Изучение товарной политики магазина «Стиль»

В исследованиях производственно-сбытовых возможностей предприятий, фирмы, организации особое место занимает ревизия его товарного ассортимента. Ассортимент в отделах «Стиль» широк, основными товарами представлены сотовые телефоны, менее насыщен ассортимент аксессуаров и различных дополняющих товаров (карты памяти наушники, блоки питания, батареи и др.) Основными марки пользующиеся спросом: Motorola, Nokia, Samsung, Sony Ericsson, Siemens, менее популярны марки Fly, LG, Sagem и др.

Анализ ассортимента продукции ТОО «Стиль» представлен в товарной матрице (таблица 4).

Таблица 4- Товарная матрица, по основным товарным группам ТОО «Стиль».

В связи с предоставленной таблицей можно сделать вывод о том, что наиболее популярными моделями телефон являются те, у которых есть дополнительные возможности, такие как МР3, фото и видео камеры, большой объем памяти, Bluetooth и другие дополнительные свойства.

Моральное устаревание, примерно, равно году, так как изобретаются новые более совершенные модели телефонов с более лучшими параметрами, поэтому представленные телефоны в таблице на сегодня наиболее совершенны, пользуются повышенным спросом.

Жизненный цикл сотовых телефонов на рынке города Лисаковска, как и на рынке мировом, находится на этапе зрелости, когда большое количество покупателей уже приобрело товар, и товар переходит в разряд традиционных, когда происходит замедление роста продаж и стабилизация на одном уровне за счет широкого охвата рынка и проникновения на рынок, появляется стабильность технологий, появление большого количества новых марок, улучшение качества товара, достижение максимума продаж, обострение конкуренции, снижение прибыли предприятия.

Целями маркетинга на этапе зрелости являются, увеличение доли рынка и создание конкурентного преимущества (через имидж, стимулирование сбыта и цену), поиск новых рыночных ниш и сегментов.

Исследования конкурентоспособности продаваемых товаров, с точки зрения ценовой конкуренции в целом по городу примерно одинаковы, так в сравнении с сетью салонов Евросеть, разницы практически нет, также и другими конкурентами, это связано с тем, что рынок сотовых телефонов по городу Лисаковску не велик, и цены варьируются примерно в одном диапазоне цен.