Роль плаката в рекламе

На сегодняшний день плакат является одним из самых эффективных видов наружной рекламы. С появлением различного рода услуг и товаров перед продавцами встала серьёзная проблема. Она заключалась в нахождении оптимального способа донесения информации о продаваемом товаре до потенциального покупателя. Один неизвестный торговец (имя его не дошло до наших дней) решил написать на листе бумаги адрес своей лавки, а также информацию о продаваемом им товаре. Вскоре подобные листовки стали расклеиваться на столбах и стенах. Позднее с развитием печатного дела стало обогащаться новой палитрой средств и искусство создания плаката. Плакаты стали более выразительными, орнаментально-декоративными. В начале XX века для рекламных плакатов была характерна тенденция к предметному, конкретному изображению рекламируемого объекта. В современном дизайне плакат воспринимается как «сведенное в четкую визуальную формулу сообщение, предназначенное современнику для выводов и конкретных действий». Данная формула отражает определенный уровень графического дизайна и информирует о предмете коммуникации [1].

Рекламный плакат — великий двигатель торговли, так как если плакат расположен в оживлённой части города, то мимо него ежедневно проходят тысячи людей. Каждый 8-ой из 10-ти человек остановит внимание на плакате и отметит для себя, нужен ему этот товар или нет. Рекламный плакат помогает достичь поставленной цели в развитии рекламной политики продукта. Основная цель его изготовления — привлечение внимания к определенной коммерческой информации и, как желательное следствие, побуждение аудитории к действию [6]. Поэтому на рекламный плакат возложена огромная ответственность по части графического исполнения и качества информационного содержания [2]. Подаваемая в художественной форме экспресс-информация рассчитана, в большинстве случаев, на весьма ограниченное время непосредственного воздействия на зрителя. Такая оперативность (как по срокам создания, так и в отношении процесса восприятия) предъявляет особые требования к образному строю плаката и всему стилю его исполнения [3]. Основное назначение плаката — привлекать внимание. И методы решения этой задачи могут быть весьма разнообразными. Например, на рекламе кетчупа «Heinz», занявшей одно из первых мест на 11 Московском международном фестивале рекламы, изображены обычные тарелки, содержимое которых необычно по своим размерам: еда и приправа к еде «поменялись» и размерами, и местами. Вместо скромного добавления к картошке — фри или отбивной (которые уменьшились до размеров ложечки кетчупа) сам кетчуп вольготно расположился на всей тарелке. Продолжение этой серии демонстрирует уже «смену» упаковок: просторная пластиковая емкость с кетчупом уже соседствует с совсем маленьким пакетиком картофеля. Смысловые трансформации столь же очевидны, сколь и морфологические [9].