Поисковая оптимизация (SEO)

Поисковая оптимизация (англ. search engine optimization, SEO) — работа по увеличению целевого трафика с поисковых систем за счет улучшения позиций сайта в поисковой выдаче. В этом определении требуют пояснения следующие составляющие.

Во-первых, иод целевыми посетителями понимают пользователей, которые нужны на сайте с точки зрения его целей.

Во-вторых, трафик с поисковых систем имеет более важное значение по сравнению с позицией сайта в выдаче, поскольку улучшение позиции сайта в выдаче часто не приводит к увеличению числа посетителей.

В-третьих, речь идет именно о поисковом трафике, а не о трафике с поисковых систем за счет контекстной и другой рекламы.

И, наконец, оптимизация — это «работа», сложный и кропотливый процесс поиска такого решения, чтобы современные поисковые машины выводили ссылку на необходимый сайт на первую страницу результатов поиска клиента.

Вопросы практики^[1]

Исследовательская компания MarketingSherpa в 2011 г. провела опрос 1530 компаний-респондентов, из различных сфер бизнеса, с целью выяснить, какие же SEO- тактики наиболее востребованы.

Самым популярным методом поискового продвижения оказалось использование ключевых слов. Такую тактику используют 93% опрошенных компаний. Затем следуют тэги Title (81%), мета-тэги Description (81%), структура URL (67%), внутренняя псрслинковка (65%), контент (60%), внешние ссылки (59%), интеграция с социальными медиа (54%), ведение блога (53%), оптимизация целевых страниц (51%).

Стоит отметить, что наращивание внешней ссылочной массы 75% компаний признали самой трудной тактикой, а создание уникального контента 92% назвали самым эффективным методом. Достаточно большое количество респондентов (67%) используют бесплатные аналитические сервисы. Также очевидным завоеванием последних лет является продвижение интер1 ют-рекламы в регионы. Для 74% респондентов важен региональный поиск.

Поисковые машины индексируют ссылки достаточно медленно. Кроме того, велико и количество ссылок, которые надо расставить в Интернет. В результате цена посетителя при поисковом продвижении оказывается сравнимой или даже выше, чем при баннерной рекламе, а ее результативность, да еще с таким большим временным лагом — под большим вопросом. Как мы увидим далее, поисковый трафик оказывается в несколько раз дороже, чем при контекстной рекламе.

В последнее время специалисты приходят к выводу, что наравне с инструментами поискового продвижения сайтов одним из наиболее эффективных методов увеличения количества просмотров является насыщение сайта компании интересным контентом.

Таким примером является сайт www.ozon.ru, сделанный, но аналогии с американским amazon.com. Пользователь не только может купить в интернет-магазине Ozon нужную книгу, но и пролистать ее страницы, почитать отзывы других читателей. Сайт сообщает также, что «вместе с этим товаром обычно покупают…». Рейтинг товара, составленный на основе отзывов покупателей, — полезная и важная информация.

• [1] Рожкова II. Внешние ссылки — самая трудная часть SEO. [Электронный ресурс]. URL: http://advertology.ru/article 92 484.html.