Сербская периодическая печать начала XXI века в условиях глобальных медиапроцессов

Мировые события конца двадцатого века связаны с разрушением социалистического лагеря и усилением влияния западных стран на процессы, происходящие в мире. Примером может служить распад некогда единой Югославии, за несколько лет превратившейся из сильной славянской державы в несколько разрозненных независимых государств. На протяжении всей истории представители разных национальностей населяли одну территорию, пользовались фактически одним языком (как, например, сербы, хорваты и боснийцы), но их отношения всегда были весьма напряженными. Связано это было с историческим фактом формирования объединенного государства с разным вероисповеданием и борьбой за независимость некоторых народов.

Развитие прессы Сербии отличается от развития периодической печати в странах Восточной Европы, которая прошла путь от становления собственной периодики в странах социалистического толка, а после завершения процессов по переходу стран на капиталистические рельсы, возникла потребность в изменении типологии периодической печати и возникновения изданий нового типа. С одной стороны, вся периодика Восточной Европы представляет целостность, но сербская периодика имеет ряд собственных отличий как в тенденциях развития, так и в типологических характеристиках изданий. Можно с уверенностью говорить о том, что сербская периодика является элементом системы печати стран восточноевропейского региона, при этом существуют и отличия, позволяющие оставаться периодике Сербии самобытной, что проявляется в тематике материалов и системе рубрик в ряде периодических изданий.

Актуальность исследования. В настоящее время процессы, происходящие в средствах массовой информации Сербии, являются одним из типичных случаев развития прессы в условиях медиаглобализации. Подобно современному развитию прессы в странах бывшей Югославии развиваются и СМИ других регионов — речь идет об увеличении тиражей, но, с другой стороны — отсутствии плюрализма мнений при плюрализме содержанияпоявлении смежных профессий, но с другой стороны — увольнениях и сокращении качественной продукции. Исследование сербской периодики в контексте развития современных зарубежных средств массовой информации обусловливает актуальность работы, позволяющей сделать выводы по поводу ряда идентичных процессов с определенной закономерностью развития.

В современном мире на первое место вышли финансовые вопросы, а не вопросы объективной подачи информации, и тема формирования средства массовой информации не для создания качественного продукта, а скорее продукта для зарабатывания денег (или формирования политической ситуации) является также актуальным.

Актуальным в данной диссертации можно считать и исследование проблемы медиатекста, с помощью которого происходит формирование современных политических образов в СМИ разных категорий и направлений. Современные тексты сербской печати в средствах массовой информации разной направленности являются в определенной степени выражением мысли высшего руководства компании-издателя газеты и журнала. Учитывая, что большинство ведущих средств массовой информации Сербии принадлежат западному капиталу, можно делать определенные выводы.

Степень изученности темы. Можно с уверенностью говорить о малой степени изученности темы формирования современной сербской периодической печати в российской науке о масс-медиа. Существуют отдельные исследования по зарубежным средствам массовой информации, медиамонополиям, современной ситуации в хорватской медиаси-стеме, рассмотрены процессы влияния глобализации на развитие периодики стран Восточной Европы, однако до сих пор не существует серьезных исследований о рынке СМИ Сербии. Стоит отметить, что в настоящее время периодика Сербии в частности изучена в России не так серьезно, а вообще периодика стран бывшей Югославии, активно изучается местными исследователями: так, можно выделить работы специалистов Юго-Восточной Европы — Е. Юришич, М. Сапунар, И. Торов, С. Малович, М. Белица, В. Роллер, М. Пленкович, и др.

Новизна исследования заключается в следующих аспектах:

— изучении сербского медиарынка, как такового. На данный момент мы можем говорить, например, об одном диссертационном исследовании медиарынка стран бывшей Югославии — Е. Юришич о формировании хорватского рынка периодики в начале 90-х годов (Юришич, Елена Формирование новой системы периодической печати в независимой Хорватии, 1991;1998 Дис.. канд. филол. наук: 10.01.10 М., 1998), однако можно привести в пример ряд диссертационных исследований на тему развития средств массовой информации в странах Восточной Европы — журналистике Польши, Болгарии и др.;

