Заголовок новости. 
Техника и технология сми. 
Подготовка текстов

Каким должен быть заголовок. Заголовок журналистского текста можно сравнить с витриной магазина. Как нужно оформлять витрину? Так, чтобы, во-первых, сообщить, какие товары продаются в данном магазине: продукты, одежда, мебель, автозапчасти или что-то еще; во-вторых, чтобы побудить именно сейчас зайти в магазин и что-то там купить. Например, пообещав скидку, которая действует лишь ограниченное время, или сообщить, что ограничено количество товара, который можно приобрести на сверхвыгодных условиях.

Так и заголовок должен, во-первых, сообщать, о чем текст, а во-вторых, побуждать этот текст прочитать. Это две основные функции заголовка: информативная и контактная. В учебных пособиях по стилистике называют и другие функции заголовка, такие как делимитативная (указание начала материала, отделение его от других текстов) и закрепительная (с наибольшей вероятностью останется в памяти читателя именно заголовок). Но для журналистской работы это не столь важно, и поэтому ограничимся информативной и контактной функциями.

При написании заголовка журналист сталкивается с теми же проблемами, что и маркетолог при оформлении витрины магазина. Легко привлечь покупателей, если товар в магазине действительно продается дешевле, чем у конкурентов. А если по той же цене или дороже? Тогда приходится или подчеркивать преимущества покупки именно в данном магазине (например, широта ассортимента, условия доставки, увеличенная гарантия и др.), или обещать выгоду, которой на самом деле нет. Например, завышать цену, а затем делать скидку до обычной и подавать это как возможность сэкономить.

С заголовком то же самое. Легко привлечь внимание к по-настоящему сенсационной новости. Но если событие — типичное в ряду других схожих событий: очередная авария, очередная сделка или очередное выступление президента, губернатора или главы района? Тогда в заголовок выносят самый яркий аспект события. Например, драматизм аварии, последствия сделки, острота проблемы, за которую взялся президент.

Мастерство журналиста проявляется в том, чтобы подать новость максимально ярко, не обманув при этом читателя, не пообещав ему в заголовке того, чего в материале нет. Как витрина магазина обещает то, что в этом магазине можно купить такой-то товар на таких-то условиях, так и заголовок — это обещание по поводу информации, которая будет в тексте. И обещать надо как можно больше, но столько, сколько можно выполнить.

Виды заголовков, но форме. Заголовки бывают одноили двухсоставными.

Односоставный заголовок состоит из одной фразы-заголовка. Приведем примеры односоставных заголовков с сайта lenta.ru (рис. 2.6).

В двухсоставных заголовках, которые называют также заголовочными комплексами, к фразе-заголовку добавляется подзаголовок. Приведем примеры двухсоставных заголовков из газеты «Коммерсант» (рис. 2.7).

Преимущество заголовочного комплекса — возможность разделить контактную и информативную функции между заголовком и подзаголовком, когда заголовок привлекает внимание, а подзаголовок информирует, о чем материал.

Иногда как часть заголовочного комплекса используется название рубрики. Здесь имеется в виду не тематическая рубрика, охватывающая раздел издания, а рубрика, привязанная к конкретному тексту. В таких случаях заголовочный комплекс может быть двухсоставным (рубрика плюс заголовок) или даже трехсоставным (рубрика плюс заголовок плюс подзаголовок).

Рис. 2.6. Односоставные заголовки.

Lenta.ru от Скриншот сайта интернет-издания 01.08.2016.

Рис. 2.7. Заголовки из газеты «Коммерсант», выпуск от 01.08.2016.

Рис. 2.8. Заголовки четвертой полосы выпуска газеты «Коммерсант».

от 30.09.2003.

Рубрики как часть заголовочного комплекса используются обычно в местной прессе. В центральных изданиях рубрики, как правило, вводятся для создания определенных стилистических эффектов. Например, как в этом выпуске газеты «Коммерсант» (рис. 2.8). Обратите внимание на первый, второй и пятый заголовочные комплексы.