Анализ рекламной активности компаний

McDonald`s.

Burger King.

KFC (KFC).

Печатная реклама.

1)Рекламная листовка.

2) плакат.

Вывод:

Компания осуществляет раздачу рекламных листовок у метро, рядом с подземными переходами и другими местами массового скопления людей. Также листовки могут располагаться в самом ресторане у касс. На листовках обычно указывается информация о проходящих акция в сети ресторанов, выгодных предложениях, приглашениях на работу или благотворительных мероприятиях.

Плакаты размещаются в местах скопления людей, на них указывается такая же информация, что и на листовках. Считаю, плакаты и листовки компании удачными так как они привлекают к себе внимание именной той целевой аудитории, до которой компания и намеревалась донести информацию за счет размещения и раздачи их в местах массового скопления ц.а.

1)рекламная листовка.

2) плакат.

Вывод:

Печатная реклама компании не отличается особой оригинальностью. Обычно на ней представлена информация о выгодных предложениях.

1) рекламная листовка.

2)плакат.

Вывод:

На печатной рекламе компании предоставляется информация об акциях, а также новинках меню. В основном это реклама куриных блюд, снеков и т. д.

Реклама в прессе.

1) Газетная реклама.

2) Журнальная реклама (в России нет).

Вывод:

Компания публикует большое количество рекламных сообщений в газетах, дающих объявления о принятии на работу.(картинки из российских газет не было найдено, но оно активно используется).

В России это может быть такая газета как «Вакансия», «Работа для вас» и т. д., которая распространяется бесплатно, преимущественно в учебных заведениях (именно студенты являются основными рядовыми работниками сети.).

В газетах была замечена как цветная так и черно-белая реклама.

За рубежом Макдональдс публикует рекламу не только в подобных газетах, но и также, например, в газетах для бизнесменов, привлекая их взять франшизу и открыть новый ресторан. На картинке представлен креативный вид рекламы в газете, напоминающей читателю о картофели-фри в знаменитой красной коробки компании. Думаю, такой интересный элемент рекламы в газетах можно и использовать в России.

За рубежом в журналах компания публикует новинки своей продукции, чтобы быстрее донести новую информацию до потребителя. Компания выбирает такие журналы, целевая аудитория которых совпадает с ее собственной. В России не было замечено рекламы компании в журналах.

• 1) Газетная реклама
• 2) Журнальная реклама
• (В России нет, только за рубежом)

Вывод:

В России не было замечено данной видов рекламы, возможно, это объясняется столь появлением компании на рынке.

За рубежом в газетах компания также публикует объявления о работе, а в журналах печатаются приглашения на интересные мероприятия, проводимые компанией, а также информацию об акциях и новинках. В российской практике стоит начать с использования рекламы в газетах, ориентируясь на эффективные и уже проведенные рекламные компании за рубежом.

• 1) Газетная реклама
• (В России есть, но примеров не найдено)

Вывод:

Компания публикует цветную рекламы в газетах, что выделяет рекламную информацию на фоне общего текста.

Радиореклама.

• — радио объявления (в России)
• -радио ролик (в России)
• -радио передача (за рубежом)

Вывод:

На российских радиостанциях таких как «Европа Плюс», «Love радио», мы может слышать радио объявления, призывающие пойти работать в Макдональдс, а также радио-ролики, провоцирующие голодных водителей автотранспорта заехать в макавто и перекусить. Я считаю, что данный вид рекламы эффективен, так как у большинства водителей включено радио во время движения, а также многие студенты, которых и призывает компания пойти работать, слушают радио по дороги в учебное заведение и обратно.

С США существуют радиопередачи, посвященные компании.

• — радио объявления
• -радио ролик
• (В России нет)

Вывод:

Данный вид рекламы в России еще не существует, т.к. компания вышла на российский рынок сравнительно недавно. В других странах компания Burger King рекламирует свою продукцию по радио.

• — радио объявления
• (В России нет)

Вывод:

Компания использует интересную рекламу на радио (в некоторых странах). Один из сюжетов: реклама описывает вкусные поджаренные куриные крылышки, советует не есть их в одиночестве, т.к. они очень вкусные, можно даже испугаться. Реклама сопровождается устрашающей музыкой. Я считаю, что такая реклама, по меньшей мере, заставляет обратить на себя внимание. В России в последние годы рекламы на радио не было замечено, но ее вполне можно использовать.

