Образ времени в справочных изданиях ХІХ-ХХ веков

ОБРАЗ ВРЕМЕНИ В СПРАВОЧНЫХ ИЗДАНИЯХ XIX-XX ВЕКОВ

календарь время издание справочник Самым распространенным справочным изданием XVIII—XX вв.еков был календарь. Название вида издания «календарь» тесно связано с категорией времени. Существует несколько точек зрения относительно происхождения слова. Так, Н. В. Володомонов указывает на то, что «…в дореформенном древнеримском лунно-солнечном календаре первые числа каждого месяца назывались календами (дни новолуния). Это название сохранилось и после отключения месяцев от оборота Луны» Володомонов, Н. В. Календарь: прошлое, настоящее, будущее / Н. В. Володомонов. М.: Наука, 1974. — С. 15. Более же распространенной является точка зрения, что «слово «календарь» происходит от латинского «календариум. что означает долговая книга. В Древнем Риме должники выплачивали проценты в календы, т. е. в первые дни месяца» Алексеев, А. Из истории русских календарей / А. Алексеев // Альманах библиофила. Вып. 16. — М.: Книга, 1984. — С. 124.. Слово «календарь» появилось в русском языке в конце XVII века и связано со словом «календы», «календъ» Словарь русского языка XI—XVII вв. Вып. 1−23. Вып. 7 / АН СССР, Ин-т рус. яз.М.: Наука, 1987. — С. 34.; «каланды=каланьды=каланьди» Срезневский, И. И. Материалы для Словаря древнерусского языка: в 3 т. Т. 1 / И. И. Срезневский. — М., 2002. — С. 1181 — название первого дня каждого месяца в древнеримском календаре, в котором счет дней велся от первого дня не вперед, а назад: по числу дней, остающихся до торжественного акта объявления жрецами начала нового лунного месяца Словарь русского языка XI—XVII вв. Вып. 1−23. Вып. 7 / АН СССР, Ин-т рус. яз. -М.: Наука, 1987.-С. 35.

По типу летоисчисления календари могли быть лунными, солнечными, лунно-солнечными, по временному охвату многолетние («вечные»), годовые, сезонные. Так, например, популярнейший в середине XIX века Брюсов календарь (выходил в течение шести лет с 1709 года) назывался «Любопытный, загадчивый, угадчивый и предсказывающий новейший астрономический Брюсов календарь, сочиненный на 200 лет и расположенный от 1800 года», в Тобольской губернии выходили сезонные календари для крестьян Скалозубов, Н. Л. Народный календарь: Поверья, приметы о погоде и сроки сельскохозяйственных работ у крестьян Тобольской губернии / Н. Л. Скалозубов // Ежегодник Тобольского губернского музея. 1898. — Вып. IX; 1902. — Вып. XII., в основном же это были ежегодные издания. Таким образом, в XVIII—XIX вв.еках слово «календарь» имело несколько значений: 1) «таблица или книжка, чаще с отрывными листками, заключающие перечень дней недели по месяцам за целый год, начиная с первого января, а также разного рода полезные или развлекательные сведения и справки» Черных, П.Я. Историко-этимологический словарь русского языка: в 2 т. Т. 1. / П. Я. Черных. — М.: Рус. яз., 1994. — С. 370- 371.: настольный календарь, отрывной календарь, табель-календарь, адрес-календарь. Также это «специальное справочное издание, дающее сведения из той или иной области жизни, знаний, приуроченный к определенным дням, месяцам: астрономический календарь, придворный календарь, крестьянский календарь;

2) система счисления времени, основанная на периодических явлениях природы (смене дня и ночи, времен года и т. д.): григорианский, римский, юлианский календарь Словарь современного русского литературного языка: в 17 т. Т. 5. — М.; Л.: Изд-во АН СССР, 1950;1965. — С. 705.

Так, только на протяжении второй половины XVIII века адрес-календарь несколько раз менял свое название, но каждый раз сема времени, заложенная в синонимичных лексемах, являлась основной:

• 1) 1765−1767 годы — «Адрес-календарь российский на лето от рождества Христова, показывающий о чинах и присутственных местах в государстве, кто при начале сего года в каком звании или в какой должности состоит»;
• 2) 1768 год — «Календарь, или Месяцеслов с росписью чиновных особ в государстве на лето от рождества Христова»;
• 3) 1769−1804 годы — «Месяцеслов с росписью чиновных особ в государстве на лето от рождества Христова».

В течение XIX — начале XX века в зависимости от тематики сообщений он назывался адрес-календарь, справочная книга, адресная книга, памятная книга, но везде содержится указание на время.

