Медиарилейшнз: понятие, структура, особенности

Медиарилейшнз — искусство грамотного взаимодействия со СМИ, с целью предоставления целевым аудиториям информационных сообщений о деятельности компании.

Медиарилейшнз — это часть паблик рилейшнз (PR), которая «отвечает» за донесение информации нужной аудитории через средства массовой информации. В связи с этим мероприятия медиарилейшнз не могут разрабатываться вне общей концепции связей с общественностью. То есть прежде чем начать работу по организации медиарилейшнз, необходимо четко представлять себе общую концепцию паблик рилейшнз данной компании.

Медиарилейшнз имеет ярко выраженную информационную специфику. Это работа с отдельной целевой группой — журналистами, где используются и адаптируются, в основном, журналистские технологии работы. Несмотря на открытость и публичность большинства специальных мероприятий, ряд из них не нуждается в отдельном информационном сопровождении, например, лоббистские мероприятия, некоторые презентации, круглые столы, семинары и конференции.

Медиарилейшнз — это форма отношений государственных и коммерческих структур со СМИ, целью поддержания имиджа и репутации организации или первого лица.

Организационными формами отношений со СМИ являются: пресс-службы, пресс-центры, пресс-секретари, пресс-бюро.

Очень важно в медиарилейшнз информировать СМИ из одного источника, чтобы не возникло несогласованности или утечки информации. Поэтому, функция работы медиарилейшнз должна быть возложена на одного работника PR-службы.