСской ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ.

2. Π‘Ρ€Π΅Π΄Π°, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΎΠΉ прСдприятий — Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΎΠ»ΠΈΠ³ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΈΠΈ.

3. Π‘Ρ€Π΅Π΄Π°, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠΌ — Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ чистой ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ.

4. Π‘Ρ€Π΅Π΄Π°, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ государством ΠΈΠ»ΠΈ ΠΌΠΎΠ½ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΈΠ΅ΠΉ — Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ чистой ΠΌΠΎΠ½ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΈΠΈ.

ВлияниС участников этой Ρ†Π΅ΠΏΠΎΡ‡ΠΊΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ‰ΡƒΡ‚ΠΈΠΌΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π° «Π²Ρ…ΠΎΠ΄Π΅» (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΡ„ΠΎΠ² Π½Π° ΡΠ»Π΅ΠΊΡ‚Ρ€ΠΎΡΠ½Π΅Ρ€Π³ΠΈΡŽ, ΡΡ‹Ρ€ΡŒΡ‘), Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π½Π° «Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄Π΅» (ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·ΠΎΡˆΠ»ΠΎ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ снабТСнчСско-сбытовой Π½Π°Ρ†Π΅Π½ΠΊΠΈ — отразится Π½Π° ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΌΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ).

Государство - ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚Ρ€ΠΈ стСпСни ограничСния свободы прСдприятия Π² ΡƒΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ Ρ†Π΅Π½ со ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ½Ρ‹ государства:

1. ЀиксированныС Ρ†Π΅Π½Ρ‹: — прСйскурантныС Ρ†Π΅Π½Ρ‹.

Β· Π·Π°ΠΌΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Ρ†Π΅Π½Ρ‹.

Β· фиксированныС Ρ†Π΅Π½Ρ‹ монополиста.

2. Π Π΅Π³ΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Π΅ Ρ†Π΅Π½Ρ‹: — ΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ Ρ†Π΅Π½ Π½Π° ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹.

Β· ΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π½Π°Π΄Π±Π°Π²ΠΊΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ коэффициСнты ΠΊ Ρ„иксированным Ρ†Π΅Π½Π°ΠΌ.

Β· ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ Ρ†Π΅Π½.

Β· ΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ Ρ†Π΅Π½.

Β· ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠ½ΠΎΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Ρ†Π΅Π½.

Β· установлСниС Ρ†Π΅Π½ государствСнным прСдприятиям.

3. ΠŸΡ€Π°Π²ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ограничСния свободных Ρ†Π΅Π½:

§ Π·Π°ΠΏΡ€Π΅Ρ‚ Π½Π° Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΡƒΡŽ Π΄ΠΈΡΠΊΡ€ΠΈΠΌΠΈΠ½Π°Ρ†ΠΈΡŽ.

§ Π·Π°ΠΏΡ€Π΅Ρ‚ Π½Π° Π΄Π΅ΠΌΠΏΠΈΠ½Π³ (Π”Π΅ΠΌΠΏΠΈΠ½Π³ — ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ° Π½ΠΈΠΆΠ΅ с/Π±).

§ Π·Π°ΠΏΡ€Π΅Ρ‚ Π½Π° Π½Π΅Π΄ΠΎΠ±Ρ€ΠΎΡΠΎΠ²Π΅ΡΡ‚Π½ΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ.

ΠšΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Ρ‹

Π Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Ρ‹ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΡΡ‚Ρ€Π΅ΠΌΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΆΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠΉ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, Π° ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ — Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΡΡ‚Ρ€Π΅ΠΌΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π²Ρ‹ΠΉΡ‚ΠΈ Π½Π° ΡΡ‚ΠΎΡ‚ ΠΆΠ΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ, Ссли ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ высока. Π¦Π΅Π½Π° являСтся Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌ элСмСнтом ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΈ Π΅Ρ‘ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΡ быстрСС Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚Π½ΡƒΡŽ Ρ€Π΅Π°ΠΊΡ†ΠΈΡŽ. Если ваш Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ ΠΏΠΎ ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Ρƒ Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π΅Π½ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠΌΡƒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρƒ, Ρ‚ΠΎ Π²Ρ‹ Π²Ρ‹Π½ΡƒΠΆΠ΄Π΅Π½Ρ‹ Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π½Ρƒ, Π±Π»ΠΈΠ·ΠΊΡƒΡŽ ΠΊ Ρ†Π΅Π½Π΅ Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³Π° (Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅, Ρ€Π°Π²Π΅Π½ ΠΈΠ»ΠΈ мСньшС). Если ваш Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ Π½ΠΈΠΆΠ΅ ΠΏΠΎ ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Ρƒ, Ρ‚ΠΎ Π²Ρ‹ Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚Π΅ Π·Π°ΠΏΡ€ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π½Ρƒ Ρ‚Π°ΠΊΡƒΡŽ ΠΆΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚, Π½Π΅ Ρ€ΠΈΡΠΊΡƒΡ Π½Π°Π²Ρ€Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρƒ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹.

Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, прСдприятиС Π² ΡƒΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ Ρ†Π΅Π½ со ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ½Ρ‹ внСшнСй срСды ограничиваСтся

Π°) Ρ‚ΠΈΠΏΠΎΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° (Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ срСдой).

Π±) ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠΌ спросом (зависит ΠΎΡ‚ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ ΡΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠΉ ΠΈ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ осущСствляСт ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ).

Π²) ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ.

Π³) участниками ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² товародвиТСния.

Π΄) государствСнным Ρ€Π΅Π³ΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Ρ†Π΅Π½.

Π€ΠΈΡ€ΠΌΠ° Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Π²Ρ‹ΡΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ «Π³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Ρƒ свободы прСдприятия» Π² ΡƒΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ Ρ†Π΅Π½ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ.

Π’Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½ΠΈΠ΅ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹, ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ влияниС Π½Π° Ρ†Π΅Π½Ρƒ:

Π°) Π¦Π΅Π»ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° Π€ΠΈΡ€ΠΌΠ° ΠΏΡ€ΠΈ установлСнии Ρ†Π΅Π½ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Ρ€Π΅ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΡ… ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Ρ†Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΎΠ½Π° ΡΡ‚Ρ€Π΅ΠΌΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΈΡ‡ΡŒ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°.

Π±) Π‘Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΠΈ комплСкса ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° Π¦Π΅Π½Π° являСтся ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· ΡΠ»Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² комплСкса ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, поэтому Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ опрСдСляСтся с ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π° стратСгии ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… элСмСнтов комплСкса ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°: Ρ†Π΅Π½Π° зависит ΠΎΡ‚ ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚ Π½Π° Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΎΡ‚ ΡΡ‚Π°Π΄ΠΈΠΈ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°.

Π²) Π˜Π·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠΈ

Бпрос, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ, опрСдСляСт max Ρ†Π΅Π½Ρƒ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π·Π°ΠΏΡ€ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π° ΡΠ²ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€. А min Ρ†Π΅Π½Π° опрСдСляСтся ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ°ΠΌΠΈ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹:

Π’ΠΈΠ΄Ρ‹ ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ΅ΠΊ (2 Π²ΠΈΠ΄Π°):

Β· постоянныС ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠΈ (Π½Π°ΠΊΠ»Π°Π΄Π½Ρ‹Π΅ расходы) — расходы, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΎΡΡ‚Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π΅ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ (Π°Ρ€Π΅Π½Π΄Π° помСщСния, тСплоснабТСниС, ΠΆΠ°Π»ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ слуТащим, ΠΏΡ€ΠΈΡΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ всСгда нСзависимо ΠΎΡ‚ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Ρ производства.

Β· ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠΈ — ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π² ΠΏΡ€ΡΠΌΠΎΠΉ зависимости ΠΎΡ‚ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Ρ производства. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠΈ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΡ‹Ρ€ΡŒΡ, ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ², ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ»Π΅ΠΊΡ‚ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΈ Ρ‚. ΠΏ. Π’ Ρ€Π°ΡΡ‡Π΅Ρ‚Π΅ Π½Π° Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ†Ρƒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ ΠΎΡΡ‚Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π΅ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ. А ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈΡ… Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΡ… ΠΎΠ±Ρ‰Π°Ρ сумма мСняСтся Π² Π·Π°Π²ΠΈΡΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΎΡ‚ Ρ‡ΠΈΡΠ»Π° ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ† Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°.

