Современная государственная социальная реклама

Во всех регионах реклама и информация о безопасности на дорогах появилась прежде всех остальных тем социальной тематики.

№ 1 в списке белорусских социальных приоритетов — безопасность на дорогах (плакаты ГАИ размещаются в лучших местах), потом «работорговля и все остальное» .

ГАИ — один из самых активных заказчиков социальной рекламы. Во всех регионах реклама и информация о безопасности на дорогах появилась прежде всех остальных тем социальной тематики. Несмотря на высокую эффективность профилактики нарушения правил дорожного движения, в нашей стране не так много собственно социальной рекламы самой ГАИ.

А вот билборды о профилактике дорожно-транспортных происшествий и травматизма на дорогах.

Социальная реклама — это сильный инструмент формирования общественного мнения, который в нашей стране стали постепенно применять государственные структуры. Реклама государственных институтов, таких как армия, ГАИ, налоговая полиция, прочно вошла в нашу жизнь. МЧС также отличается эффективной социальной рекламой. Имидж МЧС достаточно позитивный. А проведение специальных акций (телевизионные ролики, биллборды) может лишь укрепить имидж МЧС.

Еще одним направлением социальной рекламы МЧС может служить повышение уровня доверия к государственным структурам, которые в силу своей компетенции связаны с чрезвычайными и криминогенными ситуациями (МВД, ГАИ, служба «Скорой помощи»). Население порой не решается прибегнуть к помощи милиции или «гаишников», ссылаясь на их коррумпированность, безответственность, а порой и «беспредельность». А качество медицинского обслуживания в России, всегда оставляло желать лучшего: нехватка лекарственных препаратов, квалифицированных специалистов, материального обеспечения — все негативно сказывалось на имидже «Скорой помощи». МЧС предлагает решить эти проблемы — набрав номер «01», который стал единым номером Службы Спасения, после универсализации системы реагирования на чрезвычайные ситуации.

Социальные рекламные кампании посвященные Году семьи и Году благотворительности оказались тоже достаточно эффективными.

Так, самая культовая наружная реклама этого года в Беларуси — ненавязчивая серия плакатов «Я люблю Беларусь», размещённых на билбордах во всех городах и крупных районных центрах страны.

Наружная реклама «Я люблю Беларусь» интересная тем, что слово «люблю» символично. На картинках изображены мини-сюжеты с изображением сердца.

Такая социальная реклама призвана вызвать патриотические чувства у белорусов и показать гостям из других стран какие ассоциации возникают у граждан, при упоминании о Белоруссии.

Реклама из серии «Я люблю Беларусь» ненавязчива, действенна и эффективна.

Авторами рекламных плакатов были созданы красивые сюжеты, легко воспринимаемые целевой аудиторией, а стандартная госсимволика была решена ими не использоваться.

Сам слоган подбирался по принципу: фраза, одинаково читаемая как на русском языке, так и на белорусском.

Разработали идею такой ненавязчивой социальной рекламы: Екатерина Жученко, Наталья Лабушкина, Елена Стрижёнок.

Разработкой дизайна наружной рекламы в Белоруссии занимается рекламное агентство «ПраймТайм» .

Достаточно распространена такая тема социальной рекламы как уплата налогов. Это — реклама законопослушания, конституционных прав и свобод человека.

Жители нашей страны видят на улицах городов действительно социальную рекламу, которая отражает проблемы, существующие в обществе. Профессиональные рекламисты решили обратить внимание белорусов на одну из самых актуальных общественных проблем — малую распространенность белорусского языка в повседневной жизни.

Данный проект по замыслу его инициаторов должен был стать долгосрочным, и на следующем этапе планировалось вовлечь в него представителей других структур и организаций, которым небезразлична проблема нашего языка.

В последнее время в Беларуси много внимания уделяется также наружной рекламе. После телевизионной наружная реклама — наиболее популярный вид. Сегодня в стране размещено более 20 тысяч рекламных конструкций. Существуют особые региональные концепции развития такого рода рекламы, в соответствии с которыми местная власть взяла на себя обязательство всячески содействовать развитию и модернизации этого рынка. При отсутствии рекламы на конструкции предусмотрено размещение там социальной рекламы. Главным примером такой рекламы в Беларуси является известное всем: «Беларускае — самае маё». Сегодня сложно представить себе города Беларуси без такой рекламы: в самом слогане — гордость за свое, белорусское. Примечательно, что производство этой рекламы оплачивается рекламными организациями. Это свидетельствует о социальной ответственности рекламного бизнеса.

Реклама на телевидении является одним из наиболее эффективных и востребованных рекламодателями видов рекламы. Размещение (распространение) рекламы белорусскими телевизионными и рекламными организациями осуществляется как на белорусских, так и на иностранных телепрограммах, которые транслируются на территории Республики Беларусь.

В Республике Беларусь стоимость рекламы на телевидении значительно ниже, чем в сопредельных государствах. Однако для многих отечественных организаций она является препятствием для продвижения товаров посредством рекламы на центральных телеканалах.

Кампании социальной рекламы, которые были описаны в данной работе, свидетельствуют о том, что своей деятельностью и существованием Министерство по делам гражданской обороны, чрезвычайным ситуациям и ликвидации последствий стихийных бедствий создает более позитивное общественное мнение и акцентирует внимание на социально значимых вопросах. А проведение специальных акций (телевизионные ролики, билборды) может лишь укрепить имидж МЧС. Социальные рекламные кампании, посвященные Году семьи и благотворительности, оказались тоже достаточно эффективными.

Каждый год принимаются нормативные документы для регулирования сферы рекламы, что говорит о её непрекращающемся развитии, что не может не радовать. Это факт, что сегодня много внимания уделяется социальной рекламе, а именно «Беларускае — самае маё», «Купляйце беларускае!» Она отражает особенности белорусского рынка продовольствия, товаров, в какой-то степени ценности граждан нашей страны. Преимуществ у рекламы огромное количество. Но важен и то факт, что только грамотно спланированная рекламная кампания способна увеличить оборот рекламируемого товара, сделать его известным. Поэтому к вопросу о создании и распространении рекламы следует подходить основательно и желательно с привлечением профессионалов. Чего и хочется пожелать белорусским производителям!

Почему бы, к примеру, не разработать серию социальной рекламы «Я ведаю Беларусь», и тогда эта любовь обретет реальные контуры. Это направление можно развивать бесконечно: разве мало у нас уникальных исторических объектов? Можно рассказывать, к примеру, и о семантике белорусского орнамента, и об интересных музейных экспонатах, и о маленьких деревеньках с большой историей, и об уникальных обрядах. Ведь информация на билбордах может еще и просвещать, поднимая тем самым уровень нашей общей культуры. То же самое можно сказать и о рекламе «Любимый город» с неизменным изображением Дворца Румянцевых и Паскевичей.

Вывод: социальная реклама — один из наиболее ярких и запоминающихся инструментов. Объем такой рекламы с каждым годом становится все весомее, на сегодняшний день можно говорить о том, что государство является основным заказчиком социальной рекламы. Причем, государство выступает и в роли заказчика, и выполняет контролирующие функции.