Общественно-политическое значение спортивной журналистики КНР

Разнообразие образов спорта в современных СМИ Китая

В условиях социально-экономических и политических преобразований для современного Китая особое значение приобретают вопросы взаимодействия таких двух важных сфер социальной жизнедеятельности, как спорт и политика.

Проблема становления политических ценностных ориентаций китайского общества в целом осложняется еще и тем обстоятельством, что в современных условиях лишь ограниченное число организационных структур и институтов способствуют этому процессу.

Средства массовой информации, акцентирующие внимание на фактах тесной взаимосвязи политики и спорта, противоречат лозунгам. Спорт всегда был неотъемлемой частью политики, вопрос только в том, какие социокультурные аспекты спортивной деятельности были задействованы в этой взаимосвязи.

Средства массовой информации пристально следят за интересами первых лиц государства, в том числе и в области. Меняется спортивная политика СМИ, меняется и сам образ спорта.

К примеру, Мао Цзэдун очень любил плавание. Поэтому вся страна также болела за китайских пловцов на спортивных состязаниях.

У Чжоу Эньлай была большая любовь к настольному теннису. Он в 1970;х годах установил контакт с Ричардом Никсоном благодаря «дипломатии пинг-понга». Телевизионный показ этого вида спорта не добавил популярности первому лидеру, но тем не менее оглушительные победы китайских теннисистов на международных аренах — это результат развития настольного тенниса в Китае, как «президентского» вида спорта.

Сегодня в СМИ Китая наблюдается всемерный интерес к футболу и плаванию, как к объектам увлечения генерального секретаря ЦК КПК Си Цзиньпина.

Новой оказывается роль спортивной журналистики, как средства политической борьбы (как в национальном масштабе, так и в международном). Все более актуальным становится эффективное использование всей системы СМИ для пропагандистского обеспечения и расширения представительства спортсменов и спортивных деятелей в законодательных и исполнительных органах власти. Интересной особенностью сегодняшней спортивной журналистики можно назвать ее участие в процессе формирования имиджа политиков, в повышении их популярности, в создании паблисити.

Государственная идеология до сих пор прочно привязана к народным представлениям прошедшей эпохи тоталитаризма во всей его вариативности, как считает Дьякова Е. Г. Дьякова Е.Г., Трахтенберг А. Д. Массовая коммуникация и проблема конструирования реальности: анализ основных теоретических подходов. — Екатеринбург: УрО РАН, 1999. — 130.

Постоянный прессинг собственно прессы и прочих многочисленных средств массовой коммуникации и информации, хотим мы того или нет, косвенно и незаметно программирует сознание на всех уровнях, даже несмотря на осознание индивидом такого влияния. Проблема в том, что признание массированного информационно-идеологического удара не спасает от влияния СМИ, даже наоборот — переводит эту проблему в латентное состояние за счет «успокоенности», что «уж на меня-то никакая реклама и прочая „промывка мозгов“ не влияет». По всей видимости, избежать этого невозможно, поскольку сама структура сознания опирается на идеологический каркас, признаем мы это или нет.

При этом вопрос о независимости мышления вовсе не снимается в силу признания конститутивной роли идеологичности сознания и подверженности влиянию. Выйти полностью за «призму восприятия» и идеологическую структуру нельзя, но можно и нужно пытаться вскрыть действие и роль «идеологического» как в социальных институтах, так и в собственной жизненной сфере.

СМИ Китая в большей степени ориентируются на успех, на «золотую медаль», так как это напрямую связано с тиражами. Результатом подобной идеологии становится искаженный образ мирового и олимпийского спорта, формируемый в китайском массовом сознании. Поэтому, средства массовой информации Китая чаще всего продолжают вести традиционную идеологическую линию, во времена которой даже второе место расценивалось как поражение, ибо социалистическое общество непременно должно было побеждать.

Очень часто СМИ символизируют победу спортсменов как победу государства над остальными странами, это тоже своего рода китайская традиция, когда личность воспринималась только как часть единого целого, коллектива. Проецируя победу части на целое, средства массовой информации, таким образом, нивелируют результат отдельного индивидуума, личности, который не всегда может быть оценен в сравнении с другими, а часто со своим же личным, но прошлым результатом. Символизация спортивной победы как в первую очередь победы над самим собой имеет социально-педагогические аспекты, а значит, социально значима. Но средства массовой информации часто пренебрегают воспитательной функцией в пользу идеологической.