Так как календарная информация (временная) была первичной, то на протяжении всей истории календари широко освещают вопросы определения времени, способов летоисчисления: сравнительные таблицы Григорианского и Юлианского календаря, в начале XX века указание даты по старому и новому стилю и др. Так, «Справочная книга по маслоделию» среди прочих справок дает и правила определения дней между двумя днями, календарь церковных праздников по старому и новому стилю, который сопровождается условными обозначениями положения луны и солнца. В «Тобольском Епархиальном Адрес-календаре» 1884 года приводятся правила определения сроков церковных праздников, нахождения новолуния или рождения каждого месяца, «… такъ какъ по рожденію и первого четверти луны обыкновенно предъугадываютъ состояніе погоды, перемкну на ясную погоду или ненастную пору времени» Тобольский епархиальный адрес-календарь. — Тобольск, 1884. — С. 94.. В «Справочнике и Адрес-календаре по г. Тюмени» — «летоисчисление» важных дат (1051 основанія Россійскаго государства; 210 основанія первой русской газеты; 112 уничтоженія пытокъ въ Россіи), в связи с 300-летием царствования дома Романовых годы правления каждого царя династии, с учетом этнических особенностей народов, проживающих на этой территории христианский, римско-католический и лютеранский календари, магометанский «на 1331−1332 год. ГИДЖРЪ (Эмиграц. Maгамета изъ Мекки въ Медину). Начало 1331 г. по эрк Гиджръ — Мухррамъ — мксяцъ 18-го ноября 1912 г. «Справочник и адрес-календарь по г. Тюмени и Тюменскому уезду на 1913 год / изд. Т. Ф. Калугин. — Тюмень, 1913. — С. 24. При этом слово «лето-исчисление» в календаре имеет нетрадиционное значение (от Рождества Христова или от сотворения мира), содержание понятия в регионах представлено по-разному. Обязательна информация о погоде, приметах, к которым привязывались сельскохозяйственные работы, важные дела, составлялись астрологические предсказания. Постепенно с 1728 года в календарях сокращаются астрологические предсказания, увеличивается количество научно-популярных статей, справочные сведения перестают отражать только структуру государственного аппарата.

С категорией времени тесно связана и периодичность издания. Традиционно календари выходили раз в год. «Истинный родоначальник периодичности — ежегодник. Затем возникают „Relation scmcstrales“. что означает „Сообщения за пол года“. Позднее период издания сокращается до двух недель, затем они становятся еженедельными» Ученова, В. В. История рекламы / В. В. Ученова, Н. В. Старых. — СПб., 2002. — С. 38. Именно календари-ежегодники, постепенное изменение регулярности их выхода во времени дали толчок к появлению периодической печати в России. Вся информация в любых справочных изданиях четко соотносилась с данным отрезком времени, поэтому статистические данные, уровень смертности, описание городов, назначение чиновников на должность и др. было реально, достоверно только в этом году, например, «Алфавитный указатель священно-церковно-служителей, съ краткими о нихъ сведеніями, состоящихъ при церквахъ Тобольскогі єпархій къ 1 Января 1884 г. *) въ настоящий списокъ не вошли лица, получившія новое назначеніе въ конце года … «Тобольский епархиальный адрес-календарь. — С. 10. Отсюда и выражение «Все врут календари»: за год менялось очень многое, кто-то умер, кого-то перевели на другую должность, увеличилось или уменьшилось количество заводов, производимой продукции и др. На потребность соотнести сведения с настоящим отрезком времени указывают пометки читателя, исправляющего несоответствия.

Во всех типах справочных изданий время специфично. Это календарь, где существует свое собственное, «календарное» время. Тематика же могла быть любой: светской (научное издание, профессиональное, развлекательное, академическое, астрономическое и т. п.) или церковной.

Они выпускались на год, поэтому настоящее время в структуре издания является преобладающим: В настоящее время списокъ чиновникамъ и должностнымъ лицамъ состоящимъ на служба… В некоторых изданиях статистические сведения приводились не на текущий год, настоящий момент, а за прошедший. Тогда преобладает прошедшее время. Так, в «Памятной книге Тобольской губернии на 1864 год статистические данные приводились за 1862: «Чарошников *) чарки — особого рода обувь, въ родк башмака считалось въ 1862 г. въ губерній 385 чел; канатных фабрикъ было в 1862 г. въ губерній 6 и век они находились въ г. Тюмени» Памятная книжка для Тобольской губернии на 1864 год / изд. Д. В. Ильиным. Тобольск, 1864. — С. 85. Очерки о конкретных городах, уездах соединяют ретроспективное время (что было и когда, время основания городов, предприятий и т. д.) и настоящее: въ лктнее время, Курганъ основанъ въ 1596 г. Первононачальный, получилъ поелк свое наименованіе, впоелкдетвіи времени острогъ этотъ началъ заселяться и около 1663 г. на мкетк его является слобода подъ именемъ Царева-городища, которая принадлежала к ялуторовскому округу> и только въ 1782 г. переименована въ городъ Курганъ Шмелева, Т. В. Модель речевого жанра /T.B. Шмелева // Жанры речи. — Саратов, 1997. — С. 94.. Время линейно, однонаправлено.

