Поиск темы. 
Основы журналистской деятельности

Напомним, что тема журналистского произведения — это общественно значимая проблемная ситуация. Как нужно формулировать тему, разобрано в гл. 1. Этот же раздел посвящен методам поиска тем в ситуации, когда обо всех известных проблемных ситуациях написали, а никакие новые проблемные ситуации вроде бы не возникают.

Ключевое слово здесь — «вроде». Потому что новые проблемные ситуации есть, и журналисту нужно лишь о них узнать. Далее представлены десять методов поиска тем с кратким описанием каждого из них.

• 1. Мониторинг новостных лент. Самый простой способ найти тему для материала — взять упомянутое налейте событие и «расширить» его, добрав подробности и бэкграунд (про расширенную новостную заметку см. гл. 2). Недостаток этого метода — отсутствие эксклюзивности, так как те же самые новостные ленты есть и у конкурентов. Хотя если брать громкие события, такие как отставка министра обороны Анатолия Сердюкова в ноябре 2012 г. и разгоревшийся вокруг этого коррупционный скандал, то показателем качества журналистской работы будет глубина и яркость подачи этой темы, освещаемой всеми СМИ.
• 2. Мониторинг сайтов-первоисточников. Это сайты и государственных ведомств, и политических партий, и общественных организаций, и сообщества в социальных сетях. С помощью этого метода можно найти тему, которой не будет у конкурентов. Однако на ведомственных сайтах нужные материалы зачастую трудно найти, а в социальных сетях легко «закопаться» из-за большого объема информации в них. Еще одна проблема, с которой сталкивается журналист при поиске тем в социальных сетях, — недостоверность значительной части опубликованной там информации. Вот как описывает это Алеся Донская:

Все начинается с того, что перед планеркой охранник редакции, пиар-менеджер, уборщица или кто-то еще увидел в Живом журнале сопли очередного искателя справедливости и не преминул заявить об этом главному редактору. Или же сам корреспондент от безрыбья швырнул редактору по почте в качестве очередной темы сообщение благородного Ij58sblsl, не смогшего молчать о том, что в N-ской больнице мучают стариков. Только часто к концу рабочего дня становится понятно, что публиковать нечего. Потому что когда журналист начинает разбираться, оказывается, что блогер все преувеличил. А кое-где и наврал. Короче, журналист оказался в западне: редактор уже заявил статью.

Многим знакома ситуация, что когда журналист начинает пытаться разговорить Ij58sbl_sl о подробностях истории или назвать имя, он натыкается на что-то типа «если я увижу эту информацию в вашей газете — я подам на вас в суд!» Со мной за полгода это случилось уже три раза. Сценарий одинаков: через полчаса Ij58sbl_sl удаляет запись, а иногда и весь дневник. А через день пишет что-то на тему «как я ненавижу этих беспринципных сволочей журналистов, которые лезут в душу».

Половина публикующих социальные «сенсации» блогеров не отдают себе отчет в том, что пишут в открытый доступ. Что текст может увидеть любой человек: журналист, чиновник, милиционер, какая-нибудь сволочь. И что если запись станет популярной, ее забросают неадекватными комментариями, и это неизбежно. И что неизбежно запись появится где-нибудь в СМИ. С другой стороны, есть много счастливо окончившихся историй, когда публикация в блоге о беспределе и последующее опубликование информации об этом беспределе если не спасало людей, то положительно влияло на их судьбы. Например, история с домом престарелых в Ямме, в котором издевались над стариками. После публикации волонтером фотографий ужасов, творящихся в социальном учреждении, персонал уволили, а стариков перевезли в другое место. Потому что подключились газеты и радио. Но во всех подобных случаях блогер отвечает за свои слова. Он не скрывает ни своего имени, ни подробностей. И чаще всего такой блогер оказывается сам косвенно связан со СМИ: либо он активно читает качественные издания, либо он член правозащитной или благотворительной организации и знает цену словам^[1].

3. Посещение «точек конфликтов». Это суды, общественные приемные органов власти и политических партий, правозащитные организации. Там обязательно будут недовольные, обиженные, спорящие люди, которые, вполне возможно, расскажут интересные истории.

У парламентских корреспондентов, работающих в Госдуме, есть метод поиска тем, который условно называется «походить по кабинетам». Если журналисту не о чем писать, он просто обходит кабинеты депутатов и спрашивает у них и их помощников, над какими законопроектами они сейчас работают, какие запросы посылают, какие обращения от граждан получают. Обычно корреспондент находит сразу несколько тем уже после обхода двух-трех кабинетов.