Π’Π°Π»ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠΈ — ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ собой сумму постоянных ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ΅ΠΊ ΠΏΡ€ΠΈ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΌ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ производства.

Π€ΠΈΡ€ΠΌΠ° ΡΡ‚Ρ€Π΅ΠΌΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π²Π·ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ Π·Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ Ρ‚Π°ΠΊΡƒΡŽ Ρ†Π΅Π½Ρƒ, которая ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠΌΡƒΠΌ ΠΏΠΎΠΊΡ€Ρ‹Π²Π°Π»Π° Π±Ρ‹ всС Π²Π°Π»ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠΈ производства.

5. Π’ΠΈΠ΄Ρ‹ Ρ†Π΅Π½, скидки

Π’ΠΈΠ΄Ρ‹ Ρ†Π΅Π½.

БущСствуСт мноТСство Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² Ρ†Π΅Π½. ΠšΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… связан с ΠΎΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ями ΠΊΡƒΠΏΠ»ΠΈ-ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ.

1. Π¦Π΅Π½Π° базисная — ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ для опрСдСлСния сорта ΠΈΠ»ΠΈ качСства Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°; согласуСтся Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€Π°Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Π° ΠΈ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Сля; слуТит исходной для опрСдСлСния Ρ†Π΅Π½Ρ‹ фактичСски поставлСнного Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π΅Π³ΠΎ свойства ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΎΡ‚ ΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΡ€Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅; ΠΏΡ€ΠΈ этом Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅ ΠΎΠ³ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ скидки-Π½Π°Π΄Π±Π°Π²ΠΊΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π·Π°Π²ΠΈΡΠ΅Ρ‚ΡŒ ΠΈ ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΠ½ΡŠΡŽΠ½ΠΊΡ‚ΡƒΡ€Ρ‹ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°.

2. Π¦Π΅Π½Π° ΠΊΡƒΠΏΠ»ΠΈ-ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ (ΠΈΠ»ΠΈ фактурная — «ΡΡ‡Π΅Ρ‚-Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΡƒΡ€Π°») — опрСдСляСтся условиями поставки, ΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΡ€Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅; для краткости ΡΠ½Π°Π±ΠΆΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ указаниями:

Β· Ρ„Ρ€Π°Π½ΠΊΠΎ-ΠΏΡƒΠ½ΠΊΡ‚ отправлСния — Ρ†Π΅Π½Π° выплачиваСтся Π·Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, находящийся Π² ΠΈΡΡ…ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΏΡƒΠ½ΠΊΡ‚Π΅ (Π·Π°Π²ΠΎΠ΄, склад) ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π΅Ρ† ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŽ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ Π² ΡΡ‚ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ΅ Π² ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ врСмя. ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΠ΅Ρ‚ΡΡ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ°ΠΌΠΈ, Π½Π΅ ΠΆΠ΅Π»Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ нСсти риск Π·Π° ΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π°ΠΌΠΈ заводской Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ.

Β· Π€ΠžΠ‘ — Ρ†Π΅Π½Π° согласования ΠΏΡƒΠ½ΠΊΡ‚Π° отправлСния ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… условий сдСлки. Π˜ΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ 6 Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚ΠΎΠ². Π‘Π°Π·ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΎΠΉ слуТит Ρ„Ρ€Π°Π½ΠΊΠΎ-Π²Π°Π³ΠΎΠ½-ΠΏΡƒΠ½ΠΊΡ‚ отправлСния.

Β· ЀАБ — Ρ†Π΅Π½Π°, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‰Π°Ρ расходы ΠΏΠΎ Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Π²ΠΊΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΡ‡Π°Π» Π΄ΠΎ ΠΌΠ΅ΡΡ‚онахоТдСния судна

Β· КАЀ — Ρ†Π΅Π½Π°, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‰Π°Ρ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΊΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π² ΡƒΠΊΠ°Π·Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ ΠΏΠΎΡ€Ρ‚ назначСния (Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠ΅: «ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ + Ρ„Ρ€Π°Ρ…Ρ‚» Π΄ΠΎ ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π° назначСния)

Β· БИЀ — Ρ†Π΅Π½Π° + морскоС страхованиС ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΊΠ° Π² ΠΏΠΎΡ€Ρ‚ назначСния. ΠžΡ‚ ΠšΠΠ€ отличаСтся Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ морскоС страхованиС лоТится Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Π°.

3. Π¦Π΅Π½Π° мировая опрСдСляСтся Π² Π·Π°Π²ΠΈΡΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΎΡ‚ Π²ΠΈΠ΄Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°:

Β· ΠΏΠΎ ΡΡ‹Ρ€ΡŒΠ΅Π²Ρ‹ΠΌ рСсурсам — ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ΠΌ Ρ†Π΅Π½ стран-экспортСров ΠΈΠ»ΠΈ стран-ΠΈΠΌΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π΅Ρ€ΠΎΠ²

Β· ΠΏΠΎ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ — Ρ†Π΅Π½Π°ΠΌΠΈ Π±ΠΈΡ€ΠΆ, Π°ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ² (ΠΏΡƒΡˆΠ½ΠΈΠ½Π°, ΠΏΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ†Π°, Π±Ρ€ΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°Π½Ρ‚Ρ‹ ΠΈ Π΄Ρ€.).

Β· ΠΏΠΎ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ издСлиям — Ρ†Π΅Π½Π°ΠΌΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΡ… Ρ„ΠΈΡ€ΠΌ-ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Π—Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Ρƒ расчСта Π²Π½Π΅ΡˆΠ½Π΅Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Π½Π° ΠΌΠ°ΡˆΠΈΠ½Ρ‹ ΠΈ ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ отСчСствСнным организациям рСкомСндуСтся Π±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ Π² ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅ базисной Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ собствСнных ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ² (ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ² Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Ρ„ΠΈΡ€ΠΌ) Π½Π° Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹; прСдлоТСния иностранных Ρ„ΠΈΡ€ΠΌ Π½Π° ΠΏΠΎΡΡ‚Π°Π²ΠΊΡƒ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² (Π½Π΅ Π·Π°Π±Ρ‹Π²Π°Ρ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ эти Ρ†Π΅Π½Ρ‹ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ Π·Π°Π²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½Ρ‹); справочныС Ρ†Π΅Π½Ρ‹. Π”Π°Π»Π΅Π΅ учитываСтся Ρ€Π°Π·Π½ΠΈΡ†Π° Π² ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚оспособности Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ², ΠΏΠΎ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ вСдСтся Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ сравнСниС, ΠΈ Π΄Π΅Π»Π°ΡŽΡ‚ся ΠΏΠΎΠΏΡ€Π°Π²ΠΊΠΈ ΠΊ Π±Π°Π·ΠΈΡΠ½ΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π½Π΅.

4. Монопольная Ρ†Π΅Π½Π°.

5. Номинальная Ρ†Π΅Π½Π°, публикуСмая Π² ΠΏΡ€Π΅ΠΉΡΠΊΡƒΡ€Π°Π½Ρ‚Π°Ρ…, справочниках ΠΈ Π±ΠΈΡ€ΠΆΠ΅Π²Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΊΠ°Ρ….

6. ΠžΠΏΡ‚ΠΎΠ²Π°Ρ — устанавливаСтся ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ партиями Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ прСдприятиям.

7. Π¦Π΅Π½Π° прСдлоТСния — указываСтся Π² ΠΎΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Π° (ΠΎΡ„Π΅Ρ€Ρ‚Π΅) Π±Π΅Π· скидок

8. Π¦Π΅Π½Π° производства = ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠΈ производства + срСдняя ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ

9. Розничная Ρ†Π΅Π½Π°

10. Рыночная Ρ†Π΅Π½Π° — ΠΏΠΎ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ купля-ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ° Π½Π° Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅

11. Π‘ΠΊΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡΡ‰Π°Ρ — устанавливаСтся Π΄ΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΎΠΌ Π² Π·Π°Π²ΠΈΡΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΎΡ‚ Ρ€ΡΠ΄Π° условий (Π±ΠΈΡ€ΠΆΠ΅Π²ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΊΠΈ, инфляции ΠΈ Ρ‚. ΠΏ.) Π½Π° ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ Π΄Π°Ρ‚Ρƒ (Π½Π΅Ρ€Π΅Π΄ΠΊΠΎ являСтся Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ Π½Π° Π΄Π°Π½Π½ΡƒΡŽ Π΄Π°Ρ‚Ρƒ).

