Интегрированные маркетинговые коммуникации

Необходимо подчеркнуть, что каждый из описанных выше инструментов продвижения в геобрендинге обладает разной степенью эффективности и охвата целевых аудиторий. Использование какого-то отдельного инструмента продвижения, не поддерживаемого другими элементами коммуникаций, может иметь достаточно ограниченное действие и недостаточную эффективность.

В зависимости от цели и задач коммуникационной стратегии, особенностей целевых аудиторий и бюджета в каждом конкретном случае подбирается подходящий набор используемых инструментов продвижения. Такой подход получил название интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК).

По определению Американской ассоциации рекламных агентств, ИМК — это концепция планирования маркетинговых коммуникаций, исходящая из необходимости оценки стратегической роли их отдельных направлений (рекламы, PR и др.) и поиска их оптимального сочетания для обеспечения четкости, последовательности и максимизации воздействия коммуникационных программ посредством интеграции всех дискретных сообщений.

Основная идея ИМК заключается в том, что применяется комплексный подход в отношении коммуникационной деятельности. Задействованы все коммуникационные инструменты, включая прямую рекламу, паблик рилейшнз, стимулирование продаж, прямой и событийный маркетинг и т. д.

Подобный мощный и сконцентрированный информационный поток устанавливает эмоциональные отношения с целевыми аудиториями и выражает суть геобренда. Общая цель — выработать четкое, последовательное и убедительное представление о том или ином геобренде. Каждый элемент системы ИМК направлен на решение конкретных маркетинговых задач: реклама обеспечивает известность бренду и формирует его имидж; с помощью PR создается репутация и благожелательное отношение общественности к геобренду; стимулирующие акции побуждают потребителей к совершению покупки территориального продукта; методами прямого маркетинга формируется лояльность к геобренду, устанавливаются долгосрочные взаимоотношения с потребителями и т. д.