• 4. Контрольные звонки. Журналист звонит ньюсмейкерам (или встречается с ними на мероприятиях) и спрашивает, что у них нового. Можно установить периодичность обзвона (например, раз в неделю) и выделять на это полчаса-час в день.
• 5. Поиск аномалий в статистических отчетах. Суть метода — вы ищете цифры, которые сильно отличаются от других. Например, в первом месяце было 30, во втором — 35, в третьем — 33, а в четвертом — 100. Это повод разобраться, почему вдруг стало 100. Возможно, произошло нечто, о чем следует написать.
• 6. Обращения граждан в редакцию. Однако здесь надо разделять письма адекватных людей, нуждающихся во вмешательстве журналиста, и жалобы сутяжников либо сумасшедших. Например, обращение беженки, которую администрация совхоза 20 лет назад поселила в здании бывшей школы, а теперь совхоза нет, и новый собственник-капиталист требует от женщины покинуть здание, — это повод подготовить материал^[2]. А вот стоит ли реагировать на требование гражданки запретить бывшему мужу невестки общаться с сыном от прежнего брака, потому что бывший муж — мусульманин, а гражданка хочет, чтобы мальчик вырос православным, решайте сами. Некоторые обратившиеся в редакцию бывают весьма назойливы и могут буквально затерроризировать журналиста, напоминая ему о своем вопросе. Выход — «признаться» в своем бессилии решить проблему и направить обратившегося в какое-нибудь ведомство, где ему, возможно, помогут.

Еще один тип обращений в редакцию — предложения о переустройстве мира. Обычно — от не вполне здоровых людей. Например, один гражданин в конце 1990;х годов предложил урегулировать ситуацию в Чечне таким способом: России отказаться от притязаний на Луну, а чеченцам — построить там свое государство, чтобы было две Чечни — одна, маленькая, в составе России и вторая, независимая, на Луне.

• 7. Получение информации у инсайдеров. Это сотрудники, готовые предоставлять журналистам сведения. Как правило, на условиях анонимности и, в некоторых случаях, за плату. Подробнее взаимодействие с инсайдерами описано ниже. Здесь же следует уточнить, что инсайдеров используют, чтобы узнавать о событиях на стадии их подготовки, до всеобщей огласки, а также получать ту информацию, которую организация хочет скрыть.
• 8. Выявление назревающих проблем. Это ситуации, когда противоречие объективно существует, но еще не осмыслено и не объявлено. Журналист в таком случае может выступить в роли открывателя темы. Например, Рублевское шоссе длительное время считалось местом жительства российской элиты, многие представители которой стремились поселиться именно там. Однако журналисты газеты «Ведомости» в конце 2011 года обнаружили, что богачи начали этот район покидать^[3]. Обнаружили по косвенным признакам: стало меньше детей в школе, меньше посетителей в магазинах и ресторанах. Затем гипотезу журналистов подтвердили местные жители: жить на Рублевке стало очень дорого и при этом некомфортно из-за постоянного перекрытия дорог для кортежей руководителей государства. Вот как описывает работу с подобными темами Дмитрий Соколов-Митрич:

Интересно написать такой текст, который бы либо открывал тему, либо закрывал тему. То есть вот витает что-то в воздухе, вызревает какое-нибудь новое явление, большая проблема, всеобщая потребность, а все ходят мимо и уже чувствуют, но еще не замечают. Аты взял и заметил. И все прочитали и сказали: «О! Точно!» Или наоборот — все уже тысячу раз заметили, оттоптались, отписались, а ты поехал и сделал это совсем всерьез. Не на 35 градусов, а на все 40. Понял, не только как произошло событие, но и почему оно произошло, и отчего оно не могло не произойти. И все прочитали и сказали: «Все! Тема закрыта»^[4].

• 9. Локализация большой темы. Локализация может быть территориальной либо отраслевой. В первом случае журналист исследует, как какой-то тренд мирового или общенационального масштаба проявился в конкретном городе или районе. Например, из-за экономического кризиса растет безработица и дешевеет недвижимость. Журналист выясняет, как изменились число безработных и цены на квартиры в том месте, где выходит издание. Территориальная локализация подходит городским или районным газетам. При отраслевой же локализации журналист разбирается в том, как кризис сказался на какой-либо из сфер жизни. Например, на индустрии развлечений^[5] или на количестве детей в семьях^[6]. Отраслевую локализацию используют в центральной прессе. Благодаря этому методу темы можно придумывать буквально из воздуха. Например, наступила летняя жара. Смотрим, как дела у мороженщиков, у турфирм, у борцов с лесными пожарами.
• 10. Эксперимент. Здесь журналист сам пробует что-то сделать. Например, организовать митинг, поработать продавцом в супермаркете или послужить во французском Иностранном легионе. Чем бы ни занялся журналист, он всегда откроет что-то новое и для себя, и для читателей. Кроме того, эксперимент дает возможность выяснить, как с этим обстоят дела именно сейчас. Например, может ли обычный гражданин открыть фирму или зарегистрироваться кандидатом хотя бы на муниципальных выборах.