12. Бправочная Ρ†Π΅Π½Π° ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ фактичСских сдСлок Π·Π° Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ (нСдСлю, мСсяц) ΠΈ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ся Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€Π°Ρ… для установлСния исходной Ρ†Π΅Π½Ρ‹.

ΠŸΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ всСго Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ свой Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ Π½Π΅ ΠΏΡ€ΡΠΌΠΎ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ, Π° Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρ‹ сбыта. Для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π²ΠΎΠ·Π½Π°Π³Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π½ΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² сбыта ΠΈ ΠΊΠΎΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎ ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ примСняСт ΠΏΡ€ΠΈ расчСтС Ρ†Π΅Π½ скидки.

Π‘ΠΊΠΈΠ΄ΠΊΠΈ дСлятся Π½Π° ΡΠΊΠΈΠ΄ΠΊΠΈ:

Β· ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ;

Β· посрСдникам (Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π»Π΅).

Π’ ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ сущСствуСт ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ 20 Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² скидок с Ρ†Π΅Π½Ρ‹.

Π°) Π‘ΠΊΠΈΠ΄ΠΊΠΈ Π·Π° ΠΏΠ»Π°Ρ‚Π΅ΠΆ Π½Π°Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ (ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ 2%).

Π±) Π‘ΠΊΠΈΠ΄ΠΊΠ° Π·Π° ΠΊΠΎΠ»-Π²ΠΎ Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° - 10 $ Π·Π° ΡˆΡ‚ΡƒΠΊΡƒ Π΄ΠΎ 100 ΡˆΡ‚., 9 $ - Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ 100 ΡˆΡ‚. Π­Ρ‚ΠΈ суммы Π²Ρ‹Ρ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈΠ· ΡΡ‡Π΅Ρ‚Π° экономии ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ΅ΠΊ. Π­Ρ‚ΠΎ заставляСт Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΠΊΡƒ Ρƒ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ производитСля, Π° Π½Π΅ Ρƒ Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΈΡ….

Π²) Π’ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ скидки ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π»Π΅ (ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌ сбыта) Π·Π° ΡƒΡΠ»ΡƒΠ³ΠΈ ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ΅, Ρ…Ρ€Π°Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ, вСдСнию счСтов. Π­Ρ‚ΠΈ скидки Π΅Π΄ΠΈΠ½Ρ‹ для всСх Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… слуТб.

Π³) Π‘Π΅Π·ΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ скидки — ΡƒΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ для ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… всСсСзонныС ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ ΡƒΡΠ»ΡƒΠ³. Π­Ρ‚ΠΎ позволяСт ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ производства Π² Ρ‚Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ всСго Π³ΠΎΠ΄Π°.

Π΄) Π—Π°Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹ — это ΠΈΠ½Ρ‹Π΅ Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ скидок с ΠΏΡ€Π΅ΠΉΡΠΊΡƒΡ€Π°Π½Ρ‚Π½ΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π½Ρ‹. Π’ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠΎΠ±ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Π·Π°Ρ‡Π΅Ρ‚ — это ΡƒΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π² ΠΎΠ±ΠΌΠ΅Π½ Π½Π° ΡΡ‚Π°Ρ€Ρ‹ΠΉ (торговля Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² Π΄Π»ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ пользования).

Π΅) Π‘ΠΊΠΈΠ΄ΠΊΠΈ ΠΏΡ€ΠΈ ΠΎΠΏΠ»Π°Ρ‚Π΅ Π² ΡΡ€ΠΎΠΊ — примСняСтся, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ°, ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ²ΡˆΠ°Ρ ΠΊΡ€Π΅Π΄ΠΈΡ‚, Π²ΠΎΠ·Π²Ρ€Π°Ρ‰Π°Π΅Ρ‚ Π΅Π³ΠΎ Ρ€Π°Π½ΡŒΡˆΠ΅ срока. Π‘ΠΊΠΈΠ΄ΠΊΠ° обозначаСтся, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, «3/30 Π½Π΅Ρ‚Ρ‚ΠΎ 90», Ρ‚. Π΅. ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ° Π² ΠΊΡ€Π΅Π΄ΠΈΡ‚ Π½Π° 90 Π΄Π½Π΅ΠΉ со ΡΠΊΠΈΠ΄ΠΊΠΎΠΉ Π² 3% ΠΎΡ‚ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΈ Π²ΠΎΠ·Π²Ρ€Π°Ρ‚Π΅ ΠΊΡ€Π΅Π΄ΠΈΡ‚Π° Π² Ρ‚Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ 30 Π΄Π½Π΅ΠΉ. ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΠ΅Ρ‚ΡΡ Π²ΠΎ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½Π΅ΠΉ ΠΈ Π²Π½Π΅ΡˆΠ½Π΅ΠΉ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π»Π΅ ΠΈ ΠΎΡΠΎΠ±ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π° ΠΏΡ€ΠΈ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΡ… партиях ΠΈΠ»ΠΈ дорогостоящих Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°Ρ….

ΠΆ) Π‘ΠΊΠΈΠ΄ΠΊΠΈ Π·Π° ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ — эти скидки ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π·Π° Π·Π°Π²Π΅Ρ€ΡˆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ ΠΏΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΊ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΡƒ, ΠΎΠ½ΠΈ Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°ΡŽΡ‚, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ ΠΏΠΎ ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ свойствам Π½Π΅ ΡΠΎΠΎΡ‚вСтствуСт ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠΌ оТиданиям Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ сСгмСнта. ВрСбуСтся Π΅Π³ΠΎ Π΄ΠΎΡ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° ΠΏΠΎ Ρ€Π°ΡΡ„асовкС, ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠ΅, ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΊΠ΅, Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΈΠΊΠΎ-эксплутационным свойствам ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΡƒΠ·Π»ΠΎΠ² ΠΈ Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»Π΅ΠΉ. Если Ρ‚Π°ΠΊΡƒΡŽ Π΄ΠΎΡ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΡƒ Π½Π΅ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ снизятся, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‡ΡŒ Π·Π° ΡΠΎΠ±ΠΎΠΉ сниТСниС Ρ†Π΅Π½Ρ‹.

Π·) БСрвисныС скидки — ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ Ρ‚Π΅ΠΌ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ°ΠΌ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π»ΡΡŽΡ‚ сСрвисноС обслуТиваниС Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π² ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ Π΅Π³ΠΎ эксплуатации.

6. ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Ρ‹ цСнообразования

Вопрос ΠΎ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°Π΅Ρ‚ Π² Π΄Π²ΡƒΡ… случаях:

Β· ΠΏΡ€ΠΈ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°

Β· ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ½ΠΈΠΊΠ½ΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΠΈ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Π½Π° Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ Π˜Π·Π²Π΅ΡΡ‚Π½Ρ‹ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ способов формирования Ρ†Π΅Π½Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅, Π² ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎΠΌ счСтС, ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ Ρ‚Ρ€Π΅Ρ… основных ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ²:

1. Π¦Π΅Π½Π° формируСтся Π½Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ с/Π±, ΠΊ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ прибавляСтся ТСлаСмая ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ.

2. Π¦Π΅Π½Π° формируСтся Π½Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ спроса ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ, Π² ΠΏΠΎΠΈΡΠΊΠ΅ баланса ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Π½ΠΈΠΌΠΈ.

3. Π¦Π΅Π½Π° формируСтся с ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ.

Π‘ ΠΌΠ΅Ρ‚одичСской Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡ‹ формирования Ρ†Π΅Π½Ρ‹ ΠΊΠ°ΠΊ для Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½Π΅Π³ΠΎ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΎΠ΄ΠΈΠ½Π°ΠΊΠΎΠ²Ρ‹.

А) ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ «Π‘/Π± + ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ»

ВстрСчаСтся Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ часто, самый простой ΠΈ ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚Π΅Π½ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌΡƒ.

ΠžΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π΅Π³ΠΎ Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ здСсь, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ, нСбольшая.

