Максимизация выгоды монопольно-конкурентными фирмами

Рынки некоторых товаров представляют собою комбинацию монополии и конкуренции. На таких рынках работает множество продавцов, предлагающих множеству покупателей похожую (имеющую одинаковое потребительское назначение), но не идентичную продукцию — дифференцированную по свойствам и качеству, по виду, оформлению упаковки и прочим характеристикам. Таким образом, каждая фирма является единственным продавцом товара со своей фирменной маркой, и это обеспечивает продавцу определенную степень монопольной власти на рынке (мини-монополист). Такие рынки называются рынками монополистической конкуренции.

Но монопольная власть продавцов на таких рынках ограничена в силу следующих обстоятельств:

• • сравнительно легкое появление новых фирм со своим вариантом товара. Новую марку крема, зубной пасты, шампуня создать не так трудно;
• • сравнительно легко потребителям перейти от одной фирменной марки товара к другой при значительном изменении соотношения цен. Марки одного и того же товара взаимозаменяемы, хотя и не абсолютно.

Переплетение сил монополии и конкуренции на подобных рынках находит свое отражение в особенностях кривой спроса на продукцию каждой монопольно-конкурентной фирмы. Спрос на продукцию каждой такой фирмы высокоэластичен (как у совершенного конкурента), но кривая спроса имеет отрицательный наклон (как у монополиста).

Так как кривая спроса на продукт отдельной монопольно-конкурентной фирмы имеет отрицательный наклон, то ее предельный доход всегда меньше цены, по которой она продает продукцию. Отсюда следует, что цена, по которой фирма продает продукцию, так же, как и цена.

т ^мс л

в условиях чистой монополии, выше предельных издержек [Р =-).

1−1 /Е_а

Степень превышения цены над предельными издержками, как было показано, находится в обратной зависимости от степени ценовой эластичности спроса. Степень ценовой эластичности спроса на продукт отдельной монопольно-конкурентной фирмы определяется следующими факторами:

• • эластичностью рыночного спроса (эластичность спроса на продукт отдельной фирмы не ниже эластичности спроса на рынке данного товара);
• • числом конкурирующих монополистов (чем их больше, тем выше эластичность спроса на продукцию каждого из них, тем меньше возможность у отдельной фирмы изменять свою цену).

Максимизируют выгоду монопольно-конкурентные фирмы, производя объем, при котором их предельные издержки и предельный доход равны (MR = МС).

В краткосрочном периоде монопольно-конкурентная фирма может получать экономическую прибыль. Но такая возможность привлечет в отрасль новые фирмы. Рыночной спрос на товары в отрасли не изменится, спрос же на продукцию каждой фирмы уменьшится, так как появление новых фирм отвлечет часть покупателей у действующих фирм. Кривая спроса каждой фирмы сместится влево, уничтожив экономическую прибыль. Спрос на каждый вариант товара может также снижаться из-за увеличения количества вариантов, предлагаемых новыми фирмами. В итоге каждая монопольно-конкурентная фирма будет продавать свою продукцию по цене, равной средним издержкам. Поэтому в долгосрочном периоде монопольный конкурент подобен совершенному конкуренту (рис. 34).

Рис. 34. Монопольно-конкурентная фирма в долгосрочном периоде

Но у монопольно-конкурентных фирм, в отличие от чисто конкурентных, долгосрочные средние издержки для оптимального объема выпуска выше своего минимума по следующим причинам.

С появлением новых фирм (или новых марок продукта) каждая уже действующая фирма для сохранения своих покупателей вынуждена будет нести дополнительные издержки по обеспечению возможно большего отличия ее варианта продукта от продуктов конкурентов. Чем существеннее эти отличия, тем большей монопольной властью обладает фирма, тем большим может быть превышение цены над предельными издержками.

Больше приходится расходовать каждой фирме и на рекламу своей марки продукта.

То, что каждая монопольно-конкурентная фирма продает свою продукцию по цене, равной средним издержкам, которые выше своего минимума, обусловлено также тем, что ее кривая спроса имеет отрицательный наклон, а поэтому не может касаться кривой средних издержек в точке их минимума. Она касается кривой средних общих издержек слева от точки их минимума.

Следовательно, в условиях монополистической конкуренции фирмы не достигают эффективного объема производства — такого, при котором их средние издержки минимальны. В точке долгосрочного равновесия цена спроса выше предельных издержек фирмы. Это означает:

• — во-первых, готовность некоторых покупателей платить за дополнительные единицы продукта цену большую, чем расходуют на его производство фирмы;
• — во-вторых, то, что фирмы могут производить и продавать больше. Однако они не делают этого, так как при увеличении объема выпуска предельные издержки растут, а предельный доход уменьшается. При объеме выпуска больше оптимального предельные издержки оказываются выше предельного дохода, а значит, производство дополнительных единиц продукции для фирмы будет убыточно. Поэтому говорят, что в условиях монополистической конкуренции имеются «избыточные мощности», то есть отрасль недоиспользует ресурсы для производства нужного потребителям объема продукции.

Таким образом, цены на рынках монополистической конкуренции выше цен на рынках совершенной конкуренции, а объем купли-продажи — меньше. Наличие избытка мощности или потеря в эффективности в условиях монополистической конкуренции — это плата, которую потребители несут за дифференциацию (разнообразие) продуктов и за доступность источников снабжения. С этой точки зрения экономика не должна быть экономной. Магазины, парикмахерские, кинотеатры, гостиницы не должны быть переполненными. Потребители должны иметь возможность выбирать продукты в соответствии со своими предпочтениями, а не расхватывать все «в порядке общей очереди», и диверсифицировать (разнообразить) потребление.