Введение. 
Пути повышения конкурентоспособности товара на примере детского питания "Крошка"

В современных условиях обеспечение конкурентоспособности предприятия является первостепенной задачей любого руководителя. Для успешной конкурентной борьбы необходимо следить за изменениями технологий, отслеживать ситуацию на рынке, проводить маркетинговые исследования, выявлять возможности, угрозы, сильные и слабые стороны фирмы, знать уязвимые места конкурентов. Все эти мероприятия будут способствовать достижению коммерческого успеха фирмы.

Один из инструментов, помогающий фирме достичь данной целисегментация рынка. Каждому предприятию необходимо определить свой сегмент рынка, для того что бы выявить потенциальных потребителей, чьи потребности фирма в наибольшей степени сможет удовлетворить, а в соответствии с этим разработать методы продвижения товаров данного предприятия.

Целью данной курсовой работы является обобщение полученных знаний в области сегментации рынка и конкурентоспособности фирмы и применение их на практике на конкретном предприятии и рынке, а так же формулировка основных выводов и рекомендаций по повышению конкурентоспособности предприятия на рынке детского питания.

Для достижения данной цели необходимо решить следующие задачи:

• · Рассмотреть конкурентоспособность предприятия в условиях современного рынка;
• · Рассмотреть значение сегментации рынка в маркетинговых исследованиях;
• · Провести анализ потребительских предпочтений на рынке детского питания;
• · Провести анализ конкурентной среды на рынке детского питания;
• · Сформулировать рекомендации по повышению рекламной активности для предприятия «Крошка»;
• · Сформулировать конкретные предложения для формирования конкурентных преимуществ предприятия.

Объект исследования — деятельность предприятия по производству детского питания «Крошка».

Предмет исследования — изучение процесса сегментирования рынка и исследование конкурентоспособности предприятия.

Теоретической и методологической основой исследования послужили научные труды, аналитические работы, учебники и публикации в периодической литературе.

Методология исследования, при помощи которой была написана данная работа, следующая: формально — логический, метод дедукции, индукции, диалектический, статистический, анализ, экономико-математическое моделирование.