Стоит ли доверять PR-агентствам
Пиар-агенства сегодня — это самое развивающее направление маркетинга, и от того насколько мы им доверяем зависит их будущее и будущее пиар-индустрии в целом. Вывод. В данном издании отсутствует какое-либо строгое ограничение на выход материалов в каждом выпуске. Однако постоянная рубрика существует. Министерство образования и науки российской федерации Государственное образовательное учреждение… Читать ещё >
Стоит ли доверять PR-агентствам (реферат, курсовая, диплом, контрольная)
Министерство образования и науки российской федерации Государственное образовательное учреждение Высшего профессионального образования
«Орловский Государственный Университет»
Филологический факультет Кафедра журналистики и связей с общественностью Контрольная работа на тему:
«Стоит ли доверять PR-агентствам?»
Подготовила Студентка 4 курса 7 группы Хабарова Ирина Преподаватель Степина Н.В.
Орел 2009
Введение
Тема: Стоит ли доверять PR-агенствам обусловлена тем, что в настоящее время появляется все больше таких агентств. Однако должного результата от их деятельности не всегда приходится дожидаться. На примере журнала «Журналист» попытаемся разобраться с проблемой.
Цель: определить насколько можно в настоящее время доверять «пиарщикам».
Объект: информация по теме «Стоит ли доверять PR-агентствам?».
Предмет: все жанры журналистских материалов, представленные в журнале «Журналист» за 2008;2009гг. по анализируемой проблеме.
Достижение поставленной цели предполагает решение ряда задач:
* изучить содержание и объем материалов в журнале «Журналист» по данной проблеме;
* определить частоту появления информации по данной теме;
* определить насколько данная проблема обсуждаема;
* подвести итог исследуемой проблеме.
Гипотеза: Развитие агентств по пиар-услугам в России настолько стремительно, что доверие к ним снижается и становится дискуссионным.
Единицей счета будет выступать число строк и удельный вес информации по данной проблеме в общем объеме журнального текста.
Контент-анализ Данный метод используется для перевода массовой текстовой информации в количественные показатели с последующей статистической обработкой. С помощью контент-анализа определяется качество текстовой информации, присутствующей в СМИ, частота используемых благожелательных и негативных выражений и описаний, а так же многое другое.
Для исследования по заявленной выше проблеме, с помощью контент-анализа определяются следующие параметры:
— заданный тип источника — пресса;
— тип сообщений — журнальные статьи;
— сопоставимый размер сообщений — от 1/3полосы до 2 страниц;
— частота появления сообщений — исследуется каждый выпуск журнала, входящий в выборку;
— время появления сообщенийдень выхода.
Единицами контент — анализа выбраны: тема, объем статей, тематика, жанры, день выхода материала.
Тема обозначена, как «Стоит ли доверять PR-агентствам?» на страницах журнала «Журналист». Анализируем номера журнала за 2008;2009 гг.
Жанры материалов — статья, репортаж.
Периодичность издания — ежемесячное.
В данной выборке было обнаружено 5 материалов, относящихся к заданной тематике.
Таблицы контент-анализа были составлены на основе полученных и изученных данных.
Таблица № 1. Характеристики жанров
№ | Жанр материалов | Название материалов | Количество | |
1. | Статья (аналитическая) | «Единые цены на пиар услуги. Миф или реальность?», «Пресс-служба для журналиста — „необходимое зло“», «Сотрудничество с пиар-агентствами: осторожный союз», «Особенности коммуникаций — как это по русски.». | ||
2. | Репортаж | «PR как реальность…» | ||
Вывод. Данные результаты показали, что основной материал по анализируемой проблеме относится к жанру аналитической статьи.
Таблица № 2 Объем изученных материалов
№ журнала | Материал | Число строк текста | Удельный вес информации по проблеме (в общем объеме всей информации номера) | |
№ 3. — 2009 г. | «Единые цены на пиар услуги. Миф или реальность?» | 1,5% | ||
№ 4. — 2009 г. | «Пресс-служба для журналиста — „необходимое зло“» | 1,5% | ||
№ 6. — 2009 г. | «Сотрудничество с пиар-агентствами: осторожный союз» | 2,9% | ||
№ 5. — 2008 г. | «Особенности коммуникаций — как это по русски.» | 1,6% | ||
№ 3. — 2008 г. | «PR как реальность…» | 2,1% | ||
Вывод. Материалы по данной теме освещаются не в каждом номере журнала, а их актуальность требует постоянной рубрики.