Π‘/Π± — ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ, с ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³Π°ΠΌ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΎ. Π›ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ Ρ€Π°Π·Π»ΠΎΠΆΠΈΡ‚ΡŒ Π΅Ρ‘ Π½Π° ΡƒΡΠ»ΠΎΠ²Π½ΠΎ-постоянныС ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠΈ. Π’Π°ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΡ‰Π΅ вСсти Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· сокращСния ΠΈ ΡΠΎΡ…ранСния ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ΅ΠΊ. ΠŸΡ€ΠΈ этом ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠΎΠΌ:

«Π‘Ρ‚Ρ€ΡƒΠΊΡ‚ΡƒΡ€Π° ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΉ с/Π± Π² ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ производствСнного профиля»

Однако для Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° сСбСстоимости Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ Π³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊ:

Π‘) ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ цСнообразования Π½Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ бСзубыточности.

ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ΡΡ Π½Π° Π³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ΅ бСзубыточности.

На Π³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ΅ прСдставлСны ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠ΅ (Π²Π°Π»ΠΎΠ²Ρ‹Π΅) ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠΈ ΠΈ ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠ΅ (Π²Π°Π»ΠΎΠ²Ρ‹Π΅) поступлСния ΠΏΡ€ΠΈ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… уровнях объСма ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ.

НСзависимо ΠΎΡ‚ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΌΠ° сбыта постоянныС ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠΈ = 6 ΠΌΠ»Π½. $

Π’Π°Π»ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠΈ (сумма постоянных ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ΅ΠΊ) = растут ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ с Ρ€ΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌ сбыта.

ΠšΡ€ΠΈΠ²Π°Ρ Π²Π°Π»ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… поступлСний начинаСтся с 0 ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ся Π²Π²Π΅Ρ€Ρ… ΠΏΠΎ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ увСличСния числа ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ† Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°. ΠšΡ€ΡƒΡ‚ΠΈΠ·Π½Π° Π΅Ρ‘ Π½Π°ΠΊΠ»ΠΎΠ½Π° зависит ΠΎΡ‚ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°.

Π£ Π½Π°Ρ 1 Π΅Π΄. Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° = 15 $ (ΠΈΠ· Ρ€Π°ΡΡ‡Π΅Ρ‚Π° получСния 12 ΠΌΠ»Π½ $ Π·Π° 800 тыс. ΡˆΡ‚ΡƒΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°).

ΠŸΡ€ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π½Π΅ для обСспСчСния бСзубыточности, Ρ‚. Π΅. для покрытия Π²Π°Π»ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ΅ΠΊ поступлСниями, Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ min 600 тыс. ΡˆΡ‚. Если ΠΎΠ½Π° ΡΡ‚Ρ€Π΅ΠΌΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΊ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ Π²Π°Π»ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ Π² Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ 2 ΠΌΠ»Π½ $, Π΅ΠΉ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ min 800 тыс.ΡˆΡ‚. ΠΏΠΎ Ρ†Π΅Π½Π΅ 15 $ Π·Π° ΡˆΡ‚.

Π€ΠΈΡ€ΠΌΠ° Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚Ρ‹ Ρ†Π΅Π½, ΠΈΡ… Π²Π»ΠΈΡΠ½ΠΈΠ΅ Π½Π° ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΌ сбыта, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹ΠΉ для прСодолСния уровня бСзубыточности ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΡ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ для Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° вСроятности достиТСния всСго этого ΠΏΡ€ΠΈ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°.

Π’) ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ цСнообразования Π½Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ цСнности (полСзности) Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°.

ΠŸΠΎΠ»Π΅Π·Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΊΠ°ΠΊ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ формирования Ρ†Π΅Π½Ρ‹.

Π‘ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΉ экономичСской Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ (ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ) опрСдСляСтся ΠΊΠ°ΠΊ общая экономия ΠΈΠ»ΠΈ ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ Π² Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π΅ ΡƒΡ‚ΠΈΠ»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠΌ Π±Π»Π°Π³Π° (Ρ‚.Π΅. это Ρ‚Π° ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ это Π±Π»Π°Π³ΠΎ Π΅ΠΌΡƒ приносит). Π’ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°Π΅Ρ‚ вопрос — ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΌΠΎΠ΅?

Π’ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅ ΠΈ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ — Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ° Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ узкая!

Π¦Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ (ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ) рассматриваСтся ΠΊΠ°ΠΊ экономичСская Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π±Π»Π°Π³Π° для покупатСля ΠΈΠ»ΠΈ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΏΡ€ΠΎΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‰Π°ΡΡΡ ΠΏΡ€ΠΈ ΠΎΠ±ΠΌΠ΅Π½Π΅, Ρ‚. Π΅. Ρ‚Π° ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠ° ΠΆΠ΅Π»Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π±Π»Π°Π³Π°, которая (Π² Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΌ Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ) ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ‹ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ Ρ†Π΅Π½Ρƒ этого Π±Π»Π°Π³Π°.

Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π΅ΠΌΠΎΠΉ цСнности Π΅ΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ основа измСрСния: этой основой слуТат ΡΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ полСзности ΠΈ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ для Π±Π»Π°Π³, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ доступными покупатСлям Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π°ΠΌΠΈ.

НапримСр: Π²Π΅Ρ‡Π΅Ρ€ΠΎΠΌ — Π½Π° ΠΎΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΊΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‚ свСТий Ρ…Π»Π΅Π± ΠΏΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ высокой Ρ†Π΅Π½Π΅, Ρ‡Π΅ΠΌ Π² Π±ΡƒΠ»ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ, Π΄ΠΎ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π½Π°Π΄ΠΎ ΠΈΠ΄Ρ‚ΠΈ ΠΊΠ²Π°Ρ€Ρ‚Π°Π».

Π‘ΠΏΠ΅ΡˆΠ°Ρ‰ΠΈΠΉ Π΄ΠΎΠΌΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Ρƒ:

Β· вмСсто Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡˆΠ°Π³Π°Ρ‚ΡŒ Π΄ΠΎΠΌΠΎΠΉ, ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΡ€ΡŽΠΊ Π² Π±ΡƒΠ»ΠΎΡ‡Π½ΡƒΡŽ, сэкономив дСньги, Π½ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚Сряв врСмя.

Β· ΠΊΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° ΠΎΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΊΠ΅ ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π°, ΠΊΡ€ΠΎΠΌΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·Ρ‹ ΠΎΡ‚ ΡΠ°ΠΌΠΎΠ³ΠΎ Ρ…Π»Π΅Π±Π°, ΠΎΠ½ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ Π΅Ρ‰Ρ‘ ΠΎΠ΄Π½Ρƒ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·Ρƒ — сэкономлСнноС врСмя ΠΈ ΡΠΈΠ»Ρ‹.

ΠŸΡ€ΠΈΠ½ΡΡ‚ΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ΅ Ρ…Π»Π΅Π±Π° с ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΎΠΉ Π² ΡΡ‚ΠΎΠΉ ситуации зависит ΠΎΡ‚ Ρ‡ΠΈΡΡ‚ΠΎ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ²:

ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ ΠΈΠ· ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ соизмСряСт ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ для Π½Π΅Π³ΠΎ сэкономлСнных сил ΠΈ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ, с ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ стороны, ΠΈ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ суммы, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ Π΅ΠΌΡƒ придСтся Π·Π°ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ свСрх Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Π±ΡƒΠ»ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ Π·Π° Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ экономии — с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ.

Π­Ρ‚ΠΎ ΠΈ Π΅ΡΡ‚ΡŒ общая модСль расчСта экономичСской цСнности.

ЭкономичСская Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° — Ρ†Π΅Π½Π° Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π³ΠΎ ΠΈΠ· Π΄ΠΎΡΡ‚ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŽ Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² (Ρ†Π΅Π½Π° бСзразличия) плюс Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ для Π½Π΅Π³ΠΎ Ρ‚Π΅Ρ… свойств Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‚ Π΅Π³ΠΎ ΠΎΡ‚ ΡΡ‚ΠΎΠΉ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ΠΉ Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Ρ‹.

ΠžΡ‚ΡΡŽΠ΄Π°, Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΠΉ экономичСской цСнности Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° для потрСбитСля ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚ΡŒ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»Ρ‹:

ΠžΠ±Ρ‰Π°Ρ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ = Π¦Π΅Π½Π° бСзразличия + ΠŸΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ — ΠžΡ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΉ.

