Характеристика экранного образа политического лидера

По мнению Е.В. Егоровой-Гантман в структуре образа политического лидера можно выделить персональные, социальные и символические характеристики Егорова-Гантман Е. В., Плешаков К. В. Политическая реклама. М., Изд.: Никколо-Медиа, 2002. .

Персональные характеристики включают в себя физические особенности:

• § Внешность;
• § Возраст;
• § Характер;
• § Тип речи;
• § Увлечения;
• § Политические ориентации;
• § Организаторские способности;
• § Лидерский потенциал;
• § Знания;
• § Остроумие;
• § Воодушевление;
• § Гибкость мышления;
• § Мужественность;
• § Терпение;
• § Способность к назначению эффективных советников;
• § Отсутствие стремления к власти;
• § Честность;
• § Стабильность;
• § Отсутствие предрассудков.

Социальные характеристики образа политического лидера:

• § Статус, принадлежность к определённой социальной группе;
• § Материальное положение;
• § Происхождение и биография;
• § Характер взаимодействия с определёнными социальными группами.

Символические характеристики:

• § Сила, властность, решительность;
• § Доброта;
• § Щедрость.

Хотелось бы выделить приоритет персонального имиджа над социальным и символическим. Как объясняют Е. Б. Шестопал, М.В. Новиковой-Грунд Шестопал Е. Б., Новикова-Грунд М. В. Восприятие образов двенадцати ведущих российских политиков. Полис: политические исследования, 1996. С. 168−191., избиратели руководствуются не столько рациональными доводами, сколько эмоциональными предпочтениями, основанными на восприятии таких параметров образа политика, как его привлекательность, сила и активность. Вместе с этим привлекательность политиков определяется главным образом его личностными качествами, а политические, профессиональные, деловые и прочие параметры зачастую остаются незамеченными. В общем, успех экранного образа политика определяется такими факторами, как:

• § визуальный образ,
• § соответствие имиджу и выполнение обязательств,
• § умение быть оратором и политическая программа.

Г. Г. Почепцов выделяет, что для политического лидера особо важно соответствие выбранному имиджу и презентация определенного идеологического направления Почепцов Г. Г. Имиджелогия. М., 2002. С. 27. Также он подмечает, что успешный имидж способен привести политика к победе в его карьере.

Как правило, имидж основывается на двух или трех характеристиках. При сравнении различных типов имиджа, можно выделить антонимичные пары, как, например, активный/пассивный, прямолинейный/дипломатичный, реалистичный/мечтательный и пр.

Зачастую, образ политического лидера включает в себя легенду — это правдивые или мифологизированные события из жизни политика, которые помогают сделать его более достойным занимаемой должности. Обычно образ подводится под те или иные сложившиеся в данном обществе мифы. Миф как социокультурное понятие имеет с точки зрения психологической структуры два структурных уровня организации содержания Заводюк В. Г. Информационный уровень анализа политического мифа [Электронный ресурс] URL: http: old.ssu.samara.ru/research/philosophy/journal9/3.html (Дата обращения: 16.04.16 г.). .

На первом архетипическом уровне, который доминирует в психике носителя политических мифов, имеются бессознательные архетипические основания мифа. На втором стереотипическом уровне, который зависит от реальных исторических условий, осуществляется перекодирование бессознательных элементов в повествовательные, эмоциональные и смыслосодержательные построения, в форму знания об окружающем мире в виде стереотипов.

Миф имеет следующие признаки: аксиоматичность, недоказуемость, внерациональность, эмоциональность, упрощенность. Г. Г. Почепцов характеризует миф как сочетание имиджа с другими имиджами в рамках определенного сюжета, а именно образ в определенном контексте Почепцов Г. Г. Имиджелогия. М., 2002. С. 104. Мифы служат конструктором для построения восприятия действительности массовым сознанием.

Кроме того, выделяют такие типы образа политического имиджа, как политик-лидер, обиженный политик, силовой политик и эпатажный политик. А также такие личностные типы, как человек власти (государственник, державник), крепкий хозяйственник, лидер-интеллектуал, лидер-вождь (лидер-командир), революционер, «молодой реформатор», технократ, и кроме этого синтетические типы. При формировании образа важно также учитывать, какая позиция более предпочтительна для конкретной аудитории — «свой парень» или «особенный человек».