В заключение этого раздела — моя колонка про поиск темы. Колонка была написана как манифест «идеального» журналистского взгляда на мир:

Редакторы и корреспонденты часто мучаются в поисках тем для статей. На самом деле тем великое множество. Мы ходим по ним, как по траве или асфальту, цепляемся за них, как за ветки в лесу, и никуда от них не денемся, как никуда невозможно деться от песка в песчаную бурю. Если вы не можете найти тему, уйдите из профессии. Журналистика — это не ваше. Потому что это означает, что вас все устраивает. Точнее, вас может не устраивать зарплата и погода, но вы довольны тем, как устроен мир. А для журналиста это смертельно.

Ведь журналистика рассматривает окружающую действительность исключительно как вариант. Значит, есть масса других вариантов, которые не осуществились. Что мешает вам писать об этих упущенных возможностях? О том, что могло бы быть и что на самом деле было, потому что познание прошлого бесконечно.

Не хотите о прошлом — пишите о развилках, на которых мы сейчас находимся. Каждая точка допускает движение в любую из сторон. И вашей журналистской и человеческой жизни не хватит, чтобы разобраться с одним только сегодняшним моментом и всеми его развилками. Или займитесь перепрогнозированием будущего. Оно меняется постоянно, и нет таких законов, которые бы предопределили, что из точки, А мы обязательно придем в точку В и что эта точка В будет именно такой, как мы задумали в точке А. Есть два режима работы мозга: поиск ответов и поиск вопросов. Оставьте ответы начинающим и займитесь вопросами. Потому что главный ограничитель свободы слова — это мозги журналистов, нежелание постоянно выяснять, кто мы, где мы и куда мы. Раньше еще можно было ссылаться на советскую цензуру. Но теперь ее нет, а все прочие цензуры мешают журналисту, как определенная часть тела мешает танцору.

Наконец, наша понятийная картина мира еще более неточна, чем фактологическая. Если о чем-то принято думать каким-то определенным образом, то это принято только потому, что одним оно выгодно, а другим думать попросту лень. Вам тоже лень выполнять свою профессиональную обязанность? И вообще почему вас устраивает та система координат, в которой мы живем? Почему вам хватает тех слов, которыми мы общаемся? Ведь большинство слов еще не придуманы!

Окружающий мир для журналиста — это клубок противоречий, и чем больше противоречий вы видите, тем профессиональнее вы становитесь. Наоборот, любая гармония должна уничтожаться с такой же яростью, с какой разъяренная собака набрасывается на врага. Это бой не на жизнь, а на смерть. Если не уничтожите в душе гармонию вы, она уничтожит вас, превратит в овощ за редакционным компьютером, как уже превратила многих ваших коллег. Журналист по своей сути обречен не иметь устойчивой картины мира, постоянно перезагружая свои мозги и удаляя еще вчера казавшиеся правильными файлы. Это жизнь даже не на вокзале с постоянной сменой спутников, а на плоту в бушующем океане. Каждая волна пытается опрокинуть этот плот. И, наверное, его когда-нибудь опрокинут. Масутацу Ояма, создавая Кекушинкай-карате, стремился поставить своих учеников между жизнью и смертью. Журналистика — это помещение человека между мудростью и сумасшествием. Все остальное — не более чем бесконтактная имитация^[7].

• [1] Донская А. Лохосфера. URL: http:// mediapedia.ru/2010/08/ll /loxosfera/.
• [2] Об этой истории была написана статья. См.: Без домика в деревне // Новые Известия. 2010. 22 марта.
• [3] Жители Рублевки покидают ее // Ведомости. 2011. 30 ноября.
• [4] Соколов-Митрич Д. Мастер-класс. Соображение семидесятое. URL: http://smitrich.livejournal.com/1 268 029.html.
• [5] Нам не досуг // Новые Известия. 2009. 13 февраля.
• [6] Мы так не играем // Новые Известия. 2009. 9 февраля.
• [7] Колесниченко А. Агрессивный журнализм // Портал «Медиапедия». [Электронный ресурс]. — Режим доступа: URL: http://mediapedia.ru/2008/06/16/ agressivnyj-zhurnalizm/.