— изучении прессы стран бывшей СФРЮ. СМИ Югославии мало изучались советскими и позже российскими исследователями. В советский период изучение было сведено к минимуму из-за идеологической политики государства, а после краха Советского Союза подобные исследования были практически прекращены. Отдельные же материалы на тему югославской прессы не могут дать четкой картины функционирования системы СМИ в странах бывшей Югославии в современных условиях;

— уточнении типологии прессы стран бывшей СФРЮ, отвечающей современным условиям изучения медиарынка стран Центральной и Восточной Европы. На первые позиции выходит типологизация печатных средств массовой информации (периодической печати), исходя из политэкономического аспекта;

— анализе дискурса средств массовой информации региона. До этого ограничивались изучением медиадискурса стран Центральной Европы, касаясь текстов Восточной Европы лишь отчасти (например, ме-диаанализ в трудах В. Сапунова).

— новизны в исследовании средств массовой информации скорее не как элемента национальной культуры, а как инструмента глобального бизнес-сообщества со средствами ведения бизнеса.

Целью данной работы является определение основных особенностей и тенденций развития современной периодической печати Сербии в контексте общих закономерностей функционирования мирового ме-диасектора.

Для достижения данной цели потребовалось решить следующие задачи:

— рассмотреть основные аспекты глобализации и ее значение для медиа в начале XXI века;

— выявить влияние глобализационных процессов на средства массовой информации Восточной Европы;

— изучить причины и возможные последствия интенсификации монополизации медиамонополий в восточноевропейском регионе;

— изучить краткий исторический контекст формирования СМИ стран бывшей Югославии после краха социалистической системы;

— уточнить типологию современных печатных средств массовой информации в Сербии- '.

— выявить тенденции формирования современной периодики Сербии;

— определить основные коммуникативные стратегии как средства создания контекста в современных средствах массовой информации применительно к сербскому рынку периодических изданий;

— изучить стилевые особенности подачи материалов в сербских средствах массовой информации разной идейно-политической ориентации.

Теоретической базой исследования послужили: историческая литература как средство анализа средств массовой информации в историческом контексте (Н. Васильева, В. ГавриловК. Чугунов, В. Джу-ретич, В. Шешель и др.), исследования по зарубежной журналистике (В.И. Сапунов, С. А. Михайлов, А. П. Короченский, В. В. Хорольский, Е. Вартанова и др.), типологии газетно-журналъной прессы отечественной школы журналистики (А.И. Акопов, В. В. Тулупов, Е. А. Сазонов, М.В. Шкондин), материалы исследований в странах бывшей Югославии (Е. Юришич, М. Сапунар, И. Торов, С. Малович, М. Белица, В. Роллер, М. Пленкович и др.).

Эмпирическую базу исследования составили материалы периодической печати Сербии разной идейно-политической направленности и разных коммуникативных стратегий: либеральная концепция (применение — в материалах газеты «Глас явности», «Блиц»), «центристская» концепция подачи материала, радикально-оппозиционная концепция. Проведен анализ медиатекстов Сербии с 2006 по 2011 год для детального изучения проблем формирования современного медиаконтекста в регионе. Было изучено не менее двухсот публикаций разных жанров для наиболее полного анализа ситуации в периодической печати Сербии.

Объектом исследования является современный медиарынок Сербии в контексте функционирования медиасистемы стран бывшей Югославии и стран Восточной Европы.

Предмет исследования — особенности развития печатных средств массовой информации Сербии.

Ведущим методом исследования предлагается метод проблемно-тематического анализа медиадикурса для формирования представления о современных стилистических особенностях медиатекста в странах бывшей Югославии вообще и Сербии в частности. Также применены следующие методы исследования: политэкономический (для исследования формирования современного рынка периодики в странах бывшей Югославии), историко-культурный (предпосылки развития средств массовой информации в регионе), системно-сопоставительный (анализ сложившейся системы), структурно-семантический, филологический и социокультурный (социокультурные основания развития сербской печати). Для анализа современных публикаций в периодике Сербии мы использовали журналистские материалы из изданий разной идейной ориентации, в период с 2006 по 2011 год, принимая во внимание публикации на ряд тем, наиболее полно отражающих современную полит-экономическую ситуацию: это выборы в регионе, материалы о выборах за рубежом, отношения к ряду проблем и катастроф.