Ведущей является категория времени в таких разделах, как праздники церковные и гражданские и «росписание» о приеме корреспонденции, работы железных дорог и т. д. Для календарей характерна временная оппозиция праздники — будни. При этом праздничное время часто сакрально: в эти дни нельзя работать, необходимо соблюдать правила питания, поведения. В основном это даты христианских праздников. Перед нами круговое церковное время.

Использование темпоральной лексики помогает показать последовательность событий, соотнести данную точку на оси времени с общей картиной мира: Родившихся въ течете 1862 г. съ 12 по 19 марта; Въ настоящее время; ныне желаетъ приступить, въ последнее время, въ последнее трехлетіе. С помощью темпоральной лексики отражается реальное, историческое время: существительные год, число, месяц, день, неделя, час, сутки, утро, названия месяцев и дней недели: въ воскресеніе и понедельникъ письма, а четвергъ и пятницу письма и посылки принимаются съ 8-ми часовъ утра до 2-х часовъ по полудни', наречия и адвербиализированные существительные: зимой, ночью, вначале, по полудни, ныне, сперва.', фразеологические сочетания: въ то же время, годъ отъ году, время отъ времени. Вся структура справочных изданий продиктована отношением ко времени: деление на разделы, рубрики, подбор материалов.

Итак, образ времени, темпоральность является типологизирующим признаком календарей разной тематики.

Образ времени является одним из жанрообразующих признаков объявления, так как «для речевого жанра существенны предшествующий и последующий эпизоды речевого общения» Справочная книжка по маслоделию для Западной Сибири на 1900 год. — Тобольск, Курган, 1900. — Отд. II. — С. 4.

В объявления образ прошлого часто включается имплицитно. Так, в «Справочной книжке по маслоделию» речь идет о том, что в хозяйствах не хватает мастеров, мало специальных учебных заведений в уезде, следовательно, существует потребность в самообразовании через специальную литературу (книги, журналы, газеты, справочники), есть потребность в производстве качественного масла и казеина; как следствие, возникает нужда в чем-то. А само объявление нацелено на будущее — на совершение необходимого поступка: поступления на курсы, в школу маслоделия, покупка книг в типографии Шубина, приобретение лучших, новейших сепараторов, уборочных машин, семян и др.

Фиксируется конкретное, удобное для общения время: В любое время …, всегда …, постоянно, немедленно. Будущее общение стимулируют стереотипные фразы, содержащие глаголы: обращаться, просим обращаться, объ условіяхь узнать, справиться можно, грузы адресовать с добавлением адреса. Иногда просто указывается подробный адрес с перечислением всех отделений, контор по России и близлежащих регионов или называется адрес главной конторы для Сибири. В будущем будутъ помещаться, будуть выходить, примутъ участіе, подписчики получатъ въ концк года безплатный альбомъ, приложатъ все старанія.

В рекламных текстах и объявлениях глагольные формы используются редко. Это императивные формы (Требуйте! Придите и попробуйте! Ознакомьтесь!), глаголы прошедшего времени со значением настоящего, формы настоящего времени. В основном же семантику времени выражают отглагольные существительные, которые характеризуют предлагаемый товар / услугу. Это позволяет, с одной стороны, передать постоянство свойств, некоторую «вечность», а с другой, динамику текста.

Для эффективности рекламного сообщения важно четко обозначить временные и пространственные координаты. Часто темпоральная характеристика выступает аргументом в пользу приобретения того или иного товара, услуги, например:

Имкю честь уведомить … что въ 1900 году, по примеру прежнихъ летъ, я буду командировать состоящихъ въ моемъ веденіи техниковъ для улучшенія производства масла, устройства заводовъ и установки машинъ, для безвозмездныхъ услугъ желающимъ пользоваться ихъ указаніями, въ виду этого покорнейше прошу Васъ, М.Г. не отказать сообщить, въ какое время желательно было бы для Васъ посещеніе маслоделенъ… Считаю при этомъ нужным добавить, что въ Кургане я бываю съ I по 10 число каждого месяца, въ остальное же время бываю въ разъездахъ города Справочник и адрес-календарь по г. Тюмени и Тюменскому уезду… — С. 126.. Аргументом выступает и то, что обращается к потенциальному покупателю находящийся именно в это время на этой должности в Тобольской губернии, пользующийся большим авторитетом инструкторъ молочного хозяйства В. Сокулъский. Так, точно воспринимается временная «точка» при подаче сведений о чиновниках, церковнослужителях, организациях, например, Уездный Исправникъ — колл. Секр. Никол. Ефим. Скатовъ (Томская ул., домъ Дегтяревой), т. 6911.