С развитием СМИ, особенно электронных, спорт получил новые формы выражения. Теперь наблюдать за состязаниями может каждый желающий. Спорт приобретает глобальный характер. В этих условиях чемпионаты мира по футболу становятся своеобразными виртуальными мировыми войнами. Почему именно по футболу? Во-первых, именно эта игра является самой распространенной и самой популярной во всем мире: практически каждая страна имеет свою сборную. Во-вторых, футбол, как никакой другой вид спорта, воплощает в себе борьбу, вернее — битву. Между компонентами футбольного матча и настоящего сражения можно провести параллели. На футбольном поле отчетливо проявляется взаимодействие тактики тренера, морально-волевых качеств команды и поддержки трибун. Все это соответствует атрибутам настоящей баталии — искусству полководца, воинскому духу армии и работе тыла.

Спорт по своей сути является парамилитаристским явлением. Иными словами — цивилизованным заменителем войны. А война и ее заменители, как известно, продолжение политики другими средствами. Для подтверждения тезиса достаточно проанализировать отношение к Олимпийским играм.

Как раньше страны и люди гордились своими военными победами, так сегодня — победами спортсменов. Можно вспомнить и то, что судейские и допинговые скандалы на последних Олимпийских играх вызвали в Китае мощный всплеск единения. А какие политикопатриотические чувства родила в свое время Олимпиада-2008 в Пекине.

Эстафета Олимпийского огня 2008 года была приостановлена в память о погибших в этом стихийном бедствии людей, а школьник Линь Хао, спасший двух своих товарищей из-под развалин после Сычуаньского землетрясения 2008 года, получил право вынести флаг Китая на церемонии открытия домашних Олимпийских игр вместе с легендой китайского баскетбола Яо Мином.

Средства массовой информации, публикуя статьи определенной направленности, могут сформировать в массовом сознании образ спорта как возможного замещения бедствия и символа возвращения к мирной жизни. С этого момента случаи проявления бедствия или войны в спорте, обсуждаемые в СМИ, не знают пределов. Спорт утрачивает свою главную функцию — функцию катарсиса, выхода эмоций, проявления инстинкта. Масс-медиа делают остальное.

Для современного общества национальные проблемы являются одними из наиболее болезненных и острых. В 90-е годы национализм стал фактором формирования широкого спектра политических ситуаций и процессов в самых различных регионах мира. В сущности, его идеи и практика столь же глобальны, как и современное мировое развитие. Несмотря на явные тенденции интернационализации и глобализации в жизни мирового сообщества, именно этнические и национальные конфликты и противостояния выходят сегодня на первый план в разных странах, независимо от уровня их экономического развития. Не является исключением и Китай.

Спортивные победы становятся и средством национальной идентификации, и средством формирования патриотизма и чувства гордости за страну, и средством выражения национально-религиозной нетерпимости, и даже средством продолжения политики войны.

Известно, что средства массовой информации конструируют образ реальности в том числе и при помощи мифологизации реальности и тиражирования стереотипов, следовательно, их роль в формировании этнической идентификации весьма велика. Саяпина И. А. Информация, коммуникация, трансляция в социокультурных процессах современного общества — автореф. дис. докт. культур, н.: 24.00.01 — Теория культуры. — Краснодар, 2001. — 48 с.

Спорт — это не только яркое зрелище и бурные эмоции. Во всем мире спорт — это еще и огромная индустрия, существующая по универсальным законам бизнеса. До недавнего времени связка «спорт и бизнес» в России, как правило, носила негативный, а порой и криминальный оттенок Гуськов С. И. Профессиональный спорт и российская действительность//Физическая культура и спорт в РФ/Сб-к статей — М.: ФиС, 2000. — С. 66−85. Сейчас бурно развивается спортивный менеджмент, который заставляет признать, что спорт — это еще и сфера бизнеса.