Положения, выносимые на защиту:

1. Основными тенденциями развития сербского сектора прессы являются монополизация, коммерциализация, либерализация и массо-визация, которые определяют основные векторы его функционирования (доминирование западного и отечественного крупного капитала, увеличение рекламы и заказных материалов, сужение поля политического плюрализма, снижение количества критических материалов по отношению к государственной элите).

2. Диалектика развития сербской прессы, находящейся под всевозрастающим влиянием западного капитала, характеризуется отчуждением формы от содержания. Улучшение формы (более качественная верстка, дизайн, полиграфия) сопровождается снижением уровня политического и идеологического плюрализма.

3. Сербская пресса при режиме Тадича, стала гораздо более унифицированной и подконтрольной, чем при Милошевиче, что подчеркивает характерные для Евросоюза (ЕС) тенденции системной гомогенности СМИ. Это иллюстрируется как коммуникативными стратегиями, так и типологией сербской периодики.

4. Основными компонентами коммуникативных стратегий сербской прессы являются: необходимость евроатлантической интеграции, либерализации внутренней экономики и политики, лояльное отношение к Западу, хорошее отношение к России.

5. Основными манипулятивными механизмами современной сербской прессы являются: односторонняя подача материала, количественное доминирование, доминирующая семантика, смягченная модальность, создание положительных и отрицательных коннотативных рядов, претензии на объективность и документальность.

6. Построение современных медиатекстов идет не с точки зрения основополагающих принципов журналистики, а с точки зрения современного бизнеса, по его законам и явлениям.

Гипотеза исследования: современная периодическая печать Сербии находится под всевозрастающим влиянием западного и отечественного крупного капитала, что объясняет ее гомогенность и отсутствие реального плюрализма содержания.

Диссертационное исследование прошло апробацию на лекциях по дисциплинам «Современные зарубежные СМИ», «Современные зарубежные информационные агентства», по теме исследования опубликованы ряд научных статей. Автор принял очное и заочное участие в научно-практических конференциях по журналистике, которые проходили в следующих городах: Москва, Санкт-Петербург, Казань, Белгород, Воронеж.

Структура и хронологические рамки диссертации. Работа состоит из введения, трех глав и заключения. В первой главе «Глобализация и ее особенности в современной медиасфере» проводится анализ глобализации как социокультурного процесса, информационной глобализации как тенденции в современных средствах массовой информации. Во второй главе — «Типологические особенности современных печатных СМИ Сербии на рубеже веков (конец 90-х — начало 2000 годов) — говорится о современном состоянии и развитии сербской периодической печати и типах изданий, сформировавшихся в начале века. В третьей главе — «Коммуникативные стратегии сербских газет различной идейно-политической ориентации (на примерах материалов сербских изданий 2006 — 2011 гг.)» проведен системный анализ современ.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

.

Подводя итоги работы, можно говорить о том, что большинство печатных СМИ Сербии сегодня испытывают на себе всевозрастающее влияние западного капитала.

Относиться к этому можно по-разному. Некоторые современные исследователи журналистики подчеркивают агрессивное внедрение иностранного капитала на рынок масс-медиа самобытной Восточной и Юго-Восточной Европы. Однако это имеет и другую сторону: привлечение инвестиций в издательский рынок, также как и в любой сектор экономики не может являться совсем уж отрицательным явлением. Очевидно, что без поддержки западного капитала многие качественные издания (которые финансово менее защищены, чем рекламные и развлекательны еженедельники-таблоиды) выжить бы просто не смогли.

Говоря о состоянии медиарынка стран Восточной Европы в целом, стоит отметить, что на его функциональности отражается тенденция информационной глобализации. Здесь стоит говорить о ряде тенденций, неотрывно связанных с ней. Это прежде всего концентрация печатных СМИ в руках специализированных корпораций, подчинение средств массовой информации капиталу, углубление диспропорций в обеспечении СМИ капиталистических государств, использование печати в целях пропаганды определенного образа жизни.