— Π² Π½Π°ΡˆΠ΅ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π΅ — ΠΎΡ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΉ Π½Π° ΠΎΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΊΠ΅ — Ρ…Π»Π΅Π± Π½Π΅ ΠΈΠ· ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ… Ρ€ΡƒΠΊ (Π΅Π³ΠΎ ΡƒΠΆΠ΅ ΠΊΡ‚ΠΎ-Ρ‚ΠΎ Ρ‚Ρ€ΠΎΠ³Π°Π»?), Π° Π² Π±ΡƒΠ»ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ — своя пСкарня — ΠΎΡ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΉ для особо Π±Ρ€Π΅Π·Π³Π»ΠΈΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

Π’ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ, опрСдСляя для сСбя Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Π² ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅ ΠΎΡ‚ΠΏΡ€Π°Π²Π½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ Ρ†Π΅Π½Ρƒ Π½Π°ΠΈΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ΠΉ ΠΈΠ· Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ доступных Π΅ΠΌΡƒ разновидностСй Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Ρ„ΠΈΡ€ΠΌ, ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ‚Ρƒ ΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ.

Π—Π°Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΎΠ½ ΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€ΠΈΡ‚ — ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Π΅Ρ‚ Π»ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ Π²Π°ΠΌΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ свойствами, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‚ Π΅Π³ΠΎ Π² Π»ΡƒΡ‡ΡˆΡƒΡŽ сторону ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° — Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Ρ‹.

Если Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ свойства Π΅ΡΡ‚ΡŒ — ΠΎΠ½ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌ-Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ Π² Π΅Π³ΠΎ Π³Π»Π°Π·Π°Ρ… Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ вашСго Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°.

И, Π½Π°ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ†, ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ — Π½Π΅Ρ‚ Π»ΠΈ Ρƒ Π²Π°ΡˆΠ΅Π³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° свойств, ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π΅Π³ΠΎ ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°-Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Ρ‹ Π² Ρ…ΡƒΠ΄ΡˆΡƒΡŽ сторону. НаличиС Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… свойств ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΆΠ°Π΅Ρ‚ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ вашСго Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π² Π³Π»Π°Π·Π°Ρ… покупатСля.

Но ΡΡ‚ΠΎ ΠΈΠ΄Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ процСсс, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ основан Π½Π° 2-Ρ… прСдпосылках:

Β· всС ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ «ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠΌΠΈ» людьми, Ρ‚.ΠΊ. всСгда ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ экономичСски Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ

Β· всС ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΎΠ±ΠΎ всСх Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°Ρ… Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ назначСния, ΠΏΡ€ΠΈΡΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Ρ ΠΈΡ… ΡΠ²ΠΎΠΉΡΡ‚Π²Π° ΠΈ Ρ†Π΅Π½Ρ‹.

Π’ΠΎ Π²ΡΡΠΊΠΎΠΌ случаС, приняв Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ экономичСской цСнности, ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Π΅ΠΌ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΎΡ‚ΠΏΡ€Π°Π²Π½ΡƒΡŽ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΡƒ для Π΅Ρ‘ ΠΊΠΎΠ»ΠΈΡ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ — Ρ†Π΅Π½Ρƒ бСзразличия!

ΠŸΡ€ΠΎΡ†Π΅Π΄ΡƒΡ€Π° расчСта экономичСской цСнности Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π½Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ бСзразличия.

Π•Ρ‘ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ достаточно строго Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ — Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ½Π° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ основой для Π½Π°Π΄Π΅ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… количСствСнных ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΎΠΊ.

Бостоит ΠΈΠ· 4-Ρ… этапов:

1 этап — ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ (ΠΈΠ»ΠΈ Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚), связанных с ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Π±Π»Π°Π³Π° (Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΈΠ»ΠΈ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ), ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ склонСн Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΡƒΡŽ ΠΈΠ· Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ доступных Π΅ΠΌΡƒ Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ².

2 этап — ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ всСх ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‚ ваш Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, ΠΊΠ°ΠΊ Π² Π»ΡƒΡ‡ΡˆΡƒΡŽ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π² Ρ…ΡƒΠ΄ΡˆΡƒΡŽ сторону ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° — Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Ρ‹ (ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ вСдСтся спСциалистами Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… слуТб Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ — конструкторами, Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³Π°ΠΌΠΈ, спСциалистами ΠΏΠΎ ΡΠ΅Ρ€Π²ΠΈΡΡƒ, квалимСтристами, ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³Π°ΠΌΠΈ).

3 этап — ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠ° цСнности для покупатСля Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΉ Π² ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Π°Ρ… вашСго Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° — Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Ρ‹ (ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠ° проводится покупатСлями — ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ опросов, ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΈ Ρ‚. Π΄.).

4 этап — суммированиС Ρ†Π΅Π½Ρ‹ бСзразличия ΠΈ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΎΠΊ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΎΡ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ цСнности ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΉ вашСго Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°-Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Ρ‹.

ΠŸΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Π΅ΠΌ ΠΎΠ±Ρ‰ΡƒΡŽ Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Ρƒ экономичСской цСнности вашСго Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° для покупатСля.

ΠŸΡ€ΠΈ этом рСкомСндуСтся ΡƒΡΡ‚Π°Π½Π°Π²Π»ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π½Ρƒ Π½ΠΈΠΆΠ΅ Π²Π΅Ρ€Ρ…Π½Π΅ΠΉ Π³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Ρ‹ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ экономичСской цСнности (с ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΠ΅ΠΉ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŽ), Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡƒΡΠΈΠ»ΠΈΡ‚ΡŒ интСрСс ΠΊ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ΅.

Π’Π΅ΠΌ самым основой Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΎ Ρ†Π΅Π½Π°Ρ… становится ΡƒΠΆΠ΅ Π½Π΅ Π²ΡΡ экономичСская Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, Π° ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈΠΉ Π²Ρ‹ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹Ρˆ покупатСля, Ρ‚. Π΅. Ρ‚Π° Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π² Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π΅ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ.

ЭкономичСский Π²Ρ‹ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹Ρˆ — Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΠΉ экономичСской цСнности Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, равная цСнности для покупатСля Ρ‚Π΅Ρ… свойств Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‚ послСдний ΠΎΡ‚ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ΠΉ Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Ρ‹.

Как ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ичСски выглядит Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ обоснованиС Ρ†Π΅Π½Ρ‹ — ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ описан Π€. ΠšΠΎΡ‚Π»Π΅Ρ€ΠΎΠΌ ΠΈ ΠΎΡ‚носится ΠΊ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии амСриканской Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ «ΠšΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΠΈΠ»Π»Π°Ρ€»:

«ΠšΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΠΈΠ»Π»Π°Ρ€» Π½Π°Ρ‡Π°Π» ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΡƒ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π° ΠΏΠΎ Ρ†Π΅Π½Π΅ 24 Ρ‚ыс. $. Но ΠΏΠΎ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹ΠΌ тСхничСским характСристикам эта модСль Π±Ρ‹Π»Π° Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½Π° Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Ρƒ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ стоил всСго 20 Ρ‚ыс. $

Π£ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊ вопрос: ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ это «ΠšΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΠΈΠ»Π»Π°Ρ€» ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠΌ ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π° ΡΠ²ΠΎΡŽ Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ½ΠΊΡƒ Π½Π° 4 Ρ‚ыс. $ большС?

Π’ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Π°Π³Π΅Π½Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠΈΠ» покупатСлям ΠΎΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΠΈΡ‚ΡŒΡΡ с Ρ€Π°ΡΡ‡Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ (ΠΊΠ°Π»ΡŒΠΊΡƒΠ»ΡΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ) Ρ†Π΅Π½Ρ‹, которая выглядСла ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ:

Ρ†Π΅Π½Π° бСзразличия:

20 Ρ‚ыс. $ - Ρ†Π΅Π½Π° Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π° ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ².

Плюс:

3 Ρ‚ыс. $ - ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Π½Π°Ρ†Π΅Π½ΠΊΠ° Π·Π° ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½Π½ΡƒΡŽ Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎΠ²Π΅Ρ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π° «ΠšΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΠΈΠ»Π»Π°Ρ€».

2 Ρ‚ыс. $ - ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Π½Π°Ρ†Π΅Π½ΠΊΠ° Π·Π° Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½Π½ΡƒΡŽ Π½Π°Π΄Π΅ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ.

2 Ρ‚ыс. $ - ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Π½Π°Ρ†Π΅Π½ΠΊΠ° Π·Π° ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ сСрвиса.