Телевизионная реклама.

• — Телеролик
• -Телезаставка
• -Телепередача (в России нет)

Вывод:

Компания выпускает много различных рекламных роликов, которые сопровождаются музыкальным сопровождением и песенкой, которая непроизвольно запоминается. Один из необычных роликов: поворята в белых шапочках моют пол на кухне ресторана (мы еще не знаем, что это макдональдс), поют про чистоту, затем выходят со швабрами на улицу к большому логотипу компании и приглашают всех в ресторан. Компания делает акцент на том, что в гигиеничности и чистоте внутри ресторана, на кухне можно не сомневаться, несмотря на различные мнения по этому поводу, бытующие в народе. В России компания бывает спонсором некоторых спортивных и других передач, и в это время использует теле-заставку для рекламы своего бренда.

• -Телеролик
• (в России нет)

Вывод:

Ролики компании интересные, но не всегда понятные. Один из самых странных: девушки в купальниках на лошадях едут по берегу моря, затем ролик переключается на рекламу бургера, без особого перехода. Роль девушек в ролике неясна.

— Телеролик Вывод:

Рекламные ролики компании интересны, яркие, понятные. В России недавно был запущен новый ролик, идей которого было появление яркого нового вкуса от KFC, приготовленного по секретному рецепту с использованием 11 трав и специй, он не может пройти незамеченным, где бы вы ни решили попробовать Лонгер Классик. Метафорой появления нового сендвича, стало неожиданное и громкое выступление оркестра в фирменных цветах KFC, превратившего строгую лекцию в настоящую феерию.

Наружная реклама.

• — вывеска
• — световой короб
• — световая консоль
• — указатель
• — Billboard
• — city format
• — брендмауэр
• — перетяжка

Вывод:

Компания использует всевозможные виды наружной рекламы. Реклама очень креативна, красива, заставляет обратить на себя внимание.

• -указатель (есть в России)
• -перетяжка (есть в России)

+ Есть в других странах:

• — billboard
• — city format
• — брендмауэр
• — вывеска — световой короб (нет в России)
• — световая консоль

Вывод:

В России представлено очень мало видов наружной рекламы (были замечены: перетяжки, указатели). Чтобы компании достичь тех высот, которые она имеет за рубежом, ей следует активнее использовать данный вид рекламы.

За рубежом чтобы не отставать от лидера, компания использует разнообразные виды наружной рекламы. На ней представлен логотип компании, а также гамбургер. Очень скучная реклама, предсказуемая.

• -вывеска
• -световой короб
• -billboard
• — city format
• — брэндмауэр
• — перетяжка

Вывод:

Все виды данной наружной рекламы используются в России, но примеров удалось найти не много.

На наружной рекламе часто представлен корпоративный герой компании, она яркая, но не столь креативная и интересная, как у лидера.

Реклама на транспорте.

• — в салоне
• — на поручнях
• — реклама на бортах транспорта (в других странах)

Вывод:

Размещает рекламу на бортах автобусов. В основном используются логотип компании и другие элементы фирменного стиля. Непосредственно продукция компании в рекламе не участвует, что делает ее отличной от других. В салонах транспорта, на поручнях размещается реклама, призывающая работать в компании, а также новинки меню.

• — в салоне
• — реклама на бортах транспорта (в других странах)

Вывод:

В России в салонах автобусов, в метро крайнее мало, но представлена реклама продукции компании.

Реклама размещается на бортах автобусов и других средств общественного транспорта. В рекламе представлен логотип компании, а также главный продукт ресторана burger.

• -реклама на бортах транспорта
• — в салоне

Вывод:

За рубежом реклама размещается на бортах автобусов, а также Ростикс (Россия) сотрудничает с компанией «Новое желтое такси» и размещает рекламу непосредственно на бортах и крышах машин. это очень эффектное маркетинговое решение, которые выделяет компанию на фоне конкурентов. В салоне транспорта размещается реклама продукции, акции и новинки (в России).

Интернет реклама.

Все компании продвигают свою продукцию на различных социальных сетях, таких как facebook. Также активно использует реклама в блогах, контекстная и баннерная реклама. Реклама в интернете для этих компаний эффективна, так как большая часть целевой аудитории ресторанов быстрого питания активно пользуется интернетом.