В справочных изданиях в целом и в рекламных объявлениях в частности сему времени выражают названия исторических событий и реалий, имена исторически значимых персонажей, как для всей России, так и для конкретного региона и определенной сферы деятельности.

Темпоральные отношения в рекламных объявлениях выражают лексемы и словосочетания, обозначающие отрезки и моменты времени:

• 1) даты написания письма-объявления, принятия важных документов, издания указов, законов;
• 2) даты свершившихся фактов (основание фирм, выпуск новых моделей, товаров, книг, журналов, проведение испытаний, участие в конкурсе или в выставках): глагол в настоящем времени + дата+лексема год/месяц, страдательное причастие прошедшего времени с предлогом «+дата с лексемой год, существительное в именительном падеже+дата с лексемой год в названиях товаров или организаций: шампанское урожая 1900 года; учрежденное въ …, основанное въ… '. Невьянские горные и механическіе заводы наслкдниковъ Петра Саввича Яковлева чугуноплавильное и литейное производство (существуетъ съ 1698 г. 200 летъ)…; Первое Россійское страховое общество, учрежденное въ 1827 году; 27 Іюля 1899 г. въ г. Ярославлі члены съезда молочныхъ хозяевъ Ярославского и Вологодского губ. Присутствовали при демонстрагщі сепараторовъ «КОРОНА» и нашли ихъ заслуживающими полного снгісканія …;
• 3) отрезки времени будущего действия, желаемого+ глагол обращаться: конструкции с предлогами съ … до: съ 2 до 3 ч. дня',
• 4) отнесенность к конкретной временной точке (времени года, суток), регулярность, повторяемость, длительность чаще всего выражается наречиями или прилагательными с семой времени, существительными час, день, год: Занятія зимой вечернія съ 3 ч. дня, а лктом утреннія съ 9 ч.; разсчеты сегОчас по поступленіи товара; въ настоящее время въ употребление пароходы уходятъ еженедельно по пятнгщамъ; во всякое время дня и ночи; всегда готовый къ услугамъ; г{ена за годъ, открыта подписка на 1900 годъ, выходит разъ в годъ;
• 5) протяженность событий во времени: желающіе воспользоваться долгосрочными или краткосрочными ссудами; имеются всегда на складі;
• 6) следование или предшествование событий: сначала, потом, повторите, после этого.

Удачным является креативное использование слогана «Время — Деньги!», который станет популярнейшим в конце XX века, и семы времени, его ценности: НОВО! Время — Деньги! Чтобы не тратить его бесполезно на подсчитывание ежедневного выручки и имкть точное предствленіе каждую минуту о состояніи кассы. Заводите Новоизобретенныя патенотованныя Кассы Адрес-календарь и справочная книга торгово-промышленных фирм г. Кургана и его уезда. — Курган, 1909. — С. 2.

Наиболее частотным аргументом в рекламных текстах выступает новизна, свежесть: Новость; новейишмъ комбинагрямъ; всегда свежіе; последнее слово техники.

Таким образом, преобладающим в справочных изданиях разного типа является собственно «календарное» время, отображаемое лексемами со значением времени, даты. Содержание календаря пронизано антропоцентричностью. Время соотносимо с жизнью человека: его рождением, взрослением, работой, увлечениями, старостью, смертью. Любое событие обозначено на структурированной временной оси с четко обозначенными моментами прошлого, настоящего, будущего. Перед нами реальное время, конкретное или обобщенное, позволяющее представить образ времени эпохи XVIII — начала XX века.

Объявление и рекламный текст также обязательно привязаны к точке пространства и времени. Если точкой отсчета в календаре является чаще всего 1 января нового года, то в рекламном тексте точка отсчета каждый раз меняется в зависимости от цели рекламодателя и выбранных аргументов. Время уже дается с точки зрения составителя текста, предстает субъективным, относительным. От позиции автора зависит, как будет следовать время, его длительность, цикличность, повторяемость. Характеризуется не само время или его отрезки, а события, совершающиеся во времени.

Итак, образ времени является жанрообразующим признаком объявления и типологизирующим в календаре как виде издания.