Выводы. 
Теоретические основы рекламы библиотечно-информационной деятельности

Библиотечная реклама — не дань моде и имеет не только утилитарное значение, одновременно это свидетельство того, что библиотека ориентирована на человека. В настоящее время деятельность библиотек невозможно представить без рекламы, так как она самый действенный инструмент по информированию читателя о богатстве фонда, о широте предоставляемых услуг, созданию положительного имиджа. Рекламная деятельность формирует общественное мнение путем реализации системы мероприятий, устанавливающих коммуникативную связь учреждения и разных категорий населения, органов управления, власти. Реклама позволяет сделать библиотеку доступной для всех слоев и категорий населения, сформировать понимание ее особой роли в обществе.

Эффективная реклама помогает:

повысить авторитет библиотеки, делает позитивные изменения в работе библиотеки зримыми для читателей и руководства;

облегчает деловые контакты с теми, от кого зависит благополучие библиотеки;

привлекает потенциальных читателей, повышает посещаемость и книговыдачу;

способствует привлечению внебюджетных средств;

стимулирует творческий потенциал библиотекарей, противостоит рутине библиотечной работы, меняет профессиональное сознание библиотекаря.

В области библиотечно-информационной деятельности неоспоримы преимущества и широкие возможности средств интернет-рекламы. Но на практике выявились и некоторые недостатки, ограничения интернет-рекламы. Современное использование библиотеками компьютерной рекламы ограничивают, прежде всего, дороговизна технических средств, пакетов программ, а также отсутствие у большинства библиотекарей психологической установки на применение этого рекламного средства. Ограничивает распространение компьютерной рекламы и то, что она воздействует только на потребителей, владеющих или временно пользующихся соответствующей техникой. Это пока сужает аудиторию рекламного воздействия и заставляет точно определять целевое назначение информации, передаваемое с помощью компьютерных сетей.

Наблюдаемый в настоящее время рост компьютерной культуры, грамотности библиотекарей и все более широкое освоение ими передовых технологий позволяют прогнозировать дальнейшее развитие интернет-рекламы, считать перечисленные выше ограничения временным тормозящим фактором рекламирования отечественных библиотек посредством компьютера. Интернет-реклама библиотечных ресурсов — отличные инструменты трансляции книжной, библиотечно-библиографической культуры. Нет сомнения, что библиотечная интернет-реклама — перспективное направление и грамотно выстроенная рекламная деятельность библиотек со временем станет неотъемлемой частью работы по их популяризации как учреждения, полностью соответствующего требованиям цифровой эпохи.

Реклама органично вошла в жизнь библиотеки и ее читателей. Сегодня она играет роль инструмента, с помощью которого читатель знает все или почти все об этом учреждении. Она отражает не только ее информационные ресурсы, но и возможности, технологии, создает более привлекательный образ учреждения.

Библиотечная реклама — это скачок развития человечества по предоставлению пользователям библиотеки сведений о своей деятельности. Насколько правильно, грамотно и точно подана реклама зависит карьерный рост сотрудников библиотеки, авторитет учреждения.

Самой популярной службой Интернета является всемирная паутина или WWW (World Wide Web или просто Web (веб)). WWW представляет собой, всемирную базу данных, которая включает в себя огромное количество мультимедийных документов (веб-страниц, веб-сайтов, блогов и пр.), взаимосвязанных между собой. Эти документы кроме прекрасного внешнего вида имеют возможность ссылаться друг на друга. Это означает, что в документах есть ссылки, которые позволяют вам переходить на любой другой документ в базе WWW, который физически может быть размещен на другом компьютере сети Интернет.

Программное обеспечение для просмотра WWW-документов, называются браузером. Браузер позволяет просматривать веб-страницы сайтов, хранить их адреса и предоставляет другие функции для работы с веб-страницами. Я, надеюсь, вы знаете такие распространенные браузеры, как Opera, Internet Explorer, Mozilla Firefox.

Думаю, вы уловили разницу между Интернетом и всемирной паутиной. WWW — это один из ресурсов компьютерной сети Интернет. Хотя, в последнее время, люди ставят знак равенства между этими понятиями. И когда говорят о путешествии по Интернет, чаще всего, имеют в виду просмотр документов в базе всемирной паутины.