ОТС-рынок, или рынок безрецептурных препаратов

Сокращение ОТС происходит от английского over-the-counter — финансового термина, означающего сделку, совершаемую между двумя партнерами напрямую без любого внешнего контроля. С формальной точки зрения этот сегмент фармацевтического рынка наиболее похож на рынки других отраслей. Здесь больной (потребитель) сам принимает решение о том, какой препарат ему покупать и для каких целей его использовать. Однако такая самостоятельность является только иллюзией. Человек, не имеющий высшего образования, не в состоянии как оценить свойства приобретаемого продукта, так и решить вопрос о том, насколько ему этот продукт нужен и какими будут последствия его применения. В то же время нельзя отрицать тот факт, что на ОТС-рынкс все решения больной принимает самостоятельно и врач не контролирует процесс лечения. В связи с этим здесь практикуются многие стандартные рыночные подходы, свойственные рынку потребительских товаров, включая рекламу, направленную прямо на потребителя. Это рождает проблему самолечения, или самомедикации, основным феноменом которой является острое противоречие между высокими объективными требованиями к компетентности потребителя и низким ее фактическим уровнем.