Введение. 
Проект по совершенствованию организации деятельности рекламной службы в редакции газеты (на примере ООО "Печатный дом", издатель газеты "Парма-Новости")

Современный этап развития нашей страны отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни. Процесс обновления затронул все без исключения социальные институты. В то время, когда большинство производственных предприятий, объединений, концернов и многих других организации стали независимыми, нормальное их функционирование в привычных им условиях почти стало невозможным без хорошо сформированной комплексной рекламной деятельности. Реклама на сегодняшний день — это быстро развивающаяся и наиболее успешная сфера коммерческой деятельности предприятия. Любая организация для увеличения продаж, а соответственно и прибыли, старается давать рекламу о своем товаре или услуге в различные средства массовой информации.

Актуальность данной темы обусловлена тем, что от правильной организации работы рекламной службы в редакции газеты зависит деловой и финансовый успех всей организации в целом и ее будущее. Организация деятельности рекламной службы в редакции газеты — важный аспект в ее эффективности. Если она плохо организована, то издательский дом будет нести финансовые потери во всех сферах, связанных с рекламой — в услугах, ценах, продажах и т. д. Только эффективно сформированная рекламная деятельность позволяет контролировать ситуацию. Эффективность рекламной деятельности во многом определяется организацией соответствующего подразделения издательского дома. Она должна быть функциональной, специализированной и интегрированной в общую работу. Практически на каждом этапе своей деятельности работники рекламной службы тесно работают с сотрудниками других подразделений, таких как служба маркетинга, финансовая служба, редакция, служба распространения, типография. Рекламная служба является полноправным подразделением издательской компании, и не может рассматриваться вне связей с другими службами.

Цель данной работы — проанализировать организацию деятельности рекламной службы в ООО «Печатный дом», издатель газеты «Парма-Новости» и разработать проект мероприятий для улучшения организации рекламной деятельности.

Исходя из развития цели работы, определяются следующие задачи:

изучить теоретические аспекты рекламной деятельности;

изучить организацию деятельности рекламной службы издательских предприятий;

провести анализ организационно-экономической характеристики организации;

провести анализ особенностей деятельности рекламной службы в ООО «Печатный дом»;

провести анализ планирования и организации рекламной деятельности в ООО «Печатный дом».

разработать проект для улучшения организации рекламной деятельности в ООО «Печатный дом».

Объектом исследования является ООО «Печатный дом», издатель газеты «Парма-Новости».

Предмет исследования — организация деятельности рекламной службы в редакции газеты.

В работе были использованы такие исследовательские методы, как анализ, методы исследования и обработки информации, метод сравнительного анализа, методы экономического анализа.

Теоретической основой работы служили научные труды отечественных журналистов и экономистов в области СМИ, посвященные изучению менеджмента рекламы в СМИ и рекламной деятельности газет и журналов.

Практическая значимость работы заключается в разработке проекта по совершенствованию организации рекламной деятельности в ООО «Печатный дом».

Степень разработанности темы — при написании работы были использованы Устав организации, научные и учебные издания по маркетингу, журналистике и менеджменту рекламы в СМИ, материалы периодических изданий, посвященные вопросам организации деятельности рекламной службы.

Работа состоит из введения, 3 глав и заключения. В первой главе рассматриваются теоретические аспекты рекламной деятельности, планирование и организация рекламной деятельности на предприятии, так же изучается организация деятельности рекламной службы издательских предприятий, во второй главе описывается организационно-экономическая характеристика организации, анализируется деятельность рекламной службы и ее планирование, в третьей главе предлагаются мероприятия и рекомендации по совершенствованию организации деятельности рекламной службы в ООО «Печатный дом».