Заключение. 
Влияние СМИ на формирование общественного мнения

Таким образом, средства массовой информации играют важнейшую роль в формировании общественного мнения. СМИ оперируют массовой информацией, что приводит к массовости мышления.

Однако массовая аудитория — это прежде всего индивиды и личности, а не пассивная масса для потребления духовной продукции. Любой человек вполне самостоятельно интерпретирует поступающую к нему информацию, фильтруя и оценивая ее в зависимости от собственной картины мира, своего социального положения, культурного развития, вероисповедания, возраста, пола. Попытки СМИ навязать кардинальные изменения в стереотипах зачастую сталкиваются с активным психологическим сопротивлением, что является результатом селективного отношения человека не только к самой информации, но и к ее источнику. Серьезное значение в потреблении и интерпретации потребляемой информации имеет и тот факт, что воспринимающий ее (реципиент) никогда не находится в вакууме. Он занимает по отношению к информации активную позицию: он соглашается или возражает, готовит ответ, дополняет информацию, анализирует мотивы, даже участвует в потоке мыслей собеседника на экране и т. д, Но так или иначе существует несколько приёмов манипулирования сознанием, так как для определённых лиц это выгодно, чтобы общество имело определённую точку зрения. Определённые лица-это государство, точнее те, кто во главе него. И как ни странно-заказчики и распространители рекламы, так как реклама также способна манипулировать нашим сознанием.

Итак, основными приёмами манипуляции являются фрагментация информационных сообщений (информация подаётся частично, что лишает аудиторию воспринять картину мира в целом), немедленность сообщения (что облегчает распространение заведомо неточной, ложной информации), пассивность восприятия (что ведёт к уменьшению озабоченности социальными и экономическими реальностями).

Также в данной работе были рассмотрены мифы о нейтралитете, индивидуализме и личном выборе.

Миф о нейтралитете заключается в уверенности аудитории в неприкосновенности СМИ и беспристрастности сюжетов. Речь идёт о том, что аудитория не предполагает то, что вся информация, поданная в эфир, отфильтрована. И людям показывается как раз-таки фрагмент того, как было на самом деле.

Миф об индивидуализме и личном выборе связан с предыдущим пункте, так как индивид уверен, что тот взгляд на вещи, который у него сложился, был получен при помощи его знаний, анализа, без какого-либо внешнего вмешательства. Зачастую человек уверен, что это его личная точка зрения, к которой он пришёл самостоятельно, и он только радуется, когда встречает таких же «единомышленников». Только мало кто из них догадывается, что причиной такого единомыслия являются СМИ.

Однако каким бы жутким ни казался миф о всемогуществе mass media и их неограниченных возможностях в «психопрограммировании» массового сознания, информационной и коммуникационной манипуляции, следует помнить, что mass media — все же средство коммуникации. И человек не просто «всасывает» в себя всю услышанную, увиденную информацию, он её сортирует, фильтрует по своему собственному фильтру, который включает знания, нормы, ценности, поэтому нужно развиваться, чтобы владеть такими знаниями, которые помогут противостоять СМИ внушить выгодное для заказчика мнение.