Современные средства массовой информации в глобализационном пространстве давно превратились в средство зарабатывания денег. Так, продолжается экспансия западного капитала в страны Восточной Европы, создаются все новые и новые продукты, являющиеся разными по форме, но идентичными по содержанию. Вышло так, что западный капитал все чаще стал диктовать местным газетам и журналам о чем, как и в каком тоне писать. Тенденция глобализации СМИ, связанная с активным наступлением западного капитала на восточноевропейский ме-диарынок, в основном ударяет по молодым республикам, образованным около 20 лет назад после крушения социализма в этих странах (Чехия, Словакия, Сербия, Хорватия, Македония, Польша, Румыния, Болгария, Венгрия, и др). Основными же странами, участвующими в распределении медиактивов, являются Германия, Швейцария, Франциянаиболее часто капитал этих государств встречается в изданиях Восточной Европы.

Немного компромиссным в этой среде может служить термин «глокализация» (то есть перевоплощение транснациональных товаров в национальные формы). Ряд транснациональных корпораций пропагандируют глокализацию в качестве стратегии, предполагающей создание новых производств в регионах, или тактики на подстраивание под потребности покупателей и вкусы потребителей.

Говоря о современной периодике стран бывшей Югославии, формирование которой продолжается и сегодня, можно выделить пять основных тенденций, связанных с развитием прессы после крушения социализма в этих странах.

Либерализация средств массовой информации. Либерализация фактически означает переход издания на коммерческие рельсы в не зависимости от капитала. Можно говорить, что либерализация рынка и приватизация неожиданно оказались своеобразной бомбой замедленного действия, учитывая ситуацию в общемировой экономической сфере: до 2009 года наблюдался активный экономический рост периодических изданий. Когда же медиамагнатам, имеющим свои издания в странах бывшей Югославии потребовалось уменьшить свои издержки по причине резкого падения прибылей, в первую очередь были сокращены именно восточноевропейские газеты и журналы, где в полной мере и проявилась кризисная ситуация.

Массовизация периодики — переориентирование журналистики в некий инструмент бизнеса — сложный процесс, который нельзя оценить однозначно. С учетом происходящих на рынке периодики процессов, массовизация средств массовой информации Восточной Европы и стран бывшей Югославии приводит к расширению аудитории тех или иных газет и журналов, однако постепенно стирается грань между качественной прессой и таблоидом. Здесь можно добавить о том, что одной из ведущих тенденций современных СМИ становится гедонизм.

Коммерциализация периодики — это процесс, при котором периодические издания превращаются в средство для получения прибыли. Здесь мы можем отметить такие смежные тенденции, как увеличение количества РЯ-материалов и рекламных сообщений вообще.

Еще одной важной тенденцией является монополизация и доминирование западного капитала. Главной страной-монополистом на рынке медиа стран бывшей Югославии по праву можно считать Германию. Лидерами в этой сфере считаются мультимедийный концерн Бер-тельсманн и «Вестдойче Альгмайне Цайтунг Медиагруппен» (ВАЦ). Проблему доминирования западного капитала можно рассматривать по-разному: с одной стороны, имеются положительные стороны в виде появлении новых рабочих мест, а также расширения и увеличения количества изданий, однако появляется проблема однородности дискурса, когда разной форме периодических изданий при их разной типологии соответствует фактически одинаковое содержание.

Современные сербские периодические издания можно типологи-зировать по ряду типологических признаков. Например, по форме собственности они могут быть государственными, частными (с принадлежностью местному капиталу либо зарубежному), принадлежащим общественным или некоммерческим организациям, принадлежащим партиям, принадлежащим коллективу редакции- 'по периодичности выхода можно выделить ежедневные, еженедельные, ежемесячные издания, также издания с непостоянной периодичностьюпо качественному составу материалов можно разделить на качественную прессу, массовую и таблоидыпо тематическому составу материалов — информационно-политические, делово-экономические, универсальные, рекламные, специализированные. Наиболее популярными изданиями в Сербии по читаемости сегодня считаются «Блиц», «Вечерние новости», «Курир», «Политика».

О современном состоянии сербского рынка периодики можно сделать ряд выводов, а именно — зависимость от западного капиталаразмытие профессии журналиста в среде смежных профессийактивная «массовизация» периодикирезкое измененение медиадискурса с патриотической до общеевропейскойсокращение тиражей качественной периодики и замещение их массовыми изданиямиприрост наименований рекламных газет и журналов.

