Жизненный цикл модного объекта

Иерархии групп, участвующих в конструировании моды, соответствуют фазы жизненного цикла товара. Пионеры потребляют товар на его исходной фазе, для которой характерен ограниченный тираж модели и неопределенность ее судьбы. Ранее и позднее большинство располагаются по обе стороны вершины синусоиды, отражающей максимальное число последователей модной нормы, что совпадает с максимальным спросом на модный объект. Традиционалисты — это низший участок синусоиды: здесь ограниченное число потребителей залежавшегося некогда модного товара. Однако на этом участке данный модный объект может как продолжить нисходящее развитие вплоть до полного исчезновения, так и изменить направление, трансформировавшись в начальную фазу восходящего этапа. Иначе говоря, вышедший из моды объект имеет шанс снова войти в моду. Правда, как сказал Гераклит, «в одну реку дважды войти нельзя». Позавчерашняя мода может воскреснуть, но не в форме полного повторения, а, скорее всего, как цитата, вплетенная в современный текст (например, ставшее регулярным чередование каблуков разной толщины в женской обуви).

Давно известно, что крайности сходятся. Поэтому завершающая точка жизненного цикла модного объекта может сегодня или завтра стать исходной точкой нового цикла. На этой возможности базируется мода в стиле ретро, реализующаяся при наличии в обществе определенных ностальгических настроений среди значимой части потребителей.

Традиционалистская субкультура представляет собой довольно объемную рыночную нишу. В США и ряде других западных стран в этой нише активно расцветает торговля старыми и пссвдостарыми предметами быта: в моду входят вещи, вышедшие из употребления. Можно ожидать, что эта мода на старую моду вскоре перекинется и в Россию. Уже сейчас симптомы этого сдвига налицо: растет спрос на товары советской поп-культуры: видеофильмы, кассеты и компакт-диски с советской эстрадой и т. д.

Модный объект — это символ современности. Но как соотносятся понятия новинки и модного объекта?

Новинка — это товар, только что предложенный рынку. Это объект, представляющий собой процесс развития технологии и фазу рыночного продвижения. Новинка — основной объект рекламы. Новинка нуждается в продвижении. Она не вошла в культурное пространство. В ней есть лишь претензия на превращение в объект культуры.

Модный объект — это относительная новинка, превратившаяся в предмет массового увлечения и прошедшая испытание массовым вкусом. Он, по сути дела, нс нуждается в рекламе. Мода подвержена цепной реакции: будучи запущенным, процесс воспроизводит себя сам, хотя реклама может его ускорять и увеличивать его масштабы.

Любая новинка — это символ современности. Но часто она имеет характер никем еще не понимаемого авангарда или экстравагантной претензии производителя.