Таблица № 3. Разделение материалов по смысловым единицам анализа
№ журнала | Материал | Смысловые единицы анализа | |
№ 3. — 2009 г. | «Единые цены на пиар услуги. Миф или реальность?» | Стоимость пиар-услуг. Их доступность. Насколько правдивы расценки пиар-агентств на свои услуги. | |
№ 4. — 2009 г. | «Пресс-служба для журналиста — „необходимое зло“» | Сотрудничество с пиар-агентсвами. Негативные стороны. | |
№ 6. — 2009 г. | «Сотрудничество с пиар-агентствами: осторожный союз» | Как грамотно заниматься пиар. Пиар-агенства сегодня. | |
№ 5. — 2008 г. | «Особенности коммуникаций — как это по русски.» | состояния PR-отрасли в нынешних условиях, рынок PR-услуг, Необходимость PR-коммуникаций, Российская PR-отрасль | |
№ 3. — 2008 г. | «PR как реальность…» | PR как отрасль, рынок PR-услуг, потребность в PR-услугах, тенденции развития. | |
Вывод. В данном издании отсутствует какое-либо строгое ограничение на выход материалов в каждом выпуске. Однако постоянная рубрика существует.
Таблица № 4 Знак информации (позитивный, нейтральный, сбалансированный, отрицательный)
Количество статей | Позитивные, % | Нейтральные, % | Сбалансированные % | Отрицательные, % | |
22,2% | 11,1% | 11,1% | 33,3% | ||
Вывод. Большинство материалов, посвященных проблеме изменения PR отрасли, носят отрицательный характер, что свидетельствует о недоверии к пиар-агенствам, предлагающим свои услуги.
Таблица № 5 содержание информации
Тематика материала | ||||||
Статистика развития PR-агенств отрасли | Причины недоверия | Анализ рынка PR услуг | Развитие отрасли PR в России | Положительные стороны PR-агенств | ||
Количество публикаций | ||||||
Итого материалов | ||||||
Вывод: основное внимание уделяется положительным сторонам PR-агенств в России, не уделяется внимание анализу рынка PR-услуг.
Факто-графи-ческая | Коммента-торская | Художественно-фактографи-ческая | Обще-теорети-ческая | Коммента-торская с оценками фактов | Абстрактнохудожественная | ||
Кол-во статей | |||||||
Вывод. Абсолютное большинство материалов (3 единицы) относятся. к комментаторской информации. По 1 единице материалов относятся к фактографической и общетеоретической информации.
Опросник Насколько Вы доверяете «пиарщикам»?
Можно ли их труд в настоящее время считать профессиональным?
Насколько велика роль данных агенств в развитии СМИ?
Как часто прибегают к услугам PR-агенств?
Есть ли разница между PR в России и зарубежом?
Что такое PR в России сегодня?
PR-индустрия в настоящее время становится актуальной, или же ее престиж падает?
Пиар-услуги — это роскошь или необходимость?
Что мешает развитию PR в России?
Как часто по вашему мнению СМИ уделяет внимание проблемам PR?
Заключение
По итогам опроса и контент-анализа мы можем прийти к выводу, что заявленная нами гипотеза подтвердилась.
Действительно, доля материалов, посвященная проблеме доверия к пиар-агенствам, хоть и умеренна, и значительна по сравнению с масштабом остальных материалов номера. Это свидетельствует о том, что данная проблема, по мнению авторов материалов, актуальна для читателей журнала «Журналист».
Однако, необходимо уделить особое внимание на то, что проблемы в области PR рассматриваются в «Журналисте» не в каждом выпуске, хотя и имеют постоянную рубрику.
Несомненно, проблемы рынка пиар и развитие пиар-агенств требуют постоянного освещения в таких СМИ как «Журналист», ведь основной инструмент любого специалиста по связям с общественностью это информация, и пробелы в знаниях сегодня — непростительная роскошь.
Таким образом, приходим к выводу о необходимости отражения в журнале «Журналист» в каждом выпуске проблем, связанных с PR-индустрией.
Что же касается целевой аудитории журнала «Журналист», их жажда знаний в данной области будет, несомненно, утолена с помощью создания постоянства отражения материалов по данной проблеме. Более того, данное нововведение поспособствует развитию PR отрасли.
Пиар-агенства сегодня — это самое развивающее направление маркетинга, и от того насколько мы им доверяем зависит их будущее и будущее пиар-индустрии в целом.