Средства массовой информации

Когда употребляем это понятие, то подчеркиваем прежде всего возможность массового распространения социально значимой информации. «Особенность процессов массовой информации — в соединении централизованного, институционально организованного производства информации с ее рассредоточенным массовым потребителем» [6,293]. В этом определении, приведенном в Социологической энциклопедии, подчеркивается, что в обществе циркулирует не спонтанная информация, а специально организованная, подготовленная специальными институтами и институтами же распространяющаяся.

Масс-медиа

Одним из первых ввел в оборот термин media М. Маклюэн, рассматривавший различные средства коммуникации. Происходит это слово от латинского media, medium — средство, посредник. Если под массовой коммуникацией подразумевается процесс передачи информации, то употребляя понятие масс-медиа, подчеркивают «средства передачи … материала» [7, 3] Как утверждает Г. П. Бакулев, хотя это понятие часто употребляют как синоним СМК, «но между ними есть различия» [7, 3] На наш взгляд, это, действительно, синонимы. Все более активное употребление слова медиа (существительные: медиапродукция, медиакритика, медиарынок, медиакорпорации и т. п., прилагательное — медийный), на наш взгляд, во-первых, связано с принципом языковой экономии. Это слово гораздо короче, чем, например, слово журналистика. В нашем языке сейчас немало иностранных слов циркулируют именно в силу этого принципа. Во-вторых, это отражение общей тенденции американизации нашей речи. Изучением масс-медиа занимается «зарождающееся на наших глазах самостоятельное ответвление науки о коммуникациикоммуникативистика» [7, 6].

Таким образом, мы употребляем то или другое терминологическое понятие в зависимости от того, какой смысл в него вкладываем и в каком контексте оно произносится. Поэтому следует согласиться с теми учеными, которые считают, что слова журналистика, СМК, СМИ, масс-медиа — это разные определения одного и того же понятия, иначе говоря, идеографические синонимы, то есть термины, показывающие понятие по разным его признакам [7, 6]. Явление в гуманитарных науках довольно распространенное, потому что сложные общественные процессы порой просто невозможно, как, например, в физике, математике, втиснуть в рамки всеобъемлющих определений. Так произошло и с определением, данным Е. П. Прохоровым. Поначалу оно нас удовлетворяло. Но постепенно каждая составляющая этого определения разрослась настолько, что потребовалось введение новых терминов. Вот и появились СМК, СМИ, система средств массовой коммуникации, то есть совокупность каналов, выполняющих одну и ту же цель. Несколько размытым остается термин масс-медиа.

К началу XXI в., как верно подметили ученые, и в их числе Я. Н. Засурский, выяснилось, что «существует очень серьезная граница между содержанием коммуникации и самими коммуникациями». Каналов, на первый взгляд, много, и в то же время наблюдается дефицит содержания. Стало ясно, что «существуют разные закономерности в развитии каналов и содержания» [8, 5].

Коечто о чернилах

Пастой наподобие той, которой заполняют шариковые авторучки, пользовались писцы еще в глубокой древности. Делали ее, смешивая сажу с растительным маслом. А древние египтяне писали на папирусах краской, похожей на акварель. «Акварельные чернила» были черного и красного цветов. В средние века вельможи писали золотыми и серебряными чернилами. Изготовляли их из металлического порошка, разведенного на лаке. Чернила в давние времена были очень дорогими. Так, в Древнем Риме воров, укравших из императорской канцелярии склянку чернил, приговаривали к смертной казни.