Актуальное искусство и городская коммуникация

Сегодня город во взаимодействии с актуальным искусством становится своего рода коммуникативным пространством для человека. Искусство на улицах города несет в себе определенный смысл и идею, тем самым выстраивая визуальную коммуникацию с жителем города. «Город — это дискурс, и этот дискурс является языком: город общается с его жителями, мы, в свою очередь, общаемся с городом, где мы живем, рассматривая его и гуляя по нему». Город сам по себе выступает коммуникативным пространством: архитектура, памятники, городская инфографика, наружная реклама и даже украшения к различным праздничным мероприятиям — все это является частью урбанистического пространства и несет в себе какую-либо информацию, форматируя город в виде коммуникативной площадки.

Актуальное искусство также является частью современного города, такие направления как стрит-арт, перформансы и инсталляции — все это взаимодействует с городом и его жителями, имеет определенный смысл и несет в себе какую-то идею и информацию. Пространство — место обитания человека, где активируется его восприятие к местным и глобальным проблемам, искусство в данном случае служит как отправная точка для новых способов видения и понимания различных вещей. Тем самым современное искусство пытается привлечь внимание общественности к каким-либо проблемам, которые жители городов не замечают. Например, в 1930 году, художник актуального искусства, Майер Шаффер, привлек внимание общественности Лос-Анджелеса к туберкулезу, использовав городское пространство как холст для своих рисунков на эту тему. Также, примером может послужить инсталляции в США, авторами которых является художник Марк Дженкинс, в виде бездомных людей, тем самым, привлекая внимание жителей города к проблеме бездомных, что хоть они и незаметны, они есть, и нужно им помогать (см. приложение, рис. 6). Также художники рисуют известных личностей на фасадах домов и лестницах, тем самым оказывая им уважение и напоминая жителям о них. Например, рисунок портрета Булгакова на фасаде одного из домов Москвы, красочный рисунок группы «Битлз» в Рио-де-Жанейро и изображение Нельсона Манделы в Барселоне.

Как утверждает Николас Уайброу в своей книге «Искусство и город», искусство на улицах города создается не только для того, чтобы украсить городское пространство, но и стать своего рода «праксисом и пойезисом общественного уровня». Современное искусство в городском пространстве осуществляет коммуникацию с жителями города, и достигает определенной цели, если смысл, заложенный в тот или иной рисунок, осмыслен и понят аудиторией.

Именно таким образом поступает и городская реклама, ей нужно составить визуальный диалог между изображением и аудиторией, и, таким образом, город предстает коммуникативным пространством, где можно этой цели достичь. Актуальное искусство, в свою очередь, может в этом помочь. Реклама, использующая инструментарий актуального искусства, привлечет больше внимания со стороны аудитории и будет наиболее заметной и запоминающейся, может стать ориентиром для встреч, быть отправной точкой маршрутов. Также немаловажной частью является то, что арт-реклама привлечет туристов, потому что на сегодняшний день городские арт-проекты стали выступать как городские достопримечательности. Согласно стрит-арт художнику Сергею Овсейкину, даже в бортовых журналах появляется раздел «Городской стрит-арт». Люди ищут такие проекты, фотографируются с ними, говорят о них, освещают в социальных сетях. Каждая улица коммуницирует с аудиторией, она насыщена разного рода информацией, в том числе и рекламной, а аудитория уже сама делает выбор в пользу того или иного сообщения: на что обратить внимание, на чем задержать взгляд, что проигнорировать. Актуальное искусство берет на себя ответственность за коммуникацию с аудиторией, за привлечение ее внимания. Яркие цвета, красивое изображение, смысловая нагрузка — все это делается для того, чтобы объект был замечен, осмыслен и запоминался.

Актуальное искусство и реклама в урбанистическом пространстве выступают своего рода новым видом интегрированных коммуникаций — визуальным способом донося до аудитории свое сообщение, какую-то конкретную идею. В перенасыщенном рекламными сообщениями городе довольно тяжело увлечь потенциального потребителя, сознательно избегающего рекламной информации, именно по этой причине арт-реклама, то есть, городская реклама, использующая инструментарий актуального искусства, должна развиваться, делая урбанистическое пространство площадкой для коммуникации, с помощью новых ярких креативных проектов увлекая аудиторию, создавая визуальную коммуникацию и облагораживая городскую среду.