Типология продукции промышленно-технического назначения

После изучения данной главы студент должен:

знать

• определение понятий «НИТИ», «сырье», «материалы», «оборудование», «промышленные услуги» ;

уметь

• • формулировать особенности реализации сырья как товара в маркетинге;
• • различать особенности маркетинга основных и вспомогательных материалов и маркетинга оборудования как товара;
• • обосновывать различия между основным и вспомогательным оборудованием; владеть
• • типологией ППТН;
• • особенностями применения промышленных услуг на деловом рынке.

Понятие и типология продукции промышленно-технического назначения

В специализированной маркетинговой литературе можно найти множество определений понятия «товар». Так, например, под товаром понимают продукт труда, произведенный для продажи или обмена^[1]. С другой стороны, товар молено рассматривать как комплекс полезных свойств вещи (продукта), способных максимально удовлетворить нужду потребителя^[2]. Товаром является объект купли-продажи, рыночных отношений между продавцами и покупателями^[3].

Рассматривая классический подход к типологии товаров, их условно можно подразделить на две большие группы: потребительские товары (личного пользования/товары народного потребления) и производственного назначения (производственно-технического назначения).

В свою очередь, как и потребительские товары, так и товары производственно-технического назначения по степени их вещественности или материальности подразделяются на материальные товары и нематериальные товары (рис. 2.1).

Рис. 2.1. Типология товаров.

Под группой товаров производственного назначения/товаров производственно-технического назначения обычно понимают всю совокупность товаров и услуг, приобретаемых для предприятия, с целью дальнейшей переработки, для производства других товаров и услуг, для осуществления своей хозяйственной деятельности или дальнейшей перепродажи другим потребителям.

Анализируя данное определение, можно раскрыть условность вышеприведенной классификации всех товаров и услуг на две группы — потребительские и производственного назначения. Так, например, приобретаемые предприятиям принтеры компании HP будут рассматриваться в качестве товаров производственного назначения, так как они помогают компании осуществлять свою хозяйственную деятельность. С другой стороны, этот же принтер, купленный студентом для печати курсовых работ или рефератов, будет отнесен к группе потребительских товаров.

Важно запомнить!

Товары производственного назначения — совокупность товаров и услуг, приобретаемых для предприятия, с целью дальнейшей их переработки, для производства других товаров и услуг, для осуществления своей хозяйственной деятельности или дальнейшей перепродажи и получения прибыли.

Данная совокупность всех товаров и услуг производственного назначения образует так называемый деловой рынок (В2В).

Товары производственного назначения, образующие деловой рынок, могут быть классифицированы по разным критериям: с точки зрения их степени переработки, области применения или их функционального назначения в процессе производства. Так, например, выделяют:

• 1) сырье и материалы:
• 2) полуфабрикаты;
• 3) комплектующие узлы и детали;
• 4) энергия и энергоносители;
• 5) рабочие машины и оборудование;
• 6) тяжелое оборудование;
• 7) основное и вспомогательное оборудование;
• 8) транспортные средства;
• 9) вспомогательные материалы;
• 10) упаковочный материал;
• 11) дополнительные комплектующие принадлежности готовой продукции (например, инструмент, применяемый на автомобиле или другом транспортном средстве);
• 12) канцелярские товары для офисов;
• 13) услуги промышленного характера;
• 14) здания и стационарные сооружения;
• 15) передаточные устройства;
• 16) земельные участки.

При классификации товаров производственного назначения по их роли в производственном процессе и по их относительной ценности выделяют следующие группы (рис. 2.2):

• 1) капитальное и дополнительное оборудование;
• 2) сырье, полуфабрикаты и готовые изделия;
• 3) вспомогательное оборудование и материалы;
• 4) услуги производственного назначения.

Рис. 2.2. Классификация ППТН.

Особого внимания заслуживает тот факт, что в России создан и действует Общероссийский классификатор продукции (далее — ОКП), который входит в состав Единой системы классификации и кодирования технико-экономической и социальной информации (ЕСКК) Российской Федерации. ОКП был разработан и введен в действие на территории Российской Федерации взамен Общесоюзного классификатора промышленной и сельскохозяйственной продукции^[4]. Вся ППТН характеризуется свойствами, которые проявляются при ее изготовлении и использовании, а также определяют ее потребительную стоимость. От исходных свойств сырья и материалов зависят свойства готовых изделий, их надежность и долговечность при эксплуатации, а также поведение при транспортировке и хранении и знание показателей основных свойств позволяет осуществить взаимозаменяемость материалов.

• [1] URL: ozhegov.com/words/35 908.shtml.
• [2] URL: ozhegov.com/woids/35 908.shtml.
• [3] Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 1990. С. 49.
• [4] URL: base.garant.ru.