Вопросы для обсуждения

• 1. Оцените дизайн логотипа «МТУ». Как вы оцениваете общее впечатление, привлекательность, заметность, читаемость, запоминаемость, художественное и стилевое единство, соответствие целевой аудитории? Обоснуйте свои оценки.
• 2. Как вы считаете, какие принципы и правила нарушила компания «МТУ» при воспроизведении своего логотипа?
• 3. Посчитайте общее количество ошибок изображения логотипа «МТУ» для одной заставки. Перечислите все ошибки.
• 4. Как вы считаете, зачем компания «МТУ» позволяет себе такие безрассудные и дерзкие вольности при изображении своего логотипа? Каковы цели компании? Какие проблемы возникают при этом? Аргументируйте свою позицию.
• 5. Является ли логотип в таком исполнении идентификатором бренда «МТУ»?

Задания по кейсу

• 1. На сайтах «Бесплатный поиск и продажа торговых марок и товарных знаков в России (http://www.findtm.ru) и «Реестр товарных знаков и знаков обслуживания» (http://wwwl.fips.ru/wps/portal/Registers/) изучите российские свидетельства на товарные знаки «МТУ». Какие элементы логотипа охраняются российским законодательством? Защищен ли логотип по закону при использовании его так, как показано в 23 заставках (см. рис. 5.23)?
• 2. Дайте обоснованные рекомендации дизайнерам телеканала «МТУ»: как им следует использовать логотип бренда «МТУ», чтобы решать поставленные задачи и при этом защитить свои идентификаторы от недобросовестной конкуренции?

Гуглы и дудлы

На рис. 5.24 представлена эволюция логотипов бренда «Google» (сверху вниз). Первый логотип создал основатель компании Сергей Брин, он был размещен на сайте Google.com с момента его регистрации 15 сентября 1997 г. (компания Google была учреждена позже — 2 сентября 1998 г.). Этот логотип использовался до 30 мая 1999 г. Вторая версия логотипа применялась с 31 мая 1999 г. но 5 мая 2010 г. Третий вариант просуществовал три с половиной года — с 6 мая 2010 г. по 19 сентября 2013 г. Четвертый логотип сохранился два года: с 19 сентября 2013 г. по 31 августа 2015 г. Второй, третий и четвертый варианты были разработаны дизайнером Рутом Кедаром. 1 сентября 2015 г. компания Google вошла в холдинг Alphabet Inc., и ее логотип был исправлен под фирменный стиль холдинга. «Google» зарегистрирован в России как словесный товарный знак (свидетельство № 191 819 от 2 августа 2000 г.).

Время от времени Google размещает па своем сайте вместо логотипа так называемые дудлы^[1][2] — картинки или анимация имитируют буквы логотипа. Дудл от 29 ноября 2015 г. представлен в нижней части рис. 5.24.

Puc. 5.24. Эволюция логотипа бренда «Google».

• [1] MTV Assorted Logo Wallpaper. URL: http://codes.mtv.com/viewcomponents.php7cmp_id=139 (дата обращения: 20 ноября 2015 г.).
• [2] На английском языке doodle — рисовать каракули.