1 Ρ‚ыс. $ - ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π΄Π»ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π³Π°Ρ€Π°Π½Ρ‚ΠΈΠΈ Π½Π° ΡƒΠ·Π»Ρ‹ ΠΈ Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»ΠΈ.

Π˜Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ: 28 Ρ‚ыс. $ - Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ†Π΅Π½Π° Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π° Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ «ΠšΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΠΈΠ»Π»Π°Ρ€» с ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ всСх прСимущСств ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π°.

ΠœΠΈΠ½ΡƒΡ:

4 Ρ‚ыс. $ - ΠΏΠΎΠΎΡ‰Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ скидка с Ρ†Π΅Π½Ρ‹ для привлСчСния ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

Π˜Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ:

24 Ρ‚ыс. $ - ΠΎΠΊΠΎΠ½Ρ‡Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ†Π΅Π½Π° Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π° «ΠšΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΠΈΠ»Π»Π°Ρ€»

Π’.ΠΎ. с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°Π»ΡŒΠΊΡƒΠ»ΡΡ†ΠΈΠΈ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° «ΠšΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΠΈΠ»Π»Π°Ρ€» ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π°Π»Π° ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π·Π°ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΠ² Π½Π° 4 Ρ‚ыс. $ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ΅, ΠΎΠ½ΠΈ Π½Π° ΡΠ°ΠΌΠΎΠΌ Π΄Π΅Π»Π΅ сэкономят 4 Ρ‚ыс. $ с ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ… характСристик этих Π΄Π²ΡƒΡ… машин ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Ρ‚ ΠΈΠ·Π΄Π΅Π»ΠΈΠ΅, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ Π² Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ своСй ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠ»Π΅Ρ‚Π½Π΅ΠΉ эксплуатации сбСрСТСт ΠΈΠΌ Π΅Ρ‰Ρ‘ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΡƒΡŽ сумму.

Наряду с ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΠ΅ΠΉ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŽ Ρ†Π΅Π½Ρƒ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΎΡ‚ΠΊΠ»ΠΎΠ½ΡΡ‚ΡŒ Π²Π²Π΅Ρ€Ρ… ΠΈΠ»ΠΈ Π²Π½ΠΈΠ· ΠΎΡ‚ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΠΉ эк. цСнности Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, прСмия Π·Π° Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΡŽ (Π½Π°Π΄Π±Π°Π²ΠΊΠ° ΠΊ Ρ†Π΅Π½Π΅, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹ ΠΎΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π° Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Π·Π°Π²ΠΎΠ΅Π²Π°Π»ΠΈ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΡŽ своим качСством ΠΈ Π½Π°Π΄Π΅ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ) ΠΈΠ»ΠΈ скидка Π·Π° Π½Π΅ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ (сниТСниС Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠΎΠΉ-Π½ΠΎΠ²ΠΈΡ‡ΠΊΠΎΠΌ Π½Π° Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅).

Надо ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ Π²Π²ΠΈΠ΄Ρƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ расчСты экономичСской цСнности становятся достаточным обоснованиСм Ρ†Π΅Π½Ρ‹ лишь Π² Ρ‚Π΅Ρ… случаях, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΌΡ‹ ΠΈΠΌΠ΅Π΅ΠΌ Π΄Π΅Π»ΠΎ с Π²Ρ‹ΡΠΎΠΊΠΎΠΊΠ²Π°Π»ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎ освСдомлСнными покупатСлями — Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Π°Π³Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ ΠΏΠΎ ΡΠ½Π°Π±ΠΆΠ΅Π½ΠΈΡŽ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ„ΠΈΡ€ΠΌ. Π˜Ρ… Π»ΠΎΠ³ΠΈΠΊΠ° Π²ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ ΠΎΡ‡Π΅Π²ΠΈΠ΄Π½Π°, Π° ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ достаточно Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ΅Π² эк. Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.

Π’ ΠΎΡΡ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… случаях ΠΎΠΏΠΎΡ€Π° Π½Π° ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΡŒ расчСта эк. цСнности ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒΡΡ нСдостаточной, Ρ‚.ΠΊ. Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ Ρ…ΡƒΠΆΠ΅ освСдомлСн ΠΎΠ± ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΡ…ся Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π°Ρ… ΠΈ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΠΎ дСйствуСт Π½Π΅ ΡΠ°ΠΌΡ‹ΠΌ Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ способом, Π° Π·Π°Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡƒΡŽ склонСн ΠΊ «ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ».

Π›ΠΎΠ³ΠΈΠΊΠ° этого Π±Ρ‹Π»Π° описана амСриканским экономистом ВорстСном Π’Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΎΠΌ (1857−1929): ΠΎΠ½ ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ΅Π» ΠΊ Π²Ρ‹Π²ΠΎΠ΄Ρƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ послС Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ люди ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°ΡŽΡ‚ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€ΡΡ‚ΡŒ свои основныС ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ потрСбности, ΠΈΡ… ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π΅Ρ‚ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡ‚ΡŒΡΡ «Π—Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌ дСмонстративного Ρ€Π°ΡΡ‚ΠΎΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π°»: ΠΎΠ½ΠΈ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π΅ΠΌΠΎΠ½ΡΡ‚Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌ своС благосостояниС ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Ρ‡Π΅Ρ€ΠΊΠ½ΡƒΡ‚ΡŒ достигнутый Π² ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ успСх.

ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ расчСт экономичСской цСнности ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΎΠΌ основных Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π²Π»ΠΈΡΡŽΡ‚ Π½Π° Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚ΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ покупатСлями, относящимися ΠΊ Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΉ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ΅ ΠΈ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ соотвСтствСнно ΠΎΡΠΎΠ±ΡƒΡŽ Π½ΠΈΡˆΡƒ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅.

Π’Π°ΠΊΠΎΠΉ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π°ΠΌ, насколько ΠΌΡ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ΅ΠΌ ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π° Ρ€Π°ΡΡ‡Π΅Ρ‚Ρ‹ экономичСской цСнности ΠΈ Π½Π°ΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΌΡ‹ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Π½Ρ‹ ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΡ… Ρ ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ всСх Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ², ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… «Ρ†Π΅Π½ΠΎΡ‡ΡƒΠ²ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ» ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

Π’Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ 9 Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ²:

1. Уникальная Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ — ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ Ρ‡ΡƒΠ²ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ ΠΊ Ρ†Π΅Π½Π΅, Ссли Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ яркиС ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ особСнности.

2. Π‘Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒ освСдомлСнности ΠΎ Π·Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ — ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ Ρ‡ΡƒΠ²ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ ΠΊ Ρ†Π΅Π½Π΅, Ссли ΠΎΠ½ΠΈ ΠΏΠ»ΠΎΡ…ΠΎ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Ρ‹ ΠΎ Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ²-субститутов.

3. ΠžΡ‚ΡΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΠΈΠ΅ возмоТности сравнСния — ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ Ρ‡ΡƒΠ²ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ ΠΊ Ρ†Π΅Π½Π΅, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ½ΠΈ Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ возмоТности ΡΡ€Π°Π²Π½ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹-субституты.

4. Доля суммарных Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚ — ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ Ρ‡ΡƒΠ²ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ ΠΊ Ρ†Π΅Π½Π΅ ΠΏΠΎ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ сниТСния Π΄ΠΎΠ»ΠΈ суммарных расходов Π½Π° Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ Π² ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΠΉ суммС ΠΈΡ… Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ΠΎΠ².

5. ΠšΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½Π°Ρ Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Π° — ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ Ρ‡ΡƒΠ²ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ ΠΊ Ρ†Π΅Π½Π΅ ΠΏΠΎ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ ΡƒΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ Π΄ΠΎΠ»ΠΈ расходов Π½Π° Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ Π² ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΡ… ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ°Ρ… приобрСтСния ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ².

6. Π Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ расходы — ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ Ρ‡ΡƒΠ²ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ ΠΊ Ρ†Π΅Π½Π΅, Ссли Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ расходов нСсСт другая сторона.

7. Π‘ΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ инвСстиционной ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π΅ΠΉ — ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ Ρ‡ΡƒΠ²ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ ΠΊ Ρ†Π΅Π½Π΅, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° рассматриваСмая продукция ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ вмСстС с Ρ€Π°Π½Π΅Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ имущСством.

