Понятие маркетинга. 
Понятие и сущность маркетинга

Маркетинг сравнительно молодая наука около ста лет, однако это не означает, что до момента признания данной науки официально никто не использовал её методы. Это происходило в основном на уровне подсознания: с момента появления рынка и товара каждый торговец был крайне заинтересован именно в том, чтобы продать свой товар, при этом использовал разные попытки по его продвижению (исследование покупателей, реклама и т. д.). Естественно, что всё это было на низком и примитивном уровне. И только лишь в науке управления последнего десятилетия появилось новое, с довольно чётко обозначенными функциями, границами, целями, методами течения под определением «маркетинга».

Впервые данный термин появился в начале ХХ в. в США, а спустя всего лишь каких-то 15−20 лет он неизбежно проник и начал активно функционировать почти во многих странах мира. Маркетинг начинает своё развитие в 1960;1970 гг., влияние на это оказывали как внешние, так и многие внутренние факторы:

• — возросший во многих странах уровень жизни;
• — увеличение части располагаемого человеком дохода;
• — повышение качества предоставляемых услуг в социальной сфере;
• — развитие систем сообщения (активно люди начинают путешествовать, привозя с собой новые потребности, а не только новые товары);
• — желание человека с пользой для себя проводить своё свободное время.

Предприниматели в связи с этим начинают исследовать все данные факторы, преследуя цель совершенствовать свой товаров, таким образом, чтобы увеличивать продажи и максимизировать свои прибыли.

Поэтому в маркетинговые программы предприятия закладывают всевозможные мероприятия по улучшению качества товара, его ассортиментной группы, потенциальных конкурентов, исследование покупателей, приёмы и способы увеличения спроса задачи ценовой политики, и многое, многое иное.

В самой сущности маркетинга лежат определённые понятия: нужда (потребность), спрос (запрос), товар и непосредственно обмен.

В природе человека исходной составляющей является потребность: потребность в пище, тепле, одежде, безопасности и другое, иными словами нужда — это ощущение человеком нехватки чего-либо.

Потребность, которая подкреплена покупательской способностью, называют спросом. Спрос является величиной изменяемой. На него влияют многие факторы, такие как уровень доходов, уровень цен, мода и многие другие.

Товар — это то, что поможет удовлетворять потребности (нужды) и предлагается рынку преследуя цель его продажи.

Обмен — это акт получения чего-либо взамен на что-либо.