Во время проведения крупных международных соревнований обязательной темой в средствах массовой информации становится тема средств, затраченных на организацию, проведение этих соревнований, на рекламу и телевизионное вещание. Практически вся пресса, не только спортивная, подсчитывает доходы и расходы фирм и организаций. Средства массовой информации последнее время много пишут о спортивных увлечениях не только политиков, но и бизнесменов Мельник С. А. Взаимозависимость процессов коммерциализации СМИ и спорта (По материалам французской ежедневной газеты «Монд». 1998;2003 гг.): Дис … канд. филол. наук. — М., 2004. — 180 с. Причем в поле зрения оказываются не только личные занятия спортом предпринимателей, но и их интерес к спорту как к сфере бизнеса. Бизнесмены занимаются спортом, а спортсмены уходят в бизнес и политику, это реалии сегодняшнего дня, которые отражаются и в средствах массовой информации. Таким образом, в сознании аудитории бизнес и спорт оказываются взаимосвязанными, стремящимися к полному слиянию.

Здоровье — сложный и в определенном смысле виртуальный предмет исследования. Ценность здоровья обретает глубокий смысл внутри выстроенного индивидуального жизненного мира и в контексте культуры тогда, когда реализуется стремление человека и общества к созданию многообразных смыслов и ценностей Быховская И. М. Теоретико-методологические основания социокультурного анализа телесности человека//Социокультурные аспекты физической культуры и здорового образа жизни. — М., 1996. — с. 8−14. В наше время здоровье как ценность культуры и личности обретает дополнительный смысл в связи с изменившимся характером страхов и угроз. В помощь себе по сохранению здоровья общество создает обереги, функции которых выполняют архетипы культуры — жизненно необходимые образы, бережно сохраняемые в социальной и исторической памяти человечества.

Проблема здорового образа жизни сейчас рассматривается как проблема общегосударственная, требующая разработки «здоровье сберегающих» технологий, позволяющих влиять на привычки, стереотипы поведения, жизненные ценности людей, приводящие к осознанию необходимости заботиться о своем здоровье. Если у человека не сформирована потребность в повышении уровня двигательной активности, занятиями физическими упражнениями, то все усилия государства, направленные на развитие массовой физической культуры, будут оставаться тщетнымиАктуальные проблемы пропаганды физической культуры и спорта: Вып. 2. — М.: Знание, 1991;62 с.

В данной ситуации на первый план выходит работа с общественным мнением, т.к. именно оно является определяющим в формировании взглядов, привычек, ценностных установок отдельно взятого индивида и общества в целомДивина Г. В. Социальная направленность пропаганды физической культуры и здорового образа жизни//Социокультурные аспекты физической культуры и здорового образа жизни. — М., 1996. — с. 33−46. Средства массовой информации, влияющие на формирование общественного мнения, играют одну из ведущих ролей в освещении проблем здоровья и тесно связанным с ними статусом спорта и физической культуры в обществе Виноградов П. А. Социокультурные аспекты пропаганды здорового образа жизни, физической культуры и олимпизма//Социокультурные аспекты физической культуры и здорового образа жизни. — М.: Сов. спорт, 1996. — С. 21−33.

Исследование данной тематики в СМИ приводит к выводу о том, что нельзя не учитывать социокультурные составляющие феномена здоровья в социальной системе ценностей, а также стратегии и тактики формирования его ценности в средствах массовой информацииГорбатов А. Механизмы реализации концепций здорового образа жизни//Человек в мире спорта: Новые идеи, технологии, перспективы: Тез. докл. Междунар. Конгр. — М.: ФиС, 1998. — Т.2. — С. 448−449. Представляется логичным формирование общественного мнения по данной проблеме в универсальных СМИ, а также в специализированных спортивных СМИ, так как их аудитория так или иначе демонстрирует свои предпочтения и интересы в сфере физической культуры и спорта, здорового образа жизни.

По данному исследованию образ спорта, формируемый в массовом сознании средствами массовой информации, может быть использован для коррекции ценностной системы общества, для создания определенных идеологических установок и позитивных программ.

Информационный продукт СМИ ни при каких условиях не может быть нейтральным, отражать что-то объективно и истинно, так как суть работы СМИ состоит в отражении не событий самих по себе, но их социально-политического значения, которое определяется властными структурами. Следовательно, аудитория всегда имеет дело с определенным образом интерпретированным фактом социальной реальности, с понятиями (концептами) вещей и явлений, существующими в сознании, и знаками системы репрезентации. Исследование отражения спорта в СМИ дает возможность выявить образы спорта, формируемые в массовом сознании.