8. ВлияниС ΡΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ «Ρ†Π΅Π½Π° — качСство» — ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ Ρ‡ΡƒΠ²ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ ΠΊ Ρ†Π΅Π½Π΅, Ссли прСдполагаСтся, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ высокоС качСство, ΠΏΡ€Π΅ΡΡ‚ΠΈΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ свойства.

9. ВлияниС запаса — ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ Ρ‡ΡƒΠ²ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ ΠΊ Ρ†Π΅Π½Π΅, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ½ΠΈ Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ возмоТности для хранСния Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°.

Π“) Π¦Π΅Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅, основанноС Π½Π° ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ.

2 основных ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Π° цСнообразования, основанного Π½Π° ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ:

Β· Π½Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ уровня Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰ΠΈΡ… Ρ†Π΅Π½;

Β· Π½Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ Π·Π°ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ².

Π¦Π΅Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ уровня Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰ΠΈΡ… Ρ†Π΅Π½.

Для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ, Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ ΠΈΡ… ΡΠΎΠΎΡ‚вСтствиС качСству, ΠΏΡ€ΠΈ этом Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° удСляСт ΠΌΠ°Π»ΠΎ внимания собствСнным ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ°ΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ спросу. Π€ΠΈΡ€ΠΌΠ° Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ‚ ΡΡ€Π°Π²Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ, ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π°Π΅Ρ‚ прСйскуранты ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ оборудования ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ„ΠΈΡ€ΠΌ, ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ опрос ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΎ Ρ†Π΅Π½Π°Ρ… ΠΈ ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ². Если качСство Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² Π±Π»ΠΈΠ·ΠΊΠΎΠ΅, Ρ‚ΠΎ ΠΈ Ρ†Π΅Π½Π° Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π±Π»ΠΈΠ·ΠΊΠΎΠΉ ΠΊ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠΉ, Ссли Π΅ΡΡ‚ΡŒ различия Π² ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅, Ρ‚ΠΎ ΠΈ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΠΎΡ‚ΠΊΠ»ΠΎΠ½ΡΡ‚ΡŒΡΡ. Π—Π΄Π΅ΡΡŒ умСстно ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, Π³Π΄Π΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΉ являСтся Ρ†Π΅Π½Π°.

На ΡΡ‚ΠΎΡ‚ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ цСнообразования ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹, Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… относятся ΠΊ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΡƒ чистой ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ (Π•Ρ…., Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΡΠ΅Π»ΡŒΡ…ΠΎΠ·ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²) ΠΈΠ»ΠΈ олигополистичСскому Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΡƒ (ΡΡ‚Π°Π»ΡŒ, алюминий, Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΠΈ, ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Ρ‹).

Π’ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΌ случаС, Ссли Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° затрудняСтся Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠΈ производства Π½Π° Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ†Ρƒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Π½Π° Ρ‰Π΅Π±Π΅Π½ΡŒ с Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠΌ Ρ„Ρ€Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΉ), Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½Π° считаСт срСдниС Ρ†Π΅Π½Ρ‹, ΡΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π²ΡˆΠΈΠ΅ΡΡ Π² ΠΎΡ‚расли Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠ΅ΠΉ Π±Π°Π·ΠΎΠΉ для опрСдСлСния Ρ†Π΅Π½ Π½Π° ΡΠ²ΠΎΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹. Π€ΠΈΡ€ΠΌΠ° избавляСтся ΠΎΡ‚ Ρ€ΠΈΡΠΊΠ°, связанного с Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ своСй Ρ†Π΅Π½Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΡΡ‚ΡŒ. ΠŸΡ€ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ ΠΊ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ°, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ, Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½ΡΠ΅Ρ‚ свои Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Π² ΡΠ²ΡΠ·ΠΈ с ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π΅Ρ‘ ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ΅ΠΊ производства ΠΈΠ»ΠΈ спроса. Она сохраняСт свои Ρ†Π΅Π½Ρ‹, ΠΏΠΎΠΊΠ° ΡΠΎΡ…Ρ€Π°Π½ΡΡŽΡ‚ свои ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Ρ‹. ΠŸΡ€ΠΈ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠΈ Ρ†Π΅Π½ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ мСняСт свои Ρ†Π΅Π½Ρ‹, хотя собствСнныС ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠΈ производства ΠΈ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ спроса ΠΎΡΡ‚Π°Π»ΠΈΡΡŒ Π±Π΅Π· измСнСния. На ΠΎΠ»ΠΈΠ³ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΡ‚ичСском Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΎΠΌ Π² ΡƒΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ Ρ†Π΅Π½ Π²Ρ‹ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ 1−2 Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹. Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Π² Π²ΠΎΠΏΡ€ΠΎΡΠ°Ρ… Ρ†Π΅Π½Ρ‹ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‚ Π·Π° Π½ΠΈΠΌΠΈ.

К Ρ†Π΅Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ Π½Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ относится Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ «Π·Π°ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠ½Π²Π΅Ρ€Ρ‚Π°» (ΠΈΠ»ΠΈ Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Ρ€Π½ΠΎΠ΅ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅).

ΠœΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° нСсколько Ρ„ΠΈΡ€ΠΌ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌ Π² Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±Π΅ Π·Π° ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π°, (Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ распространСнный Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚ — участиС Π² ΠΎΠ±ΡŠΡΠ²Π»ΡΠ΅ΠΌΡ‹Ρ… ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎΠΌ Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Ρ€Π°Ρ…).

Π’Π΅Π½Π΄Π΅Ρ€ прСдставляСт собой письмСнноС заявлСниС Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠΎΠΉ, ΠΏΡ€ΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΎΠ½Π° исходит, ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго, ΠΈΠ· Ρ†Π΅Π½, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅, ΠΏΠΎ Π΅Ρ‘ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΡŽ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½Ρ‹ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ, Π° Π½Π΅ ΠΈΠ· Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹ своих ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ΅ΠΊ производства ΠΈΠ»ΠΈ уровня спроса Π½Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€. ЦСль Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ — ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π°ΠΊΠ°Π·, поэтому Π΅Ρ‘ Ρ†Π΅Π½Π° Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π½ΠΈΠΆΠ΅ Ρ†Π΅Π½, ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. Если Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° затрудняСтся ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², ΠΎΠ½Π° исходит Π² ΡΡ‚ΠΎΠΌ случаС ΠΈΠ· ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΎΠ± ΠΈΡ… ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ°Ρ… производства. Но ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΎΠ± ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ°Ρ… производства ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π±Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ слоТно ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ, Π² ΡΡ‚ΠΎΠΌ случаС Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π²ΠΎΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ базисным Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΎΠΌ.

Однако Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡƒΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ свою Ρ†Π΅Π½Ρƒ Π½ΠΈΠΆΠ΅ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ уровня: Ρ†Π΅Π½Π° Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Ρ€Π° Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π½ΠΈΠΆΠ΅ сСбСстоимости Π±Π΅Π· ΡƒΡ‰Π΅Ρ€Π±Π° для Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹. Π’ Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ врСмя Ρ†Π΅Π½Π° Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ сущСствСнно ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ ΡΠ΅Π±Π΅ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΈΠ±ΠΎ Ρƒ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ мСньшС шансов ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚.

Π’ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΈΠ· ΡΠΈΡ‚ΡƒΠ°Ρ†ΠΈΠΈ для Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ — Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· вСроятности Π²Ρ‹ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹ΡˆΠ° ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π° (показатСля ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π΅ΠΌΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ).

ΠŸΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ°ΠΌΠΈ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ находятся Π² Π·Π°ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠ½Π²Π΅Ρ€Ρ‚Π°Ρ…, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π²ΡΠΊΡ€Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π° Ρ‚ΠΎΡ€Π³Π°Ρ…. Π—Π°ΠΊΠ°Π· ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ°, Ρ†Π΅Π½Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ мСньшС всСх ΠΎΡΡ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ….

7. Π¦Π΅Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ стратСгии

ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹Π΅ элСмСнты ΠΈ ΡΡ‚Π°ΠΏΡ‹ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии:

1 этап — сбор исходной ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ

2 этап — стратСгичСский Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·

3 этап — Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ стратСгии

1 — ΠžΡ†Π΅Π½ΠΊΠ° Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚

2 — Π£Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ финансовых Ρ†Π΅Π»Π΅ΠΉ

3 — ΠžΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ

4 — Π£Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии

5 — ΠžΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²

6 — Ѐинансовый Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·

7 — Π‘Π΅Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°

8 — Анализ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ

9 — ΠžΡ†Π΅Π½ΠΊΠ° влияния государствСнного рСгулирования

10 — ΠžΠΊΠΎΠ½Ρ‡Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ цСновая стратСгия

ΠŸΡ€ΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΡƒΡ‡Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°Ρ…, ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Ρ… ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ ΠΈ Ρ†Π΅Π½Π°Ρ… Π½Π° Π½ΠΈΡ….

