Глава2.
Механизмы политического PR
Часто для передачи определенного вида информации субъектом политического процесса используется слухи. Обычно человек передающий информацию по средствам слухов, подчеркивает неопределенность используя слова «говорят», «слышал. Так же, в случае передачи в виде слухов, невозможны уточнения, а так же проверка информации. Люди доверяют слухам, так как они передаются от человека к человеку в ходе… Читать ещё >
Глава2. Механизмы политического PR (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Особенности использования СМИ в политической PR-деятельности
В политической борьбе за «голоса» и рейтинг, чаще всего побеждает тот, на чьей стороне СМИ. Формально в демократическом обществе СМИ являются независимыми, но фактически у всех учреждений, обеспечивающих создание и массовую трансляцию информации есть собственники. В России, например, государство владеет медиа-холдингом ВГТРК (телевизионный канал «Культура», «Радио России», «Радио Маяк», «Радио-1», 98 региональных телеи радиостанций, «РИА-Вести»), контролирует 51% акций ОРТ, фактически осуществляет руководство агенством «Интерфакс», ОТИК (информационный канал), ИТАР-ТАСС и «Российской газетой». Чтобы ни говорили собственники медиа-холдингов о своем невмешательстве в процесс сбора, обработки, выпуска информации, реалии российской политической жизни свидетельствуют об обратном. Так, в ходе президентской избирательной кампании 2000 г. ОРТ посвятило освещению деятельности В. Путина в три раза больше времени, чем следующему за ним Г. Явлинскому.
Субъекты политических процессов, не обладающие ресурсами собственников и административного влияния, могут воспользоваться другими возможностями получения доступа по каналам различных СМИ. Первая возможностьполитическая реклама в СМИ. Политическая реклама в СМИ — это подготовленный субъектом политических процессов информационный продукт. Распространение данного продукта осуществляется в результате оплаты эфирного времени или места в печатных изданиях. Политическая реклама в СМИ позволяет субъекту ПТП доводить до массового потребителя информационный продукт в том виде, в каком он был задуман и создан производителем. Руководство СМИ не имеет возможности каким-либо образом изменять его содержание, поэтому эффективность политической рекламы зависит, как правило, от способности, умения ее производителей создать качественный продукт и разместить его в то время, в тех изданиях, которые собирают массовые аудитории.
Часто для передачи определенного вида информации субъектом политического процесса используется слухи. Обычно человек передающий информацию по средствам слухов, подчеркивает неопределенность используя слова «говорят», «слышал. Так же, в случае передачи в виде слухов, невозможны уточнения, а так же проверка информации. Люди доверяют слухам, так как они передаются от человека к человеку в ходе беседы.
Как замечает Г. Почепцов, «слух принципиально принадлежит неписьменной коммуникации. Он распространяется в устной среде, теряя многие свои качества, попадая на страницы, например, газеты. Там он служит лишь поводом для опровержения или подтверждения, однако не является при этом уже самостоятельной единицей». Г. Почепцов. Паблик рилейшнз или как управлять общественным мнением. М., 1998, с. 160.
Слухи часто появляются из-за нехватки информации, или если тема большей мере затрагивает интересы граждан.
В мире существует даже «закон слухов»:
«СЛУХ = ВАЖНОСТЬ СОБЫТИЯ + НЕОПРЕДЕЛЕННОСТЬ.».
Иными словами, если событие не важно и (или) не обладает неопределенностью, то слухов по его поводу не возникает. А. В. Дмитриев, В. В. Латышев, А. Т. Хлопьев. Неформальная политическая коммуникация. М., 1997, с. 83, 99−100.