Вообще, после падения режима Милошевича мы видим общую демократизацию средств массовой информации Сербии. С одной стороны, это положительный момент, но с другой очевидна проблема однобокой интерпретации политических и экономических событий. Связано это с тем, что после прихода к власти в стране демократических сил началась приватизация сербских печатных изданий, и практически все они были приобретены представителями европейских медиамагна-тов от бизнеса — ВАЦ, Стирия, Рингер и др.

Наконец, при исследовании современных сербских печатных средств массовой информации, необходимо анализировать коммуникативные стратегии изданий.

Мы рассмотрели материалы в ряде средств массовой информации Сербии с 2005 по 2010 год по ряду направлений: освещение материалов внутренней политики Сербии (здесь рассматривались освещение выборов в Скупштину Сербии 2007 года, выборов президента Сербии 2008 года), политическая ситуация в союзных республиках бывшей Югославии (здесь основными темами стала отставка Иво Санадера, премьер-министра Хорватии в 2008 году, выборы президента Хорватии в 2010 году, выборы в Боснии и Герцеговине в 2010 году), освещение российских событий в сербской прессе (освещение выборов президента России в 2008 году, освещение терактов в московском метро в 2010 году), ситуация вокруг Косово (ситуация накануне отделения, освещение вынесения решения по поводу независимости Косово в 2010 году), и, наконец, ситуация в международной политике (здесь — освещение международной реакции на смерть Слободана Милошевича в 2006 году, освещение падения самолета президента Польши Jlexa Ка-чиньского в 2010 году).

По итогам исследования стоит отметить, что в сербских средствах массовой информации сформировались типы основных коммуникативных стратегий. Также были сделаны выводы по развитию средств массовой информации разных типов. Так, например, в массово-либеральной прессе Сербии почти отсутствуют полемические материалы, при анализе текста можем говорить также о различных манипу-лятивных приемах типа «количественного доминирования» (большинство материалов одной точки зрения) или «качественного доминирования», нагнетания контекста, в материалах нередко используются субъективная оценка событий и субъективный подбор фактов.

В либеральных изданиях, например — «Глас явности», экспрессия встречается нечасто, но используются пассивные методы манипуляции. В отличие, например, от «Блица», издание не подменяет факты «сведениями своих источников». Тем не менее, при подборе комментаторов происходит создание необходимого контекста: роль комментаторов выполняют представители разных партий, но наиболее полно и четко позицию формулируют представители либеральных организаций, в т. ч. неправительственных. Также в издании этого типа мы видим использование материалов косвенно-оценочного воздействия: доминирующую семантику, нагнетание коннотативного ряда, эмфатические утверждения.

В качественных изданиях присутствует открытая дискуссия однако определенные манипулятивные тенденции присутствуют — кричащие заголовки, нагнетание контекста, экспрессивная лексика, количественное и качественное доминирование, тенденциозный подбор комментариев. В качественной прессе присутствует претензия на объективность журналистских материалов, однако не по содержанию, а скорее по форме, так как в ряде новостных материалов используются определенная трактовка событий.

Наконец, в радикальных изданиях (которые не скрывают своей принадлежности к той или иной партии или движению) присутствует открытая полемика, в материалах присутствуют манипулятивные формы, например использование риторических утверждений и вопросов, использование экспрессивной лексики, метафористичных речевых актов, также кричащие заголовки, метафоры, экспрессивная оценка ряда событий.

Как видим, построение современных печатных СМИ сегодня происходит в основном по западной модели, причем в последнее время не только по форме, но и по содержанию. При формировании новых средств массовой информации учитывается, прежде всего, возможность зарабатывания денежных средств, при формировании редакционной политики учитывается необходимая коммуникативная стратегия при построении материалов.

Западный капитал в последние годы мощно укрепился в балканском регионе, и можно говорить о непосредственном управлении им миром СМИ. Причем нередко вмешательство в редакционный процесс происходит вопреки ряду журналистских принципов (например, в ряде средств массовой информации мы видим во главе компаний не местных представителей, а западных функционеров), а также создание необходимой риторики и газетно-журнального дискурса. На выходе мы видим отсутствие плюрализма содержания в большинстве печатных СМИ Сербии, построение материалов и принципов создания издания происходит в западном стиле, при этом издания, занимающие обратную позицию, практически не известны массовому читателю.