Введение. 
Исследование мотивов, влияющих на выбор петербургской молодежи ночных танцевальных клубов

В последние 8 лет в России необычайную популярность приобрели ночные танцевальные клубы, предлагающие клиентам незабываемый отдых, спиртные напитки, современную музыку, оригинальную шоу-программу и другие развлечения. Но так как ночные клубы, как форма организованного досуга, появились совсем недавно, то очевидно, что данный рынок довольно плохо исследован: из-за недолгого срока жизни считать их показатели сложно. При этом, по мнению некоторых игроков, рынок растет на 7−10% в год.

Увеличивающееся количество ночных клубов на территории России вызывает интерес не только у посетителей, но и у исследователей. Бесспорно, ночные клубы — это закрытые системы со специфическим механизмом функционирования, своей иерархией и системой ценностей. И главной идеей данного исследования является определить для чего потребитель идёт в ночной клуб, чем руководствуется при выборе конкретного заведения, что именно привлекает его в том или ином заведении и т. д.

Данное изучение актуально не только с научной точки зрения, но и с позиций практического использования полученных результатов. Анализ факторов, влияющих на их посещение и типологии посетителей необходимы для совершенствования работы клубов и удержания ими своей целевой аудитории, интересы которой достаточно быстро меняются.

Таким образом, отсутствие теоретических знаний о рынке услуг ночных клубов и практическая значимость говорят об актуальности и новизне темы исследования.