Π’ ΡΡ‚ΠΎΠΌ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‡ΡŒ ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° (ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠ°Ρ ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°).

Π’Π΅Ρ€Ρ‚ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ось: шкала ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΎΠΊ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ экономичСской цСнности Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°.

Π“ΠΎΡ€ΠΈΠ·ΠΎΠ½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ось: ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ ΠΈΠΌ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Ρ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ².

ΠžΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ — выявляСм Π² Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π΅ ΠœΠ˜ (опросов ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, экспСртов).

Π’ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π΅ опросов ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π΅ прСдставлСниС ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚:

Π°) ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ², ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Ρ… Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ°ΠΌΠΈ, Π½ΠΎ ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΎΠ΄Π½Ρƒ ΠΈ Ρ‚Ρƒ ΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ (Ρ‚.Π΅. Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² — Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΎΠ²). НапримСр, Ссли Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ 1 ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€, Ρ‚. Π΅. Ρ‚ΠΎΡ‚, Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ прямо ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠΎΡ€Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½ΡŽ цСнности (полСзности) Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° для ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎ Π²Π΅Ρ€Ρ‚ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ оси ΠΎΡ‚ΠΊΠ»Π°Π΄Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌ Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ основного ΠΏΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€Π°.

Π±) ΠΊΠ°ΠΊ основная масса ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ воспринимаСт ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½ΠΈ Ρ†Π΅Π½ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² — Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΎΠ² — ΠΏΠΎ Π³ΠΎΡ€ΠΈΠ·ΠΎΠ½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ оси ΠΎΡ‚ΠΊΠ»Π°Π΄Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌ Π°Π±ΡΠΎΠ»ΡŽΡ‚Π½Ρ‹Π΅ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½ΠΈ Ρ†Π΅Π½ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ².

БвСдя Π½Π° Π³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ΅ всС Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ (наш ΠΈ Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈ) ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Π΅ΠΌ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΡƒΡŽ ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†Ρƒ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚Ρƒ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°.

Допустим, наш Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, А ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ Π½Π°ΡˆΠΈΡ… ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² оказались вСсьма Π±Π»ΠΈΠ·ΠΊΠΈ Π² Π³Π»Π°Π·Π°Ρ… ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΏΠΎ ΡΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡŽ Ρ†Π΅Π½Π°/качСство.

Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π΄ΠΎΠ±ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ роста ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ нашСго Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° А, Π½Π°Π΄ΠΎ ΠΎΡ‚Π΄ΠΈΡ„Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ Π² Π³Π»Π°Π·Π°Ρ… ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

Π‘Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ это ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ способами.

2 основных Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚Π° «ΡƒΠ΄Π°Π»Π΅Π½ΠΈΡ» ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²:

1. ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π½Ρƒ

2. ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ свойства (качСство) Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°.

ΠŸΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚Ρ‹ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… стратСгий, ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ восприятиС покупатСлями ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π½Π° ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°.

А1 — это стратСгия Π΄ΠΈΡ„Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² (Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Ρ‹ Π½Π° ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρƒ ΠΏΠΎΡ‚рСбитСля прСдставлСний ΠΎ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… отличиях Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, А ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ²-ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²).

А2 — стратСгия фокусирования Π½Π° ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ°Ρ… (Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° пытаСтся ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ свой Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ конкурСнтоспособным Π·Π° ΡΡ‡Π΅Ρ‚ сниТСния Π΅Π³ΠΎ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΈ сохранСнии всСх Ρ‚Π΅Ρ… свойств, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡƒΠΆΠ΅ сформировали прСдставлСния ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΎΠ± ΡΠΊ. цСнности Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°).

ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ 2-Ρ… основных, Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚Ρ‹ стратСгий:

Π’ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠ±ΠΈΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠΉ Ρ†Π΅Π½ ΠΈ ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΎΠΉ цСнности Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° для ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ Π΅Π³ΠΎ конкурСнтоспособности.

Π’Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚Ρ‹:

А3 — Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ срСдства Π½Π° ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈ этом стараСтся ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π° Π½Π΅Π³ΠΎ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π²Ρ‹ΡΠΎΠΊΡƒΡŽ Ρ†Π΅Π½Ρƒ (УсловиС: Ссли Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ, Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ большС Π·Π° ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ).

А4 — ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Π±Π΅Π· ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ свойств Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° (УсловиС: Ссли всС ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Ρ‹ ΠΈΠ΄ΡƒΡ‚ Π½Π° ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π½Ρ‹).

А5 — ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΈ сниТСнии экономичСской цСнности Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° (эту ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ с ΠΎΡΡ‚Ρ€Ρ‹ΠΌ Π΄Π΅Ρ„ΠΈΡ†ΠΈΡ‚ΠΎΠΌ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ²).

А6 — сниТСниС экономичСской цСнности Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΏΡ€ΠΈ Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΆΠ΅ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ (Π½Π΅ΠΆΠ΅Π»Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ событий, Π½ΠΎ ΡΠ»ΡƒΡ‡Π°Π΅Ρ‚ся: Ссли Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ³Ρ€Π°Π»Π° Π² ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠΉ Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±Π΅, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° сопСрники ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠ»ΠΈ свойства своих Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΏΡ€ΠΈ сохранСнии Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΆΠ΅ Ρ†Π΅Π½Ρ‹. Π•Ρ…., российскиС TV (Π·Π°Π²ΠΎΠ΄ «Π ΡƒΠ±ΠΈΠ½») оказались Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ нишС с Π΄Π΅ΡˆΠ΅Π²Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ соврСмСнными модСлями TV азиатского производства.

А7 — сниТСниС Ρ†Π΅Π½Ρ‹ ΠΈ ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΎΠΉ цСнности Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° (ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΠ΅Ρ‚ΡΡ, Ссли Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° Ρ€Π΅ΡˆΠΈΠ»Π° Π·Π°Π²ΠΎΠ΅Π²Π°Ρ‚ΡŒ сСгмСнт Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° Π½Π°ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ обСспСчСнных ΠΈ Π½Π°ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ).

А2 — сниТСниС Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Π±Π΅Π· ΡƒΡ…ΡƒΠ΄ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ экономичСской цСнности Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° (ΠŸΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ для Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ — Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€Π°).

А8 — ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ экономичСской цСнности Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΏΡ€ΠΈ сниТСнии Π΅Π³ΠΎ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ (НаиболСС ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠ»Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ ΠΈΠ· Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… стратСгий — ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ ΠΈ Ρ€ΠΎΡΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ. УсловиС: Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Ρ‚ΡŒ ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ΠΉ, ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ свойств Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΈ ΡΠ½ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ΅ΠΊ производства. Π’ ΠΎΡΡ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… случаях дСйствуСт ТСсткоС ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ:" ΠšΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΠ΅Ρ‚ Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚", Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΠ΅Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ°ΠΌ Π²Ρ‹Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚ΡŒ Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚ N 8.

Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, получаСтся 9 стратСгий:

эк. Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ (качСство)

БтратСгия ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ цСнностной значимости

БтратСгия Π³Π»ΡƒΠ±ΠΎΠΊΠΎΠ³ΠΎ проникновСния Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ (стратСгия Π΄ΠΈΡ„Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Ρ†ΠΈΠΈ)

БтратСгия ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π½Π°Ρ†Π΅Π½ΠΎΠΊ

БтратСгия доброкачСствСнности (стратСгия Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠ΅ΠΉ Ρ†Π΅Π½Ρ‹)

БтратСгия срСднСго уровня

БтратСгия Π·Π°Π²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π½Ρ‹

БтратСгия Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΎΠΉ цСнностной значимости (стратСгия экономии)

БтратСгия ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π½ΠΎΠ³ΠΎ блСска (стратСгия Π»ΠΎΠΆΠ½ΠΎΠΉ экономии)

БтратСгия ограблСния

Π’ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΠΌ Π²ΠΈΠ΄Π΅ ΠΈΡ… ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ:

ΠŸΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ вСсь тСкст
Π—Π°ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒ Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΎΠΉ